中國信息通信研究院發布趨勢分析顯示，今年上半年國內手機市場出貨量為1．86億部，按年下降5．1％。2018年以來手機市場的逐漸飽和，再加上手機產品沒有劇烈的革新吸引消費，導致智能手機產量和出貨量持續下跌。

在大行業的背景下，手機市場遭遇寒流。oppo和vivo也隨市場而動，出貨量在減少。oppo和vivo急需創新，打造自己的核心競爭力來提高市場份額。但就目前形勢而言，oppo和vivo正遭遇創新瓶頸。

品牌創新競爭激烈，ov難脫穎而出

11月6日，IDC公布了2019年第三季度國內智能手機市場數據統計，數據顯示，2019年第三季度，中國智能手機市場出貨量約9，890萬臺，同比下降3．6％，降幅較今年上半年有所收窄。vivo以1810萬臺的出貨量排名第二，市場份額18．3％，同比下降18．9％。OPPO出貨量1640萬臺排名第三，市場份額16．6％，同比下降21．7％。

近年來華為的崛起速度令人吃驚，盡管被貼上“愛國”的標簽讓消費者動容，但這背后華為所付出的努力才是根本。華為對外界宣傳一直追求創新，不斷投入對技術的資金，人才支持；讓勞動者也擁有公司股份，調動公司員工的積極性；采用輪值CEO制度，這些舉動在某種程度上積極推動了公司的發展。

蘋果也一直在追求產品創新。Ipone x系列以來，每部手機都在追求精益求精。從指紋鎖屏到面部識別，從全面屏到劉海屏，從3D touch到haptic touch，耳機也推出了air pods系列。從蘋果微小的創新和變化，它一直在進步，并且一直在引領手機行業的發展。

三星逐漸淡出中國市場，但是它在全球的市場份額仍占有自己的一席之地。三星給世界帶來了首發的柔性屏甚至還提出了折疊屏的概念。在屏幕顯示方面，三星一直處于引領地位，且不斷創新，讓行業為之震撼。

vivo手機宣傳擁有卓越外觀、專業級音質、極致影像、追求極致、持續創造驚喜。OPPO手機主打快充，充電5分鐘通話兩小時，烙印在人們心中。ov（oppo和vivo）在消費者心中，其實是兩個差不多的品牌。都主打拍照，追求極致外觀。自推出智能手機以來，ov沒有明確的創新競爭力，所以ov手機增長速度正在下降。

江湖老劉看來，手機市場飽和，各個手機品牌都在追求各方面的創新，贏得消費者的青睞以及提高市場份額。各大手機品牌方都加大對科技創新的投資力度，大浪淘沙的時代，優勝劣汰。

蘋果，華為是手機行業的領頭者，它們都在追求創新，極力創新。ov銷售量大，主打線下，但是它沒有自己的核心競爭力。智能手機屏占比變得更大、處理器性能變得更強、內存變得越大。各手機品牌都在追求不同方面的創新，留給ov創新的領域越來越少。

核心技術缺乏，創新難上加難

通信產業最核心的技術是基帶，目前只有高通和華為，擁有高端基帶研發能力。OPPO和vivo采用聯發科處理器的基帶產品，也只能算是三流產品。手機產品最核心的技術是主控芯片，目前只有蘋果、高通、華為擁有高端芯片開發實力，OPPO和vivo的很多產品采用聯發科的主控芯片，部分產品采用高通的中低端主控芯片，少部分產品用高通的高端主控芯片。

手機市場遭遇寒流，而ov有著最為致命的弱點：缺乏核心技術。如果ov還是一直在重心放在外觀，攝像方面的話，那么ov今后的路一定會是崎嶇坎坷的。

OPPO副總裁劉波在博鰲論壇期間接受采訪時承認，手機硬件現在的確遇到瓶頸，用戶原有需求基本被滿足了，甚至有一些功能超過了用戶一般需求。

智能手機發展到現在，已經很成熟了。滿足了人們各種各樣的需求。美圖手機專門為了滿足拍照需求而打造，但是近兩年以來，美圖手機市場占有量變得少之又少，在今年宣布與小米合作。這就說明，消費需求在進步，各品牌手機拍照功能在變得越來越強大。

手機不僅要有核心技術，還要擁有綜合能力才能打動消費者。國內5G技術戰爭已經打響，擁有先進的5G技術才能參與當中。但是ov還沒有自己的硬件和軟技術，這些都可能成為它們致命的因素。5G時代的到來，手機市場的更迭交替，創新刻不容緩。

在江湖老劉看來，ov兩者相互借鑒，沒有自己“設計靈魂”和差異化競爭點，這在偌大的手機市場中，過不了多久品牌就會消失。5G時代到來，帶寬環境的大幅改善為手機行業的富媒體應用拓寬了想象空間，也將為行業帶來新的增長機遇，手機空有其貌已經不能再讓消費者主動買單了，像ov這種止步不前的企業會讓品牌競爭力越來越低，手機企業應該花更多的時間和金錢在產品和技術上進行創新突破，畢竟創新才是企業生存的根本。