隨著萬物互聯時代的到來，社交場景正在不斷拓展，彩電產品的社交屬性再一次被深入挖掘。今年以來，不少企業陸續推出具備社交功能的彩電產品，彩電市場刮起“社交風”。事實上，這一概念早在幾年前便被提出，卻一直不溫不火。借助5G、AIoT（人工智能物聯網）等新技術重回跑道的社交電視，能成為幫助彩電行業走出低迷的“奇兵”嗎？

彩電產品刮起“社交風”

彩電市場在今年又迎來新風向，不少企業陸續推出具備社交功能的彩電產品。

今年8月，海信發布了全新的智慧大屏交互系統Hi Table和社交電視新品S7。資料顯示，這款圍繞“TV+AI+iot+社交”的海信S7社交電視，大屏上端有一個可升降攝像頭。因此，該款電視可以實現看球賽實時視頻聊天、聚會合照、遠距離視頻K歌等功能。

此外，六路視頻暢聊功能可以讓身處各地的親友隨時打開電視見面聊，讓電視成為新型家庭歡聚平臺。S7還可以與智能空調、智能冰箱、智能窗簾等各種智能設備動態交互控制。

海信副總經理王偉在S7超級體驗會上表示，六路視頻交互讓家庭社交場景成為可能，海信規劃的共享放映廳模式，未來將是家庭辦公、家庭商用的新形態。 “現在，我們判斷大屏已進入社交時代。”

創維也在“雙11”之前推出了一款全新旗艦機型——H90智慧屏，其賣點之一是搭載了創維自主研發的SKY-EYE天目攝像頭，將電視與社交結合。一方面，SKY-EYE天目攝像頭的互動性體現在人機的互動，用戶在使用H90健身時，手機視頻與真人動作可同步在大屏呈現。另一方面，創維聯合騰訊打造了親友圈功能，綁定手機QQ，可以通過SKY-EYE天目攝像頭與親友進行免費的大屏視頻通話。

除傳統電視企業外，一些“跨界選手”也將發力點定位于社交功能。華為開發者大會期間亮相的華為榮耀智慧屏，搭載了海思鴻鵠818智慧芯片和升降式AI攝像頭，不僅支持一碰投屏，還提供“魔法控屏幕”、遠程控屏、家庭留言板、圖片互傳等功能。

小米也在今年上半年推出與騰訊云聯手打造的、具有視頻通話功能的壁畫電視。該款電視讓電視、手機等多終端進行實時視頻通話成為可能。

對此，業內認為，社交電視背后的核心理念是意圖創造出多人互動的使用場景，而并非傳統意義上被動地“看電視”。“所謂的社交電視其實是賦予了傳統電視更多的屬性和功能，讓電視更加符合現代用戶的使用需求，這也是人機互動功能的進一步衍生和發展”，產業觀察人士梁振鵬對中國商報記者表示。

舊概念為何又火了？

實際上，社交電視并非“新物種”。然而，將智能化與社交功能綁定起來的彩電產品卻在過去幾年間“不溫不火”。

中國商報記者了解到，早在2011年，海爾曾推出卡薩帝智能社交電視。該產品可與電腦、手機、DV（數碼攝像機）等終端產品實現內容互通。消費者可通過手機控制并轉移電視節目，并通過電視的視頻通話功能與家人、朋友進行交流溝通。2014年，TCL與微信曾合作推出可連接微信的電視，這不僅是微信第一次在官方層面與電視企業進行深度合作，也是彩電業第一次在功能應用上真正“打通”微信。

2015年春節聯歡晚會上，“社交+電視”也曾聯袂“演出”。當時，觀眾可使用微信“搖一搖”搶紅包功能與春晚進行互動。“多平臺互動解救電視”“社交電視或成真”等贊嘆之聲不絕于耳。

雖然“社交+電視”這一概念早已被提出，但未曾引起波瀾。近兩年，隨著5G、AIoT等一系列新技術開始普及和發展，智能電視的社交屬性被重新重視。

奧維云網消費電子事業部總經理朱圓圓認為，智能電視作為家庭娛樂中的大屏設備，技術也在不斷地更新迭代。隨著5G和AIoT時代的到來，智能電視不僅要承擔起大屏社交的體驗功能，還要擴大場景聯動和增加情感傳遞。

隨著5G商用步伐加快，彩電也邁入8K（超高清視頻）時代，這為社交電視的升級提供了條件。在彩電行業的發展過程中，分辨率正在不斷提升，相關產業鏈也得到了快速發展的機會，特別是通訊網絡技術為超高清分辨率的視頻節目提供了強有力的支持。

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，中國電視市場的下一個機會點在8K領域。5G時代的來臨解決了鏈接、傳輸問題，同樣解決物與物的連接問題。8K并不僅僅是4K（高清視頻）清晰度的升級版，更是一個有劃時代意義的機遇與挑戰。

對此，梁振鵬表示，與前幾年相比，現在的社交電視不僅能夠實現多路視頻通話，而且屏幕分辨率和清晰度的提升也使視頻通話效果更好。與此同時，針對電視大屏的應用更加豐富，用戶的選擇越來越多。

能否顛覆市場仍是未知

隨著移動互聯網的發展，以及手機、平板等移動端設備強勢崛起，原本作為家庭娛樂中心的電視開始失寵。

奧維云網數據顯示，今年上半年我國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。雖然彩電均價同比下滑9.3%，但是，彩電市場的表現并沒有因此出現好轉。

對此，有業內人士認為，面對疲軟的市場，部分品牌選擇通過顯示技術和附加功能的升級來提升產品價值，以滿足中高端用戶的細分需求，強調社交屬性、實現多屏互動的彩電產品可能會使用戶重新回歸客廳場景。

從目前來看，社交電視普及和用戶規模提升仍然是行業首先需要解決的問題。

如果用戶使用邊看邊聊功能，那么參與電視社交各方可能需要同時具備該功能的產品才能夠實現。有投資者向海信董秘提問，海信推出具有社交功能的電視，但如果僅某個家庭使用該款社交電視，那么社交電視的功能就會無法實現。他建議通過某種銷售策略促使用戶帶動身邊的人一起購買。對此，海信董秘表示，公司會認真研究該建議。

除此之外，社交電視的視頻聊天功能與手機相比，在使用靈活性上仍不具備優勢。《2018中國網絡視聽發展研究報告》統計顯示，截至2018 年6 月，我國手機視頻用戶數量已達到5.78億，社交電視改變用戶依賴移動端的趨勢將會很難。

把握住5G新風口和AIoT未來的發展，社交電視的確有望成為彩電市場的競爭焦點。但它在推廣時依然面臨諸多挑戰。社交電視是再次淪為不溫不火的“偽概念”，還是成為顛覆低迷彩電市場的“奇兵”？市場是最好的試金石。