智能音箱這個美夢，終于到了要結(jié)束的時刻。

2月下旬，騰訊上線不到一年的第一款智能音箱“騰訊聽聽”被曝已經(jīng)叫停。雖然騰訊聽聽方面未明確表示項目暫停，但是自去年9月開始，騰訊聽聽微信公眾號就再未更新。

意料之外卻在情理之中，一直被人們認(rèn)為沒有做硬件基因的騰訊，此番，似乎還沒有下定足夠堅定的決心。

五年前，亞馬遜發(fā)布首款智能音箱Echo，一次簡單的涉足，卻在往后的幾年時間里影響了全世界的音箱、手機(jī)市場，尤其是在中國。

在線上流量愈趨昂貴的行業(yè)背景下，智能音箱成為繼共享單車后，線下流量入口的兵家必爭之地。

整個創(chuàng)投圈為之瘋狂，大小型企業(yè)參與到風(fēng)口大戰(zhàn)中，跨行業(yè)跨領(lǐng)域的巨頭們跑馬圈地的步伐也從未停歇。除了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大鱷，諸如聯(lián)想、海爾、索尼等老牌制造業(yè)廠商也紛紛在布局智能音箱產(chǎn)業(yè)。

然而，熱潮褪去，沒有資金、技術(shù)、品牌保障的企業(yè)紛紛被迫出局，難逃倒閉、轉(zhuǎn)型或者被收購的宿命。

被巨頭裹挾著成長的市場，缺少的從來不是運(yùn)氣，而是奇跡。

被邊緣化的創(chuàng)業(yè)者

對于智能音箱市場上中小創(chuàng)業(yè)者來說，艱難求生成了他們過去一年的關(guān)鍵詞。

曾在行業(yè)中熠熠生輝的獵戶星空也不例外。

就在剛剛過去的2月，據(jù)相關(guān)媒體報道，喜馬拉雅出資3000萬，收購了獵戶星空公司的AI語音識別團(tuán)隊以及小豹AI音箱技術(shù)團(tuán)隊。

雖然獵戶星空官方一直予以否認(rèn)，但是，據(jù)資料顯示，喜馬拉雅和獵戶星空已經(jīng)聯(lián)合成立了北京小雅星空科技有限公司，喜馬拉雅作為大股東占股65%，獵戶星空占股35%。

創(chuàng)立于2016年9月的獵戶星空，是獵豹移動旗下一家致力于人工智能領(lǐng)域研究的AI創(chuàng)業(yè)公司，曾在被業(yè)界形容為“人臉識別年度世界杯”的微軟百萬名人識別競賽中，奪得頭魁，被譽(yù)為是中國人工智能行業(yè)在世界擲地有聲的一次勝利。

創(chuàng)始人傅盛的2018新年演講“殺不死我的，必使我更強(qiáng)大！”猶在耳邊，盈利狀況堪憂的困境也同樣擺在眼前，內(nèi)部資金鏈短缺的傳言一直未有停歇。

一路下行的股價是鐵錚錚的現(xiàn)實。從2014年上市以來，獵豹移動已從峰值的38美元一股跌到了7美元一股，市值只剩9.35億美元左右。

此番“賣身”，對于獵戶星空來說，是一次補(bǔ)血的機(jī)會。

而接盤方喜馬拉雅，以廣告、有聲內(nèi)容出版物為主要盈利方式，已成為中國最大的音頻平臺。數(shù)據(jù)顯示，2018年12月，喜馬拉雅APP的日活用戶均值為1335.8萬人，較9月增長了11.78%，總用戶規(guī)模已經(jīng)突破4.8億。

小雅AI音箱，則成了喜馬拉雅在智能硬件上，探索的新盈利模式，收購獵戶星空更是意味著喜馬拉雅正式布局智能音箱行業(yè)的決心。

同樣被巨頭收割的，更早的還有渡鴉。

2017年2月，百度以數(shù)千萬美元的價格收購渡鴉科技。這是一個由90后呂騁帶領(lǐng)的100多人AI創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊。

