我國彩電市場已經進入存量時代，價格戰頻繁，傳統液晶市場已經無法帶動消費升級，也無力支撐產品溢價空間，而OLED乘勢崛起，替代液晶步入增長的快車道，屬于OLED的時代已經來臨。

據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2019年上半年全球OLED電視出貨量120萬臺，同比增長了21%。中國高端電視市場中，OLED電視占比逐年提升，中國將成為全球最大的OLED電視市場，2020年后市占比將達到22%。

OLED采用自發光有機材料，擁有高對比度、響應速度快、視角廣等特點，使它最被看好成為下一代的顯示技術。其次，無需背光源，結構簡潔，帶來了超薄、可彎曲、透明、全息顯示等更多設計可能，可滿足更多未來化場景應用需求，可實現從“萬物互聯”到“顯示無處不在”，OLED正成為未來顯示的絕對領導者。

另外，OLED電視采用的有機自發光材料大大降低了藍光光譜的強度，使得電視投射的光線更加柔和，大幅降低了藍光對人眼的危害。不僅如此，在近兩年高端市場非常火熱的8K技術上，OLED具備大尺寸8K TV所需要的所有特性，是最適合8K的顯示技術。

在今年的雙11旗艦，各個電商平臺OLED電視的銷量都獲得增長。蘇寧易購OLED電視銷量同比增長超過450%，京東雙11全球好物節開門紅一小時，OLED電視成交額同比增長300%，線上呈現一片紅火的跡象，線下市場熱度也遠超傳統液晶電視。

在品牌方面，目前全球有至少16+家電視廠商加入OLED電視陣營，包括國產品牌海信、創維、康佳、長虹，外資品牌索尼、LG、飛利浦等，包括三星也轉投QD-OLED。隨著越來越多的品牌的加入，在國內是在傳統液晶電視增長乏力，OLED電視勢必會迎來爆發式增長。

作為全球唯一一家大尺寸OLED面板供應商，LG Display在OLED普及方面可謂是下足功夫，在廣州投資建設的8.5帶線已于8月正式投產，這條“采用最尖端技術的全新生產線”將提高OLED面板的產能數量，使LG Display的OLED電視面板到今年年底每月產能達到13萬片。

“盡管目前中國市場滲透率較低，但是前景廣闊。” LG Display中國區市場推廣常務安乘模認為，中國一年電視市場的容量達5600萬臺，2018年中國中產階層的人口已超過2億，加上中國消費者喜歡新產品、新技術，所以兩三年內中國OLED電視市場規模將達到200~300萬臺。

有了上下游產業鏈的共同努力，OLED替代液晶的時代 已經開啟，屬于OLED的時代已經來臨。