國家信息中心數據顯示，2018年1-8月國內洗衣機銷售量為2455萬臺，同比增長2.7%，銷售額為491億元，同比增長8.05%。“量額齊增”帶來的消費結構升級，正席卷整個洗衣機市場。其中，TCL洗衣機憑借一直以來的“精益求精”精神不但取得令人矚目的成績，而且引領行業發展新趨勢。

紅利釋放 四五六級市場走勢高

眾所周知，隨著國民收入水平的普遍提高，四五六線城市也步入“消費升級”的新時代，居民對品質生活的需求明顯提升，消費能力與消費意愿也比以往更強，洗衣機市場紅利得以釋放。

據京東家電冰洗采銷部總經理孫志濤介紹，今年以來京東平臺在四級及以下城市市場的客單價提升明顯，四級、五級、六級城市的洗衣機銷售額增長率分別達到了30.8%、38.7%、45.3%。

對于主力的四至六級市場，TCL冰箱洗衣機將加大終端投資。TCL白家電事業部中國營銷中心總經理章理表示，“四至六級市場是我們的基礎，在終端把我們的技術做扎實，客戶能夠真心誠意的賣我們的產品，另外明年會追加今年將近5倍的投資做終端的量化和升級。”

“中國洗衣機行業已經進入了發展成熟期，行業驅動力從傳統的規模擴張逐漸過渡到以產品結構升級為主。”中國家用電器協會副理事長徐東生指出。在此背景下，今年上半年，TCL集團洗衣機出貨量超過100萬臺，收入同比增長16.6%，行業排名第六;在當下占據高份額的滾筒洗衣機市場中，TCL占比也由2016年的15.2%上升至26.8%，大容量占比（8KG以上產品）由18.4%上升至42%，實現高質量增長。

TCL白家電事業部總經理王顯舉表示，中國有2千多個縣4萬多個鄉鎮，在這個廣闊的市場空間內是大有可為的。高評價產品是我們發展的方向，這需要企業從內部不斷提升運營的效率、團隊的效率，同時要快速應對市場的變化。

此外，雖然線下渠道下沉已是大勢所趨，但在國內市場的一二級市場，TCL洗衣機還選擇聚焦線上渠道，二三級消費市場則通過互聯網的賦能完成體驗店的銷售。在編者看來，如此完美的渠道資源整合，將助力2018年TCL冰箱洗衣機完成40億目標。

健康創新 為衣機產業注入新動能

“現在消費市場呈現出品質化和多元化的消費趨勢，能夠滿足消費者品質生活、健康體驗的產品將會大受歡迎。”業內專業人士分析認為，主打健康、品味的高端產品和瞄準細分市場的差異化產品將成為洗衣機市場未來的重要驅動力。

TCL洗衣機自2016年就針對健康方面的痛點，做出了創新。2016年推出免污式波輪洗衣機和免污式滾筒洗衣機，采用創新全封桶結構、可清洗全鋼波輪設計和一體式全鋼桶底，可解決波輪洗衣機對衣物的二次污染。滾筒洗衣機采用水封艙免污結構、平底免污洗內筒底和平底免污洗外桶底的設計，也可杜絕滾筒洗衣機對衣物的二次污染。

2017年首發免污式桶中桶洗衣機，創立全免污系統解決方案，指定免污式洗衣機標準。TCL免污式桶中桶洗衣機采用了1+N的方案，即一臺全封桶免污式洗衣機（即外部大桶）+N個專屬分類洗滌桶（即內部小桶），小桶用來洗滌內衣，方便安裝。大桶依舊是用全封閉結構，與外筒隔離。免污桶由六個部件組成：洗滌桶、擋水環、裝飾圈、把手、傳動套和減震墊。洗衣時，將專屬桶放入免污式洗衣機大桶內，專屬桶底部中心與免污式洗衣機波輪中心對插在一起。洗衣時，大桶和專屬桶的洗滌程序分區操作，互不干擾。

2018年3月，在AWE2018上，TCL全新免污式洗干一體機驚艷亮相，杜絕衣物二次污染的同時，還針對商務人士的需求增加了烘干功能，時尚更實用。而且TCL洗衣機還重磅發布了“免污+”戰略，TCL洗衣機將在2018年率先實現線下全產品線免污，同時停止非免污產品的研發投入，并在2020年停止生產非免污式洗衣機。

值得一提的是，在IFA 2018柏林國際消費電子展期間，TCL洗衣機憑借多年深耕，不斷創新突破，一口氣斬獲家電行業冰箱洗衣機類最具創新力家電品牌，“免污式洗烘一體產品創新成果獎”，彰顯了中國大國品牌的實力。不僅如此，現場TCL洗衣機還采用了最新的VR體驗技術，讓現場觀眾能夠通過三維立體體驗，切身感受到衣物免污和整體洗護過程。

TCL白家電事業部總經理王顯舉表示，以“為健康生活而創新”為品牌核心訴求的TCL洗衣機，專注消費者對健康生活的需求，秉承務實創新的品牌理念，圍繞健康生活在產品與技術上持續創新，服務于用戶健康生活，讓健康將成為了TCL洗衣機的產品標簽。

中怡康品牌總經理左延鵲也表示，TCL洗衣機的“健康創新”給行業發展樹立了一個很好的榜樣，用心做產品，創新打造好生活，真正做消費者著想的品牌才是好品牌。這也是TCL冰洗近年來能夠持續不斷的活躍在國際舞臺的重要原因。