當(dāng)時，百度的這一舉動，被外界視為其allinAI決心的表現(xiàn)。

巨頭瘋狂收割市場的前三年，其實已經(jīng)有不少廠商在布局智能音箱產(chǎn)品。諸如小智、叮咚、Rokid若琪等一批初創(chuàng)企業(yè)。

直至2017年中期，行業(yè)突然呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在短短兩個月時間內(nèi)，大量形狀、功能各異的智能音箱紛紛投向市場，數(shù)十家相關(guān)企業(yè)投身此次戰(zhàn)役，其中不乏像阿里、百度、小米、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨鱷。

處在食物鏈最底端的中小型企業(yè)，找到穩(wěn)定的代工廠成為頭等難題，進(jìn)而受到影響的，則是對于企業(yè)來說至關(guān)重要的產(chǎn)品供貨能力、質(zhì)量以及硬件成本。

除此之外，對于智能音箱玩家來說，人機(jī)交互技術(shù)以及生態(tài)系統(tǒng)同樣是懸在頭頂?shù)囊坏离y題。

以智能音箱最常見的音樂功能為例，據(jù)36氪報道，智能音箱銷量10萬臺，入門費(fèi)通常40萬～50萬，最低也得30多萬，不僅如此，每一臺音箱還需要單獨(dú)交費(fèi)，如果超過內(nèi)容商限定的播放次數(shù)，廠商也要再補(bǔ)錢。

對于擁有阿里大文娛的阿里，擁有愛奇藝、百度音樂的百度，擁有小米電視資源的小米來說，在內(nèi)容資源上并不會有太多顧慮。

對于它們而言，布局智能音箱更多只是AI戰(zhàn)略的一環(huán)，隨時可以投入上億元的補(bǔ)貼搶占市場。

指著靠智能音箱賺錢的中小創(chuàng)業(yè)公司，在巨頭鏖戰(zhàn)的戰(zhàn)場上，只能成為“炮灰”。

虛假繁榮的“偽市場”

在中國，價格戰(zhàn)似乎已經(jīng)逐漸成了企業(yè)搶占市場，唯一且有效的手段。

有數(shù)據(jù)報告顯示，2017年，中國市場全年智能音箱出貨量只有150萬臺左右，其中囊括了超兩千家中小型智能音箱企業(yè)的銷量。

而到了2018年，智能音箱實際出貨量超過2000萬臺，這個數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過10倍的增長率，其中阿里巴巴、百度、小米等占據(jù)了絕大部分市場份額，95%以上的智能音箱廠商已消失殆盡。

最明顯的數(shù)據(jù)是在全球市場上，根據(jù)市場調(diào)研公司StrategyAnalytics，公布的2018第四季度全球智能音箱市場的數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴、百度、小米躋身前五，分別位居3至5名。

中國智能音箱市場增長如此迅速，跟各大廠商掀起的價格戰(zhàn)離不開關(guān)系。低價補(bǔ)貼政策成了資金充沛的巨頭們采取的第一措施，在價格上難以形成競爭的小企業(yè)們只能選擇退出游戲。

從左至右分別為京東叮咚、天貓精靈、RavenH、Rokid、小愛智能音箱

從售價高達(dá)1699元的RavenH，到僅89元的小度智能音箱，中間只相差不到一年的時間。價格一路走低的智能音箱市場，百度不是唯一的價格戰(zhàn)參與者。

去年，小米發(fā)布的小愛智能音箱mini限時價格為99元，阿里天貓精靈發(fā)布的智能音箱新品“方糖”，天貓會員優(yōu)惠價為89元，京東的家庭助手叮咚mini2，僅售79元。

線上線下促銷博弈戰(zhàn)此起彼伏，看似一片熱鬧的市場感染了消費(fèi)者，越來越低的價格也不斷鼓脹著他們的購買欲。

有關(guān)行業(yè)人士對此現(xiàn)象曾做出解答，“目前消費(fèi)者對智能音箱的需求，有一部分也是被創(chuàng)造出來的。”

面對急速增長的市場需求，搶占市場的戰(zhàn)役，迫在眉睫。在行業(yè)爆發(fā)期，抱著賭徒的心態(tài)去搏擊，付出一切代價也要擠上風(fēng)口成了所有創(chuàng)業(yè)者的共識。

隨著科技巨頭們的跑馬圈地行動一起快速成長的智能音箱市場，問題也在不斷曝露。缺乏長時間的市場培養(yǎng)周期，智能音箱不僅還沒適應(yīng)國內(nèi)更多的生活場景，也沒足夠的時間更新迭代。

