近期，隨著Q8、Q5、Q3微蒸烤一體機，D22、D20、D21、D22蒸烤爐等一系列微蒸烤新產品的發布，格蘭仕在家電行業頻頻刷屏。

據權威數據顯示，2018年格蘭仕微波爐線上銷量占有率達到了47.2%，線下達到54.97%，穩坐微波爐行業黃金品牌的位置。如果說上世紀格蘭仕以一己之力成就了屬于自己的微波爐時代，那如今，格蘭仕憑借二十多年的技術積淀，正在開啟更具標志性的“微蒸烤新食代”！

啟蒙時代：文化營銷促進消費普及

時光回溯到1993年，格蘭仕第一臺微波爐下線。可能沒有任何人能想到，格蘭仕這個南國邊陲的鄉鎮企業，居然能憑借著簡陋的手工生產線起步，迅速成長為中國乃至世界領先的微波爐制造品牌。

從第一批微波爐投入市場，到總產銷量站上了世界之巔，格蘭仕只用了5年時間，并為中國家電行業拿到了首個世界第一，從此開創了屬于格蘭仕的微波爐時代。

早年，微波爐行業主要為跨國品牌所主導，動輒數千元的微波爐，為名副其實的奢侈品。高昂的售價，成了微波爐走進普通家庭的“攔路虎”，更關鍵的是公眾對于微波爐這個舶來品的陌生，讓普及難上加難。

為讓消費者認識微波爐，格蘭仕沒有像其他家電品牌一樣，選擇在在時興的電視媒體上打廣告，而是發起了獨樹一幟的文化營銷。從1995年起，格蘭仕在全國各地150多家報刊開設了“微波爐使用指南”、“專家談微波爐”等知識普及欄目，不間斷地進行市場培育。文化營銷看似也讓競爭者搭乘了便車，但這種策略之下，格蘭仕大大降低了廣告和營銷成本，更給微波爐不斷打上了格蘭仕的標簽。文化營銷開路，讓越來越多的消費者認識到了這個廚房新品類的便利，微波爐市場的蛋糕也越做越大。1995年，格蘭仕微波爐中國市場份額達25.1%，居全國第一，文化營銷功不可沒。

隨著格蘭仕生產規模的不斷擴大，綜合成本一再降低，坐擁市場主導地位的格蘭仕沒有貪圖行業的豐厚利潤，反而是不斷將發展紅利與消費者進行分享。經歷了多次大幅度降價后，格蘭仕終于讓微波爐走進千家萬戶，成為中國廚房最常見的電器之一。

格蘭仕微波爐的成功，至今仍是中國家電業的標桿之一，今年2月，國際創新大師克里斯坦森在《哈佛商業評論》上提出了“開辟式創新”的全新研究案例，格蘭仕的文化營銷成為其中的重要案例。

升級時代：技術引領提升生活體驗

即使在微波爐消費普及取得巨大成就，格蘭仕作為該行業的領導品牌仍不止步，而是不斷加快創新力度，不斷帶領行業向更高的目標發起沖擊。

2000年，格蘭仕研制出第一個自主品牌磁控管，從此擺脫了國產微波爐沒有核心技術的歷史。2004年9月，格蘭仕磁控管三期工程投產，年生產能力已達1200萬個，成為全球最大的磁控管生產基地之一。

掌握了核心技術的格蘭仕，開始在產品創新道路上狂奔。

1999年，格蘭仕“黑金剛”的黑旋風席卷全球;2005年，格蘭仕成功發明了電蒸爐，聚焦脫脂減鹽、更能保持原汁原味的蒸科技開發;2006年，格蘭仕開發出第一臺多媒體微波爐;2011年，格蘭仕發布全球首創向上開啟式圓形微波爐——UOVO智能微波烹飪爐，徹底顛覆微波爐60多年來的方式、側開門傳統;2014年，格蘭仕創造出了光波微波雙模變頻微波爐，實現光波變頻和微波變頻一體的科技突破，迎來以合金和玻璃融合的大膽突破。

帶著二十多年如一日的微波爐技術優勢，格蘭仕也不斷發力蒸和烤兩個細分品類，進一步夯實微蒸烤第一品牌的地位。

2016年，格蘭仕首創Q6系列微蒸烤一體機向微波爐發明70周年致敬，革命性地把專業微、蒸、烤融于一體，用26L的黃金容積實現1臺微蒸烤一體機 》 1臺專業微波爐+1臺專業電烤箱+1臺專業電蒸爐的價值。今年3月3日，格蘭仕創新的 ToastWave一體機（微波爐+烤箱+空氣炸+熱風對流一體機）在美國登陸2019 IHHS國際家庭用品展，憑借微波爐和烤箱的尖端科技斬獲全球創新獎。昔日引入舶來品的格蘭仕，向世界輸出“中國創造”和“中國品牌”的步伐不斷加快。

今天，微波爐冠軍格蘭仕又明確了將電蒸爐打造成又一個全球性的行業領軍品類的目標。帶著“生活蒸美好”消費新主張，格蘭仕將開啟一個更值得期待的“微蒸烤新食代”。