由于疫情的突如其來(lái)，2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體消費(fèi)低迷，彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)與大環(huán)境基調(diào)一致。但是，隨著下半年疫情的消散，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，以及消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的刺激，彩電市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)好。

　　彩電市場(chǎng)線上零售規(guī)模上漲，渠道占比進(jìn)一步上升

　　從剛過(guò)去的8月份來(lái)看，由于818購(gòu)物節(jié)的刺激，帶動(dòng)了部分消費(fèi)需求，彩電市場(chǎng)線上零售量規(guī)模出現(xiàn)上漲現(xiàn)象。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，8月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體零售量362萬(wàn)臺(tái)，同比-3.3%；零售額88億元，同比-8.1%。特別是線上市場(chǎng)，全月零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)12.5%，渠道占比升至65.9%。

　　目前來(lái)看，由于目前最普遍的液晶面板價(jià)格上調(diào)，整機(jī)廠商不得不調(diào)整價(jià)格，但這對(duì)彩電產(chǎn)品本身來(lái)講，長(zhǎng)期的發(fā)展需要先進(jìn)技術(shù)的支撐，液晶電視的發(fā)展已經(jīng)處于存量競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，新一代顯示的換新需求是市場(chǎng)需要挖掘的潛力。

　　彩電市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)加速大屏化，整體市場(chǎng)均價(jià)上調(diào)

　　近兩年，隨著8K技術(shù)的日益成熟，電視的尺寸結(jié)構(gòu)越來(lái)越大，8月份彩電市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)進(jìn)一步加速大屏化。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，65英寸結(jié)構(gòu)比達(dá)16.0%，同比增長(zhǎng)2.4個(gè)百分點(diǎn)；75英寸結(jié)構(gòu)比3.5%，同比增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)；39/40英寸結(jié)構(gòu)比減少5.7個(gè)百分點(diǎn)；32英寸結(jié)構(gòu)比減少2.1個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，大屏化趨勢(shì)不僅僅是為了適應(yīng)供給端的需求，更是為了適應(yīng)消費(fèi)者需求端的變化。

　　從價(jià)格來(lái)看的話，8月彩電市場(chǎng)均價(jià)2.4千元，同比-4.9%，降幅較前月收窄1.0個(gè)百分點(diǎn)。這主要是因?yàn)樯嫌蚊姘鍍r(jià)格上漲，為了獲得企業(yè)利潤(rùn)和減輕壓力，多品牌上調(diào)終端產(chǎn)品市場(chǎng)零售價(jià)，帶動(dòng)整體市場(chǎng)均價(jià)上調(diào)。在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的線上市場(chǎng)，本月市場(chǎng)均價(jià)1.9千元，同比增長(zhǎng)3.1%。
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