日前，在蘇寧總部，來自全國300多位蘇寧零售云商家，共同見證奧克斯空調與蘇寧零售云頭等艙品牌戰略發布會順利召開。從去年開始，奧克斯先與京東家電陸續面向全國縣鄉市場上的家電經銷商們，啟動數百場的“京苗計劃”，加速在零售業新變局時代的搶位；同時，又與阿里村淘合作，成為天貓優品等門店的空調品類伙伴。

自此，奧克斯成空調業唯一同時與京東、天貓、蘇寧易購三大巨頭開展創新零售模式的企業。在借力商業巨頭領跑之際，奧克斯還在拓展自有渠道變革：從17年10月的“網批”模式試運行到如今的全國全面展開“網批”新通路，奧克斯此舉已受到美的、志高、海信、科龍等一大批同行的認同和跟進。那么，通過渠道變革賦能家電產業轉型，撬動空調巨頭陣營持續裂變，完成先行于時代戰略的一步步落地，奧克斯真的準備好了嗎？

一場全域渠道的革命，由奧克斯引爆

從擁抱互聯網，搶占互聯網新渠道電商平臺的“頭把交椅”，并連續多年在電商全網獲得單品類第一的優秀成績；開創全新的商業模式，率先以網批模式革新線下層層分銷、批發的實體零售渠道，開創工廠到終端“直供直營”的零售新體驗；

如今，站在阿里新零售、京東第四次零售革命，以及蘇寧智慧零售等時代新物種的拐點上，奧克斯正在打響一場自主定義的“全域零售”的新戰役，不再機械地區分線上線下，也不再簡單地區別對待城市和農村消費者，而是全方位擁抱市場、貼近用戶，讓線上為線下引流，成為這一輪消費升級的主導者。

中國家電商業協會副秘書長吳咸建指出，奧克斯的一系列運作和舉措可以清楚地看到，其不只是簡單的擁抱電商，或者創新網批模式，而是基于內在的品質戰略、智能革命和管理模式創新，掀起一場影響家電產業未來5-8年發展走勢的“全域零售革命”。通過全面垂直扁平化，實現對用戶零距離交互下的快速響應，重構技術、產品、營銷、服務和制造。

全域渠道革命，對于奧克斯來說，正是一次在空調業“變道超車”的最后一公里破局：通過打破困擾家電產業多年的“不知道產品賣到哪里去”、“不知道用戶到底在哪里”兩大瓶頸，通過可以直接與用戶對話和交流的直營零售平臺，從而通過快速洞察用戶的需求，在產品、營銷和服務等環節快速響應，建立一個“供需無縫對接”的綜合體。

天貓大家電及貓寧總經理老于也頗有感觸：家電是一個非常傳統的產業，但奧克斯從進入家電行業之初就與眾不同，釋放出互聯網思維主導下的創新、變革和洞察力。特別是在用戶思維上，奧克斯的反應速度快、能力強，最終成為互聯網時代的行業主導者。

如果將時間線從最近3-5年，延長至奧克斯進入空調業的24年間，則可以更加清晰地看到，作為產業破局者的奧克斯，通過一次次產業變革、產品迭代和渠道變革，打破陳規、顛覆傳統，成為時代先行者。對此，蘇寧易購空調總裁王振偉指出，“這幾年，奧克斯創造空調業多項第一。如今奧克斯再次拿下蘇寧零售云第一個戰略合作的空調品牌，獲得獨一無二的資源，相信在奧克斯創新、開放的經營思路下，雙方會在智慧零售取得新的突破”。

三場行業性變革，讓空調業站在新舞臺

站在空調業變革的十字路口，早在2013年就啟動新一輪以品質為核心的產品轉型戰略以來，奧克斯相繼從產品、制造、營銷三個維度面向行業、市場和消費者發起改變空調產業發展進程的變革，不只是推動自身進入行業千萬臺俱樂部陣營，連續兩年在千萬級的平臺上保持著最高的增速和擴張勢頭。

在家電業專家看來，奧克斯推動產業變革的最大突破口，就是產品維度的顛覆與再造。基于優質優價的差異化定位，從1-2款搶奪用戶眼球的精品引爆，在短短3年時間內研發推出超過幾十款新品，從而不只是滿足城市年輕用戶的需求，還能引領縣鄉消費升級的大風口。

產品維度步步為贏，正是奧克斯在品質維度的持續大手筆，進行科技創新人才團隊和智能制造硬件的投入。通過這一系“用戶看不見的扎實品質保障”體系，奧克斯直接將行業品質門檻和標準推高一大截。2019冷年，奧克斯開創家電品質先河，率先將品質標準定義權交給用戶，公開承諾“使用60天無理由退貨”。在奧克斯第三次與中國極地研究中心再次簽約之際，將這一品質承諾活動時間進行延續，釋放對于品質的自信力。

產品和品質維度的創新，最終讓奧克斯面向市場的營銷創新“如魚得水”：從泛娛樂營銷，牽手歐陽娜娜等一眾當紅年輕明星；到跨界時尚圈、娛樂圈、體育圈實力演繹融合營銷新樣本；以及主動發起AUXRUN等當季最潮、最酷、最健康的交互體驗之一，奧克斯將時尚年輕品牌基因與敢闖敢干的企業文化，融入營銷創新中。

時代的大潮奔騰不息，且不以任何人的意志為轉移。在新技術、新業態、新產業層出不窮的背景下，從終端市場上的全域渠道變革，賦能家電產業在互聯網時代的發展變革；到從產品、品質、營銷三個維度，打響影響行業發展進程的持續變革，先行于時代的奧克斯，不只說到而且做到了！