用戶體驗則成了目前很多智能音箱產(chǎn)品被人所詬病的高發(fā)地帶。“智障音箱”成了用戶吐槽時常用的名詞，由于識別率問題，在人機(jī)的語音交互上，往往很容易出現(xiàn)各式各樣啼笑皆非的“誤會”。

而在生活場景上的局限性，一方面體現(xiàn)在生態(tài)上，一款智能音箱在生態(tài)上缺乏足夠豐富的內(nèi)容和服務(wù)，另一方面則體現(xiàn)在產(chǎn)品互連上，各個牌子的智能音箱往往不能和很多家電品牌連通，在使用上帶來了無盡的麻煩。

“真正智能音箱的形態(tài)或許根本還未出現(xiàn)。”微軟小冰負(fù)責(zé)人李笛面對媒體曾留下這句話。

三強(qiáng)爭霸，誰將是最終贏家？

叮咚，“滑”出市場前三的位置，就此，智能音箱市場格局初現(xiàn)，阿里、百度、小米三分天下。

在智能音箱市場上，京東叮咚在很長一段時間內(nèi)近乎呈現(xiàn)壟斷趨勢。直到2017年中旬，一直號稱銷售量超過第二名至第十名之和的叮咚，被緊隨其后的阿里和小米迅速趕超。

根據(jù)Gfk數(shù)據(jù)顯示，2017年叮咚市場份額從去年的65%跌至38%，小米小愛音箱占比32%，天貓精靈占比15%。

在巨頭大肆補(bǔ)貼狀況下，叮咚音箱背后的實際控制人科大訊飛董事長劉慶峰，曾公開表示，當(dāng)下智能音箱價格大戰(zhàn)對創(chuàng)業(yè)者非常不友好，表示訊飛不愿意降價，也不想補(bǔ)貼。

隨后一年，以補(bǔ)貼出道的百度，便代替叮咚，成功擠身市場前三。

一直以人工智能技術(shù)為主的百度，在硬件上始終不溫不火，此次在智能音箱領(lǐng)域，無論是生態(tài)圈還是人工智能，都表現(xiàn)得相當(dāng)積極。

百度小度系列智能音箱在“88購物節(jié)”、雙十一、雙十二等促銷節(jié)點(diǎn)也有大量補(bǔ)貼。活動期間，單臺79元包郵，同時消費(fèi)者參與拼團(tuán)還能以69元包郵的價格拿下小度智能音箱。

促銷程度在智能音箱行業(yè)上堪稱第一，但是這也讓百度小度在雙11、雙12在京東、拼多多、蘇寧、國美等平臺悉數(shù)拿下銷量第一的美稱。

科技巨頭“催熟”一個行業(yè)，其實并不罕見。在智能音箱的國外市場上，三巨頭之一的HomePod市場份額不斷被擠壓，正是因為GoogleHome補(bǔ)貼力度最大，在價格上具備更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。

不同于阿里和百度砸錢搶市場的思路，以盈利為前提的小米，在拿錢補(bǔ)貼市場的選擇上，堅守著不賠錢的底線。

而今年，智能音箱行業(yè)的競爭只會更加激烈。各大手機(jī)廠商成為繼互聯(lián)網(wǎng)巨頭、運(yùn)營商之后的第三股入局智能音箱市場的強(qiáng)勁勢力，華為、中興、三星等手機(jī)企業(yè)都希望在這個全新的領(lǐng)域占據(jù)市場巔峰。

但是，價格絕對不是唯一的法寶。

李笛曾在媒體上公開表示，“目前智能音箱靠內(nèi)容、音質(zhì)、設(shè)計和價格，并不靠技術(shù)，低價搶下的市場占有率是沒有意義的數(shù)字，價格美好的第一批百元內(nèi)音箱‘一定死在沙灘上’。”

不斷變化的市場總是一浪推著一浪，包括身在游戲中的玩家們，誰也沒有辦法預(yù)估最終的正確答案。

這片曾經(jīng)被予以眾望的智能硬件市場，被中小玩家視為絕地求生的希望之境，只不過生死廝殺、輪番洗牌之后，最后仍然淪落到巨頭收割的終局。

斗獸場上不相信小而美，能活下來的只有異形巨獸。