目前，在消費科技市場，智能音箱可以說是最熱門智能硬件之一。繼手機后，所有智能手機廠商均推出自家品牌智能音箱。不過，就市場格局來看，全球智能音箱領導廠商則是以亞馬遜、谷歌、百度與阿里為核心的互聯網廠商占據。因互聯網巨頭采用了更加激進的價格策略，由此搶奪了絕大市場份額，也帶來了智能音箱在過去幾年中得到快速普及，全球有超過兩成以上家庭擁有一個智能音箱。

盡管2020年受到疫情沖擊，但全球智能音箱依舊保持強勁增長。依據權威調研機構Omdia給出的數據顯示：2020年，全球智能音箱出貨量同比增長39.7%達1.36億臺，并預計到2025年智能音箱出貨量將達到3.45億臺，年復合增長率為20.5%。與此同時，智能音箱蘊藏上百億市場機遇，未來幾年市場規模將增長到263億美元。

就全球智能音箱市場來看，亞馬遜與谷歌是領導品牌。我國則呈現出阿里、百度與小米三強爭雄的競爭格局。依據IDC中國智能音箱設備市場月度跟蹤報告顯示，三大廠商占市場份額超過95%。其中，阿里以微弱的優勢位居榜首，其次是百度與小米。IDC在報告中指出：阿里巴巴的天貓精靈和百度的小度智能音箱之間的競爭尤為激烈。

值得一提的是，帶屏智能音箱在過去一年快速增長。2020年我國智能音箱出貨量為3676萬臺，較上年下降8.6%，但帶屏幕智能音箱同比增長31%，在智能音箱市場占比提升至35.5%，達到1305萬臺，百度在帶屏智能音箱市場中占據63.4%的市場份額。

百度在帶屏智能音箱市場上保持領先，主要是先發優勢及不斷升級的交互體驗為小度在家系列音箱積累了良好的口碑。IDC對此分析。并指出2020年其帶屏產品矩陣進一步完善，且渠道滲透力不斷提升。筆者也曾注意到，小度曾借助央視晚會、綜藝節目以及運營商渠道營銷推廣，迅猛發力，也把“小度”打造為智能音箱市場上知名度頗高的品牌。

額外要指出的是，百度在智能音箱這條賽道，屬于后來者。但能躋身第一陣營，在于人工智能技術以及所搭建的豐富內容生態等優勢，實現彎道超車，尤其面向兒童場景的帶屏幕智能音箱，促使位居該系列智能音箱領導者。

百度智能生活事業群組總經理景鯤曾談及關于小度“破圈”表示，主要在兩個方向。一是產品向特定人群定制強化，使其具有“尖刀效應”，能撕開特定用戶的需求。第二個方向是在場景上進行破圈，突破家庭場景。廣泛賦能智能設備，深入布局家庭、車載、隨身、出行場景的小度生態正在加速完善和壯大。

而在去年9月份，小度更是完成獨立融資，估值約200億元。當時筆者評論指出：小度獨立融資，將實現獨立發展，以內容生態與智能家居相結合，以另外一種方式進入家庭，帶了覆蓋方方面面的智慧生活。

對于阿里天貓精靈來說，作為誕生于阿里人工智能實驗室的天貓精靈于去年初進行分拆，分拆后的天貓精靈業務升級為獨立事業部，由阿里云IoT事業部總經理庫偉兼任天貓精靈事業部總經理，將天貓精靈與阿里云物聯網進行相結合。為此，在全年宣布投入百億，圍繞天貓精靈全部布局物聯網及內容生態，這將有利于提升在智能音箱、智能家居市場競爭力。

需要指出的是，國內智能音箱能蓬勃發展在于阿里巴巴集團旗下天貓精靈，帶領中國智能音箱蓬勃發展。在此之前，作為國內最早發展智能音箱的京東與科大訊飛聯合成立合資公司靈隆科技，推出叮咚智能音箱，遺憾的是局面一直未打開。而在2017年雙十一期間，天貓精靈以價格策略，率先突破銷量百萬大關后，不僅給國內智能音箱帶來了信心，阿里智能家居生態布局也由此全面拉開，不斷延伸至于人們生活各種場景，包括家庭、酒店、辦公和汽車等場景。

最后，因百度、阿里與小米三大巨頭占據95%以上智能音箱份額。當頭部玩家場份額進一步提升的局面下，留給其他廠商機會并不大，想分得一杯羹，異常艱難。盡管蘋果、華為等手機廠商具有強大品牌優勢，但各機構的數據很難看到其他廠商出貨量數據，預示其出貨量并不大，面對龐大的智能音箱設備市場，面臨食之無味棄之可惜的尷尬局面。

特別是國內智能音箱市場，留給其他智能音箱玩家似乎并不多。但長遠來說，他們是不可忽視的強大競爭對手，實力不可小覷。IDC預計2021年中國智能音箱市場銷量同比14%，超4200萬臺，但能否沖破三強格局，拭目以待！

楊劍勇，福布斯專欄作家，并獲得網易2020年度最具影響力獎，致力于深度解讀5G、物聯網經濟和人工智能等前沿科技，觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。
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