近日，“最薄冰箱”引發(fā)行業(yè)廣泛熱議。2019年11月13日，《新聞聯(lián)播》也在報道中指出，美菱推出最薄冰箱。毋庸置疑，“薄”成為2019年冰箱行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

550mm淺箱體 做最適合中國家庭櫥柜嵌入的冰箱

伴隨著用戶和消費水平的升級，冰箱行業(yè)告別了野蠻的瘋狂增長，開始進入理想和拼耐力的階段。中怡康時代統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年9月整體家電市場表現(xiàn)延續(xù)低迷態(tài)勢，市場規(guī)模同比下滑再次達到兩位數(shù)為12.95%。

面對嚴峻的競爭態(tài)勢，一場生存戰(zhàn)爭在冰箱行業(yè)內(nèi)打響。具體到企業(yè)端，如何找到自己的“活法”，每個品牌都給出了自己的答案。美菱自然也不例外。作為“最薄冰箱”的研發(fā)者，美菱顯然有自己的獨到之處。

“高端消費者的增長，讓冰箱開始全面進入薄時代。”業(yè)內(nèi)人士指出：“薄，正成為冰箱高端競爭的核武器，尤其是美菱全面薄冰箱的上市，顛覆了行業(yè)對于冰箱保鮮越好保溫材料越厚的認知，也滿足了當代用戶對于小體積大容積的產(chǎn)品需求。”

正是基于這樣的洞察，美菱再次趁勝追擊。2019年11月22日，合肥家博會現(xiàn)場，美菱鮮薄冰箱重磅亮相。“這三款鮮薄冰箱，是最適合中國家庭嵌入櫥柜的冰箱;也是同等價位段箱體最薄的冰箱。”美菱市場部負責人指出。

數(shù)據(jù)顯示，中國家庭的櫥柜普遍深度為600mm-650mm，對于市面上現(xiàn)有的冰箱而言，一般深度都在700mm左右，很難實現(xiàn)真正的嵌入。美菱鮮薄冰箱率先發(fā)現(xiàn)了這一消費痛點，通過材料的升級和技術(shù)的研發(fā)，將冰箱箱體的厚度“做薄”。據(jù)悉，美菱三款鮮薄冰箱的箱體厚度只有550mm，完美嵌入櫥柜不凸出，滿足了中國家庭對于嵌入式冰箱的個性化需求。

箱體“做薄”的背后，是美菱技術(shù)的“做厚”。記者了解到，美菱鮮薄冰箱采用了真空保溫和第四代納米發(fā)泡的薄壁技術(shù)，實現(xiàn)“同體積大容積、同容積占地少”的消費需求。再加上底部散熱技術(shù)和90度開門的加持，美菱鮮薄冰箱為中高端消費人群的嵌入家居需求提供了一套新的解決方案。

窗口期已至 美菱或?qū)⑾破鸨”谄占皯?zhàn)

時間回到2019年2月28日，美菱全面薄冰箱重磅亮相。一把電鋸，不僅切開了美菱的新時代，也切開了整個冰箱行業(yè)的新篇章。事實也證明了這一點，全面薄冰箱一經(jīng)投入市場，就引發(fā)了行業(yè)和用戶的廣泛熱議，薄不再是手機、電視等家電的專屬名詞，也是冰箱這一傳統(tǒng)大家電的個性特征。

巨輪一旦向前，便再也停不下來。全面薄冰箱的助推，冰箱行業(yè)正在全面進入到以薄為主要趨勢的薄時代。再加上技術(shù)創(chuàng)新的不斷加速、消費需求的不斷升級，將為“薄”冰箱的發(fā)展創(chuàng)造一個窗口期。窗口期已至，作為全面薄冰箱的開創(chuàng)者，美菱自然一馬當先。2019年11月22日，美菱以鮮薄冰箱的集體亮相，再次牢牢把握薄冰箱時代的話語權(quán)。

“從全面薄冰箱的推出，再到這次鮮薄冰箱的集體上市，美菱釋放了一個新的信號。”行業(yè)人士分析認為：“一場新的普及戰(zhàn)爭或?qū)⒋蝽懀懒饣驅(qū)⑾破鸨”谄占皯?zhàn)爭。”他指出，全面薄冰箱的主戰(zhàn)場在高端消費市場，其價格段位在15K到25K之間;鮮薄冰箱將薄壁技術(shù)延伸到中高端市場，從5K到7K價位段用戶均可消費。“我們可以看出，美菱正在拉長薄冰箱的戰(zhàn)略布局。”

當然，新常態(tài)下的市場競爭并不僅僅以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移。用戶、企業(yè)和渠道三位一體，方能真正決勝市場。據(jù)美菱負責人介紹，美菱鮮薄冰箱將在蘇寧、國美、五星等核心渠道以及下沉市場的基礎(chǔ)渠道全面上市。“首銷期間，我們將實現(xiàn)1萬臺銷量，零售額達到700萬。”

“用戶需求不斷升級，有些埋藏于內(nèi)心的隱形需求還需求企業(yè)不斷的挖掘和開發(fā)。”蘇寧相關(guān)負責人表示：“美菱鮮薄冰箱挖到了用戶對于冰箱嵌入櫥柜的隱形需求，也開發(fā)了系列產(chǎn)品解決需求。冰箱薄壁普及戰(zhàn)一觸即發(fā)，這不失為我們冰箱行業(yè)發(fā)展的新機遇。”