“手機(jī)企業(yè)做電視，和家電企業(yè)做手機(jī)的出發(fā)點(diǎn)差不多，但是家電企業(yè)做手機(jī)沒(méi)有太成功的案例，（手機(jī)）現(xiàn)在入局（家電）只能說(shuō)是占一個(gè)位置吧，OPPO可能也沒(méi)想要多少市場(chǎng)份額。”一位家電業(yè)內(nèi)人士嚴(yán)嚴(yán)（化名）稱。繼小米、華為把觸角伸向客廳屏幕之后，手機(jī)廠商OPPO近日推出了智能電視S1，開(kāi)始進(jìn)軍電視行業(yè)。市場(chǎng)有聲音說(shuō)，OPPO此舉很大可能是想搶占一個(gè)智能家居的入口。那么，在電視行業(yè)量?jī)r(jià)齊跌的背景下，OPPO現(xiàn)在入局是個(gè)好時(shí)候嗎？它有何殺手锏？再者，智能家居是否只靠一塊電視屏幕就能撬動(dòng)？

　　前有小米、華為，都有“看家本領(lǐng)”

　　OPPO日前發(fā)布的智能電視S1，配備了一塊65英寸4K級(jí)別的QLED量子點(diǎn)屏幕，還擁有5.1.2聲道，18個(gè)揚(yáng)聲器，支持85瓦的音響配置。OPPO智能電視的屏幕供應(yīng)商為華星光電；生產(chǎn)廠為冠捷顯示。應(yīng)該說(shuō)，OPPO的這一款電視，緊跟行業(yè)大屏化、智能化、高清化、互動(dòng)性的潮流。手機(jī)廠商做電視，OPPO不是第一個(gè)。2019年8月，華為榮耀“智慧屏”發(fā)布。當(dāng)時(shí)，榮耀總裁趙明表示，智慧屏不僅是家庭的影音娛樂(lè)中心，更是信息共享中心、控制管理中心和設(shè)備交互中心。“它將成為家庭的新中心，把家人重新拉回客廳。”更早之前的2013年，小米已入局電視行業(yè)。五年之后，小米電視拿下了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不錯(cuò)的份額。不知道是不是小米電視的成績(jī)和華為“智慧屏”描繪的美好未來(lái)誘惑了OPPO，后者也開(kāi)始謀劃自己的智能家居。2019年10月，OPPO開(kāi)始研發(fā)電視系統(tǒng)。

　　“未來(lái)生活中，單一設(shè)備已經(jīng)很難單獨(dú)滿足某一類用戶的訴求，無(wú)縫互聯(lián)的設(shè)備體驗(yàn)將是一大趨勢(shì)。然而，很難有廠商能夠?qū)⒋蠹衣?lián)合起來(lái)為用戶提供無(wú)縫互聯(lián)的設(shè)備體驗(yàn)。因而，當(dāng)下仍處于探索時(shí)期，需要我們把核心入口設(shè)備做起來(lái)，要建立一個(gè)萬(wàn)物互融的體驗(yàn)。”O(jiān)PPO新興移動(dòng)終端事業(yè)部智能大屏產(chǎn)品中心總經(jīng)理黃順明介紹。“OPPO電視總經(jīng)理黃順明是從海信來(lái)的。

　　在智能時(shí)代必須要打通小屏和大屏，OPPO做手機(jī)積累了一定用戶，做大屏是遲早的選擇。小米、華為也是這個(gè)思路。”電視行業(yè)從業(yè)者姜河（化名）表示。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)手機(jī)廠商進(jìn)軍電視業(yè)務(wù)也有擔(dān)憂。姜河就認(rèn)為，電視是耐用消費(fèi)品，技術(shù)含量高，產(chǎn)品品質(zhì)要求高，需要品牌積累。不像手機(jī)這樣的快消品（容易做）。“OPPO是營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，做電視基本沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，OPPO沒(méi)有自己的電視工廠，只有一款產(chǎn)品，沒(méi)有智能家居生態(tài)鏈。不像小米有智能家居生態(tài)鏈，華為有核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。”家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為。家電產(chǎn)業(yè)分析師丁少將也認(rèn)為，和華為、小米相比，OPPO無(wú)論是品牌、技術(shù)還是生態(tài)，缺少明顯的差異化優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是電視賽道還是手機(jī)賽道，OPPO都有很長(zhǎng)的路需要追趕。

　　有“錢途”？電視行業(yè)已量?jī)r(jià)齊跌

　　“OPPO發(fā)布會(huì)我非常有興趣，因?yàn)槲沂荗PPO手機(jī)用戶，而且電視的音箱是丹拿做的。但去店里一看，跟預(yù)期差很多。”一家彩電企業(yè)內(nèi)部人士稱，新晉品牌做電視還是要觀望一下，畢竟沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。“都為物聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈布局，不會(huì)是主營(yíng)業(yè)務(wù)。”一個(gè)客觀的狀況，現(xiàn)在入局電視行業(yè)，經(jīng)營(yíng)要承受不小壓力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量990萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。自6月增長(zhǎng)之后，7-9月連續(xù)三月出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌，市場(chǎng)陷入疫情后今年第二輪下滑周期。“中國(guó)電視行業(yè)目前面臨三個(gè)主要困境；需求不振的困境，受移動(dòng)設(shè)備分流的影響；惡性競(jìng)爭(zhēng)的困境，受長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)影響；產(chǎn)品創(chuàng)新的困境，新的顯示技術(shù)尚未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模突破。”奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟曾分析。各大電視企業(yè)也舉步維艱。

