傳奇科幻作家威廉·吉布森曾說:“未來已經到來,只是分布不平均而已”。那么,當平均分布之時,未來就成了當下。在彩電領域,大屏曾是市場對未來的期待,卻已經是當下的現實。不過,大屏時代本身,也會有他的未來走向。激光電視,正是大屏時代可見的未來。

年增長率穩定保持100%左右,產業鏈上下游積極抱團互動,以及代表品牌海信的80L5激光電視產品拿下彩電行業年度暢銷榜“冠軍”,都是激光電視“未來已來”的信號。隨著海信75英寸三色4K激光電視L9S的推出,技術和產品的進一步成熟和完善,更堅定了激光電視產業生態的信心。與此同時,可以看到的是,眾多企業已經表示不再投資液晶產線。激光勇往直前,液晶走向尾聲,誰才是大屏時代真正的主角,已經不言而喻。

形態顛覆:不僅“超大”“無屏”

大屏化,是彩電行業的進行時,更大的屏幕與更清晰的顯示帶來的是更佳的觀感,從CRT到LED,主流尺寸從十幾到現在的五十五甚至六十五,也不過用了十數年。中怡康在較早的時候曾預測,到2020年,70英寸以上電視的市場份額將達到10%。目前來看,市場的發展應該會超出預期。因為,70英寸以上正是激光電視大展拳腳的段位,5年來國內激光電視銷量年復合增長率281%,是彩電市場上最大的亮點。

激光電視的高增長,是因為它給市場和用戶帶來了新意:近年來,電視市場整體發展平緩,甚至稍顯低迷,產品形態的固化是主要原因之一。激光電視,在為彩電業指出一條全新發展路徑——“無屏化”。通過“無屏化”,不僅廠商對屏幕資源的依賴將會降低,也會為用戶在安裝、觀看等體驗層面充分帶來新鮮感。

激光電視的形態創新還不僅在于單純對“超大”顯示面的提供以及“無屏化”,今年初的CES 2020期間,海信在美國拉斯維加斯正式發布全球首臺卷曲屏幕激光電視,采用一體化設計,屏幕在觀看時徐徐升起,平時則會收納進酷似于電視柜外觀的機身內,真正做到了與整個家居環境融為一體。可以預見的是,借由“無屏化”特性,激光電視在生產以及形態創新方面會更為自由,持續為用戶帶來更大驚喜。

體驗飆升:色彩真實,畫質豐滿

“無屏化”,讓激光電視不受屏幕束縛,激光顯示技術就天然適配大屏產品,從而實現聲畫體驗的沉浸感。就畫質呈現來看,在海信的推動下,激光電視的光學引擎光源實現了從單色到三色的突破,采用激光光源,讓激光電視的色彩呈現更加純凈,RGB三色完全依靠三個顏色的激光發出,能夠準確顯示各種色調。三色激光在色域、亮度和畫面飽和度上被業界公認是最好的技術路線,讓激光電視能夠直接PK市面上的高端液晶電視。

同樣以海信為例,其激光電視產品已經實現了全面4K化,支持HDR顯示的4K畫面,在色彩控制、高光暗位還原等方面均比1080P規格出色不少。

采用超短焦投影技術,讓激光電視盡可能縮減投距,降低投射光束在傳播過程中所造成的光衰減,海信的產品屏前亮度更是最高可達400nit,不必擔心環境光影響;海信的激光電視產品,還專門配套采用菲涅爾仿生抗光幕,吸收外界環境光,白天不需要拉窗簾也能有好畫質。

前段時間強勢進入市場的海信75英寸L9S激光電視就采用三色激光技術,幾乎100%達到ITU-R頒布的面向新一代超高清視頻制作與顯示系統的色彩頂級標準BT.2020標準,就是因為三色激光技術在當前的各類顯示技術中最接近自然色彩,達到人眼可識別色彩的90%。配合4K分辨率,其也將激光電視推向了畫質表現的新高度。

健康護眼:獨占優勢,遠超液晶

如果說“無屏化”帶來的形態顛覆以及三色激光技術帶來的體驗飆升,是激光電視獨領大屏時代的必要性,健康護眼的特性,就會讓它作為大屏時代未來的理由變得更為充分。

根據早先國家衛健委公布的數據,2018年,全國青少年近視率53.6%的,其中,中學生的近視率是71.6%,小學生的近視率是36%,高三近視學生中高于600度的占21.9%。而在北京大學中國健康發展研究中心主任李玲教授團隊發布的《國民視覺健康報告》中預計,到2020年,中國近視人口將達7億,患病率近50%。日常生活中的“護眼行動”可以說刻不容緩。

