中國空調市場的兩大發展主線 夏季越來越近，全國的氣溫由南至北逐漸升高。空調的國內銷售依然不溫不火，而出口市場依然處于“寒冬期”。據海關總署統計數據顯示，1-2月份，我國空調出口403.6萬臺，同比下降35.1%,大大超出了同期杭州空調批發全 國整體外貿出口的調整幅度(-21.1%),空調出口的降幅也超出了業內人士的預期。而根據中國家電協會的有關報告顯示，1-2月份出口占同期產量比重也 下降了3個百分點。占據中國空調產業銷量55%的出口市場的急劇下挫，對備受壓力的空調業來說更是“雪上加霜”、危機重重。2009冷凍年度空調又將如何 穿越迷霧？答案似乎已經揭曉——提升杭州空調價格產 品、加大國內市場的開拓。早在今年中央經濟工作會議上，就確定2009我國經濟的發展基調——“保增長、擴內需、調結構”，這也同樣是空調業應對金融危機 的一劑藥方。變頻空調：引發城市市場產品升級，據國家信息中心市場處與中國家電網共同組織的中國家電市場研究小組《2008年度國內重點城市空調市場零售 監測報告》顯示，在2008年，變頻空調的銷售規模依然偏低，但銷售量增幅明顯，變頻空調的杭州空調安裝市 場份額由2007年的6.02%贈至7.28%，份額增幅達到了21%，處于明顯增長趨勢。而從2009年冷凍年度開盤，變頻空調更是風生水起，去年底， 美的空調高調殺入變頻市場，一時間，“買變頻、選美的”的廣告語隨處可見，美的大有后來居上的趨勢。今年2月份，國內另一空調巨頭格力在珠海宣布，與日本 變頻空調大師大金展開全球戰略合作，要推動高效節能的杭州中央空調變 頻技術在中國的應用和發展。而作為國內空調領軍品牌之一的海爾也不是遲到者，聯合眾多商家大推其變頻省電空調，而作為 “變頻空調專家”海信也在3月份亮出了自己“殺手锏”， “海信360°全直流變頻空調”量產上市…國內眾多的空調企業紛紛在變頻領域發力，甚至出現了高度的趨同性，雖然各種概念滿天飛，無非都是想在杭州中央空調安裝變 頻市場爭一塊“大蛋糕”。

業內分析人士認為，一方面一、二級市場逐漸飽和，產品更新換代需求將貢獻成為主要銷量份額；另一方面，在節能減排的大政策背景 下，高能效空調將是未來的發展方向。推高能效空調、推變頻空調成為業內共識。但分析人士認為，變頻空調在中國市場的推廣是漸進，不要指望變頻空調在一兩年 內成市場的主流，需要比較長的一個過程，變頻空調消費市場需要培育，中國變頻空調的杭州龍博機電設備有限公司產 業鏈需要完善。“家電下鄉”：企業高度重視，3月5日首輪空調下鄉項目招標結果公布，格力、美的、松下等20家國內外品牌中標，根據國家信息中心發布的 《2008冷凍年度國內空調市場白皮書》，有能力參與市場競爭的品牌只有18個，而這18個品牌都是家電下鄉中標品牌，可見中外空調廠商都對家電下鄉市場 推廣表現出罕見的重視。行業人士分析認為，空調產品在國內城市市場經過多年的白熱化競爭后，2009年，家電下鄉為契機，空調企業向不銹鋼壓力容器農 村進軍的沖鋒號已吹響，農村市場的競爭將提前爆發。蘇寧電器在3月份發布的《中國農村家電市場調查報告》也顯示，目前空調產品在農村家庭的普及率為 22.1%，百戶擁有量為25臺，在2009年有購買需求的農村消費者比例為18.5％。

同冰箱、洗衣機相比，空調產品在農村家庭的普及率尚處低位，各大 廠商也正是看到了未來潛在的消費需求，借家電下鄉之機，高調布局農村市場，為將來的空分容器地 盤擴張打下良好基礎。在采訪中也深切感受到此點，借此輪空調下鄉，美的空調宣布，將憑借自己產品、渠道、服務及推廣上的系統競爭力力拔下鄉頭籌，使其在農 村市場的擴張進入新階段，搶占下鄉空調市場50％市場份額。在備戰家電下鄉上，志高空調已在京西打造“志高第一村”，未來將會有更多的“志高村”建成，同 時跟空氣過濾器賣場聯動下鄉，進行 活動宣傳，提前營造市場環境，完善渠道布局。志高北京公司總經理汪喜洋告訴記者，在北京市場，志高將借下鄉之力，將整體銷售提升15%。中國家用電器協會 副秘書長陳鋼對此分析認為，“家電下鄉”把空調產品納入，預示著農村空調消費市場將迎來一個增長期，各大空調品牌都不敢忽視，它們肯定會借各自品牌的美譽 度、豐富的下鄉產品線、強大的售后服務體系，利用浙江儲氣罐家電下鄉這一契機，充分沖擊中國農村空調市場，為企業發展贏得更有利的形勢。LL