　　2019年康佳集團(tuán)彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收87.66億元，營(yíng)收占比15.90%，同比下滑11.39%。同樣因彩電產(chǎn)品虧損導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的還有四川長(zhǎng)虹，電視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入111.3億元，同比下降16.1%。創(chuàng)維集團(tuán)包含了彩電業(yè)務(wù)的多媒體業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為215.05 億元 ，同比下跌13.3%。海信視像電視業(yè)務(wù)營(yíng)收293.83億元，同比減少3.54%。由于今年受疫情影響，業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)并不能反映實(shí)際情況，但行業(yè)盈利水平較差。“電視行業(yè)的毛利率比較低，在15%左右，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品毛利率在25%上下，廚電行業(yè)毛利率更高，超過(guò)45%。電視行業(yè)很大的投入是在營(yíng)銷方面。”一位家電業(yè)內(nèi)人士介紹。

　　智能家居實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通還有很長(zhǎng)的路

　　“未來(lái)是智能家居的時(shí)代，OPPO做電視也是為未來(lái)發(fā)展占一個(gè)位置。”家電業(yè)內(nèi)人士嚴(yán)嚴(yán)表示。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，OPPO手機(jī)推出了一個(gè)智能家居的應(yīng)用，可以控制家用電器。早在2019年，OPPO就開(kāi)始與阿里推動(dòng)智能家居互通互聯(lián)。“手機(jī)企業(yè)做電視主要目的是布局智能家居。智能家居有兩塊兒最核心的屏，小屏是智能手機(jī)，大屏是電視。客廳的大屏幕是智能家居最核心的顯示樞紐。”家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為。

　　智能家居這塊蛋糕，覬覦者眾多。許多家電企業(yè)曾經(jīng)就布局過(guò)手機(jī)業(yè)務(wù)。2001年，TCL率先扛起進(jìn)軍手機(jī)業(yè)務(wù)的大旗，之后康佳、海爾、長(zhǎng)虹、海信等也應(yīng)勢(shì)而入。從功能機(jī)到智能機(jī)，在手機(jī)品類的更新?lián)Q代中，手機(jī)產(chǎn)業(yè)大軍中的家電企業(yè)也換了一撥又一撥。多位產(chǎn)業(yè)分析人士介紹，早年家電企業(yè)布局手機(jī)業(yè)務(wù)是希望在智能家居上有一番作為。“智能家居可不只有電視、手機(jī)，還有白電、廚電、智能音響等。”電視行業(yè)從業(yè)者姜河介紹，OPPO并不具備生態(tài)鏈基礎(chǔ)，更重要的是連接智能設(shè)備還需要獨(dú)立的智能系統(tǒng)。“只有手機(jī)、電視，離生態(tài)還差十萬(wàn)八千里，智能家居除了互聯(lián)互通，還有信息安全問(wèn)題，都需要投入。”家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，“手機(jī)企業(yè)做電視要取得成功比較難，沒(méi)有電視工廠、上游的屏幕工廠。

　　小米做電視雖然獲得了一定市場(chǎng)份額，代價(jià)是依靠低價(jià)去搶奪市場(chǎng)，這不是彩電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，彩電行業(yè)未來(lái)要么靠智能電視軟件的進(jìn)化，要么靠顯示屏的迭代。”“智能家居各家都在布局，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電企業(yè)、手機(jī)企業(yè)都在爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)，但現(xiàn)在各家產(chǎn)品仍難打通，智能家居的互聯(lián)互通任重道遠(yuǎn)，這是各自利益決定的，各家企業(yè)很難放手。”嚴(yán)嚴(yán)介紹。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視行業(yè)已發(fā)生巨大變化。2013年，樂(lè)視、小米相繼發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，之后很快，暴風(fēng)、風(fēng)行、PPTV等入局絞殺，如今幸存者寡。

　　與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視企業(yè)也紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)電視，向智能化、互聯(lián)網(wǎng)化靠攏。TCL的雷鳥(niǎo)，長(zhǎng)虹的虹魔方、創(chuàng)維的酷開(kāi)、康佳的易平方、海信的聚好看，這些企業(yè)不斷在打造自己的智能電視的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。華為推出榮耀屏后，電視企業(yè)開(kāi)始了智能化、大屏化、高清化、社交性演進(jìn)。康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信、TCL等企業(yè)也紛紛推出大屏、智能、超高清產(chǎn)品，也為占領(lǐng)客廳經(jīng)濟(jì)拼盡全力。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒曾表示，新型顯示技術(shù)在與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、4K/8K超高清等技術(shù)融合發(fā)展，電視機(jī)的屬性正在發(fā)生改變。IoT時(shí)代，電視機(jī)將會(huì)24小時(shí)在線管理所有的家庭設(shè)備。“客廳經(jīng)濟(jì)不會(huì)一家獨(dú)大，未來(lái)會(huì)以傳統(tǒng)彩電企業(yè)為主，以華為、小米等企業(yè)為輔，各方共同打造智能電視行業(yè)。未來(lái)還得依靠傳統(tǒng)的彩電企業(yè)在顯示技術(shù)領(lǐng)域的革新來(lái)主導(dǎo)。”家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為。
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