激光電視采用漫反射成像原理,屏幕本身不發光,人眼看到的畫面非常接近自然,光線柔和不刺眼;激光電視避開了短波長藍光對人眼造成的輻射傷害;超高的色彩表現能力,讓激光電視在實現同樣觀看亮度條件下,光輸出強度要低于液晶電視。綜上來看,對比當前包括液晶電視在內的各種電子顯示產品,激光電視在健康護眼方面具有明顯的獨占優勢。

從真實的市場反饋來看,根據海信激光電視用戶調研數據,因健康護眼功能購買激光產品的用戶占比超過50%,護眼成為用戶第一訴求。

權威機構的客觀檢測結果也為激光電視健康護眼提供了強有力的佐證:

2019年12月-2020年1月,北京協和醫院眼科專家和中國電子技術標準化研究院賽西實驗室一起,選取75英寸激光電視75L9S和75英寸液晶電視為觀測對象,研究受試者一定時間(120分鐘)觀看后,人眼疲勞度/舒適度的變化差異。

2020年1月16日,中國電子視像行業協會激光電視產業分會在上海發布了行業首個《激光電視護眼行動白皮書》。白皮書公布了由中國電子技術標準化研究院賽西實驗室和協和醫院眼科專家對激光電視和傳統液晶電視的護眼評測數據。

評測結果顯示:長時間觀看液晶電視眼睛會產生一定的眼脹、眼痛、畏光、眼干澀、視物模糊等癥狀;而觀看激光電視沒有明顯的視力變化和眼部不適感受,視覺舒適度好,更有利于保護眼部的健康。

會上,中國電子視像行業協會標準管理部主任張利利也表示,科技進步是解決青少年視力問題的有效途徑,激光顯示具有較高的色彩表現能力,相同亮度條件下光輸出強度低,長久觀看不易產生視覺疲勞。

產品親民:尺寸豐富,體價比高

激光電視誕生之初,主要是針對80英寸及以上的大屏市場,80英寸產品的最佳觀看距離為2.4m-3.0m,與55英寸液晶電視接近,已經可以適應多數家庭。

不過,在海信的推動下,激光電視的尺寸實現下探,目前來看已經全面覆蓋包括75英寸、80英寸、88英寸、100英寸、120英寸、150英寸尺寸段,能夠適應更多不同消費者的選購和使用需求。特別是75英寸L9S,在性能、外形、好用等維度正面硬撼高端液晶產品,具備相當的競爭力,配合真實自然的色彩以及舒適護眼的特性,在家追劇、玩游戲或是辦公等都能獲得良好體驗。

尺寸更全面覆蓋的同時,在大屏市場,激光電視在價格上的親民特性也一覽無余,結合良好體驗,實現了“高體價比”:以100英寸電視為例,激光產品的價格僅在液晶產品價格的1/3左右。

此外,在相關的使用成本方面,與傳統的4K液晶電視相比,海信激光4K電視的光利用率更高,但功耗卻僅為相同尺寸液晶電視的1/3左右,響應速度更是達到了液晶電視的370多倍。

大屏未來:激光電視,舍他其誰

隨著技術的迭代以及消費者需求的升級,上游供應鏈以及更多的終端廠商也在對液晶產品做出新的考量,可以看到的是,包括京東方、三星、LG、松下等在內的面板巨頭都做出了對液晶面板產線或不再新建、或轉移產能、或逐步關閉的決策,更多將精力放在了OLED等技術上。

終端廠商們也一方面面向未來需求變化,一方面源于液晶面板尺寸增加同時成本幾何倍增的真實原因,積極投身到了激光、OLED等產品的研發、生產和推廣中。綜上來看,液晶的逐步被取代只是時間的問題。

同時,需要明確的是,盡管各類新顯示技術都實現著不同程度的進展,但在大屏市場,特別是70英寸以上市場,激光電視是當之無愧的“明星”,在彩電市場整體平緩的背景下,激光電視5年來國內銷量年復合增長率281%就是最好的佐證。

在2019年9月的首屆全球激光顯示技術與產業發展論壇上,TI(德州儀器)、日亞、海信、長虹、光峰、蘇寧、國美等近百家中外知名企業首次齊聚,共同推動芯片、光源、屏幕、鏡頭、整機等激光顯示產業鏈企業間的協作和創新,形成了共同推動激光顯示產業大發展的命運共同體。索尼、LG、長虹、創維、極米、堅果、小米等一大批國內外知名企業都加入到激光陣營,且規模越來越大。從產業鏈到終端廠商都集結起來一同加速激光電視的發展。

屬于激光電視的未來正在到來,廠商、市場、用戶都在期待。