日前，Snapchat發(fā)表公告聲明，在2020年將為頂級AR濾鏡影響力創(chuàng)作者提供75萬美元資金支持。

此次公布的資金支持金額是今年的三倍。這一大筆錢表明，公司希望利用這些新一代影響者的創(chuàng)造力來打造其高科技平臺的未來。Snapchat的高管們在年度Lens Fest活動上宣布提供財政支持。上個月Snapchat邀請了100多家鏡頭制造商到其位于加州圣莫尼卡的總部參加Lens Fest活動，公司首席執(zhí)行官Evan Spiegel和首席技術(shù)官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Bobby Murphy均出席活動。Snapchat的一名女發(fā)言人表示，今年Snapchat平臺的創(chuàng)作者人數(shù)比去年增加了一倍多。

小型數(shù)字機構(gòu)Paper Triangle的董事Frank Shi參加了Lens Fest活動，他說：“如果能獲得更多的資金，我們或許可以做得更多。”“現(xiàn)在有更多合作項目的機會，而且Snapchat可能會提供更多有趣的創(chuàng)意。”

在Lens Fest進(jìn)行的同時，Snapchat也開始發(fā)售其Spectacles 3眼鏡，這款第三版數(shù)字視頻眼鏡現(xiàn)在首次對創(chuàng)作者們開放。

這款眼鏡售價380美元（約合人民幣2670元），使用3D技術(shù)拍攝視頻可添加AR效果。（增強現(xiàn)實技術(shù)融合了虛擬與現(xiàn)實世界）。用于制作視頻的AR濾鏡也可以展示產(chǎn)品，比如允許人們試用虛擬口紅或展示大片的特效。

Snapchat鏡頭制造商表示，這款眼鏡還不能投射出增強現(xiàn)實效果，但AR效果是研發(fā)工作的最終目標(biāo)。對此，出席Lens Fest活動的Snapchat著名創(chuàng)作者Clay Weishaar稱，“眼鏡還沒有加入AR，但肯定在朝著AR的方向發(fā)展”。憑借Spectacles眼鏡的新創(chuàng)意工具和不斷增長的創(chuàng)作者群體，Snapchat希望可以加強自己的增強現(xiàn)實優(yōu)勢，對抗Facebook的Instagram、谷歌的YouTube以及TikTok等強大競爭對手。這些競爭對手都在投資增強現(xiàn)實，為第三方開發(fā)者提供類似的工具，但人們普遍認(rèn)為Snapchat擁有最先進(jìn)的增強現(xiàn)實技術(shù)。

與此同時，蘋果和微軟等資金雄厚的科技巨頭正在開發(fā)眼鏡硬件，與Spectacles展開競爭。雖然當(dāng)前AR眼鏡還沒有吸引到主流消費者，但這項技術(shù)肯定是未來娛樂和廣告的潛在金礦。眾所周知，谷歌眼鏡在2013年推出Google Glass可聯(lián)網(wǎng)眼鏡時慘遭滑鐵盧。2017年Snapchat的第一代產(chǎn)品失敗后，公司也虧損了4000萬美元。盡管如此，像斯皮格爾和扎克伯格這樣的硅谷夢想家依然在推動研發(fā)AR頭顯及其他設(shè)備，以改變?nèi)藗兣c世界的互動方式。

2016年Snapchat以來公司廣告收入達(dá)到4億美元，此后各大品牌一直在使用Snapchat鏡頭進(jìn)行廣告宣傳。根據(jù)Snapchat的最新預(yù)測，2019年公司的廣告收入預(yù)計達(dá)到至少16億美元。

Snapchat還有2.1億日常活躍用戶。公司表示其中70%的人每天都與鏡頭互動。Snapchat對明星用戶采取了一種獨特的方式，試圖提升AR的影響力。

Snapchat公司鼓勵鏡頭創(chuàng)作者更多地采用敘事角度，類似Cyrene Quiamco（又名CyreneQ）在Snapchat視頻中創(chuàng)造AR角色的方式。

“Snapchat有點冒險，”Weishaar說到，“增強現(xiàn)實的創(chuàng)造者不是傳統(tǒng)的說書人。”品牌商也參加了鏡頭節(jié)。據(jù)在場的創(chuàng)作者透露，環(huán)球音樂集團(tuán)旗下的Def Jam工作室和美國The CW電視臺都在為這個即將到來的項目游說Snapchat的Lens創(chuàng)作者。數(shù)字機構(gòu)Blnk的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Michael Nicoll也參加了LensFest活動，他說：“團(tuán)隊中的很多人都想向品牌介紹自己，他們想為品牌商們制作鏡頭。”

根據(jù)Weishaar的說法，為品牌制作鏡頭的起價通常是1萬美元，當(dāng)然具體價格還會受到濾鏡的分享量、播放量以及其他因素的影響。各大品牌商還可以付費贊助Snapchat上的鏡頭廣告，這樣一來，當(dāng)用戶滾動帶有增強現(xiàn)實效果的旋轉(zhuǎn)木馬時，鏡頭廣告就會出現(xiàn)在顯著位置。在這種模式下，品牌商向創(chuàng)作者支付廣告資產(chǎn)——鏡頭的價格，并向Snapchat支付推廣費用。

這些贊助機會使Snapchat有別于Instagram、Facebook和YouTube，后者對增強現(xiàn)實生態(tài)系統(tǒng)的控制更為嚴(yán)格。Facebook今年8月才向所有開發(fā)者和品牌開放增強現(xiàn)實創(chuàng)作，所以現(xiàn)在開發(fā)者可以構(gòu)建濾鏡，但依然無法輕易推廣。Snapchat在2019年向鏡頭創(chuàng)作者支付了25萬美元，但據(jù)創(chuàng)作者稱，2020年Snapchat公司準(zhǔn)備支付75萬美元。Snapchat發(fā)言人證實了這一消息。

除了收入可觀，Snapchat的鏡頭社區(qū)似乎在其他方面也越來越強大。社區(qū)中的許多成員可以互相推廣各自的鏡頭，并就如何開發(fā)和使用這項技術(shù)交換建議。

據(jù)Snapchat的數(shù)據(jù)顯示，目前公司已經(jīng)創(chuàng)作了60萬個鏡頭，而這些鏡頭的使用量已達(dá)150多億次。