這兩年間，原本一直穩步上漲的中國家電市場，為什么突然下滑了？

連日來，家電圈的后臺收到了不少來自家電業內人士，特別農村經銷商、家電導購員，以及業務人員的溝通交流。問題多是聚焦于，這一輪家電市場下跌的原因是什么？接下來，又應該如何破解下跌的謎題？

對于這一輪家電市場下跌的原因，幾乎每個家電廠商都會給出不同的原因。比如說，消費需求疲軟、市場經濟環境不好，或者是家電保有量階段性飽和，以及房地產市場拖累等等。正應那句：幸福的理由總是相同的，而不幸卻有千萬種。

其實，導致這一輪市場下跌的原因，在家電圈來看，實在太多。既有外部的市場經濟環境，也有內部的企業經營手段和策略調整所致。而尋找這一輪家電市場下跌的原因，卻有助于工廠和商家找到破解之路。

首先，引發這一輪家電市場下跌的直接原因，是高度關聯的房地產市場調控造成的“滯后效應”持續釋放。過去20多年以來，中國家電產業規模做大的背后，正是一輪房地產市場的興起。而最近幾年間，隨著國家對于房地產調控進入“深水區”，防止房地產變成“類金融行業”，采取了“穩調控”的重舉措。

結果，這導致過去幾十年來，一直依靠房地產市場高速增長帶來的新增需求驅動，從而實現規?；鲩L的家電產業，如今不得不面臨著“新增需求”減整和斷流的尷尬。短期來看，國家對于房地產市場的調整不僅不會變化，反而會趨于嚴格和規范。由此，家電產業如果要擺脫對房地產帶來的增量市場依賴，尋找“以舊換新”存量市場，需要時間，更需要方法。

其次，任何一個行業在百年發展歷程中，都不可能“只漲不跌”。對于家電產業，在中國市場已經發展近40年時間，過去一直保持著高速的增長勢頭，如今進入互聯網時代驅動下的新經濟周期，整個行業的階段性回調已是必然。這其中，既存在中國家庭對于家電的需求量出現階段性飽和，也存在整個家電產業的低價格營銷手段對于用戶的吸引力大大減銳，而新技術、好產品、大服務等手段還沒有快速引爆，從而讓家庭用戶出現了疲勞的消費衰減。

其實在這一輪家電市場下跌的背后，還有一個新變量，那就是家電的主流消費群體已經悄然生變。不再只是60、70后，而是80、90后。而這一批的年輕人與過去相比，消費需求、生活方式、個性喜愛截然不同。在這種情況下，如果家電廠商還拿過去的手段和產品，迎合現在的消費需求，顯然是“對牛彈琴”無法激活消費需求。

再者，還需要進一步看到，整個中國家電產業自身的調整、優化也迫在眉睫。如果繼續按照現有的商業競爭手段，和市場經營目標，以低價格驅動大規模成本、營銷推廣，是很難繼續推動和承載整體產業的高速而穩健發展，必然會引發一輪行業性的發展危機和危局。所以，家電行業的下跌還是一種市場性機制的自我修復，通過下跌、放慢市場增速，從而讓一些家電企業和商家可以反思，是不是有能力繼續參與市場競爭的能力和水平。

眼下，對于眾多家電廠商來說，發現問題并不困難，困難的是到底怎么才能解決問題。其實，家電產業在中國經過了近40年的市場化狂奔和發展后，如今已經進入成熟期，對于任何家電廠商來說投機空間在減少，鬼混的可能在減少。因此，通過這一輪的市場下跌和回調，讓更多的企業和商家選擇主動退出，將虧損控制在最小，無疑是最好的結果。