VR電商、VR視頻、VR直播、VR醫(yī)療……仿佛任何一個行業(yè)插上“VR”的翅膀，就能迅速飛到風口。

　　日前，市場研究機構IDC發(fā)布的最新報告預計，到2020年全球增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）市場營收將從當前的52億美元擴張至1620億美元。這意味著未來五年全球AR/VR市場年增長率將高達181.3%。

　　面對這片藍海，除了巨頭頻繁布局以外，國內(nèi)硬件公司也紛紛踏足這一領域，以期待在VR大規(guī)模商用爆發(fā)時分得一杯羹。不過，21世紀經(jīng)濟報道記者走訪上海市的多家數(shù)碼賣場注意到，VR設備的價格從300多元到8000多元不等，除了索尼、HTC、三星等品牌外，其他不知名品牌的產(chǎn)品如VR眼鏡、VR盒子等也穿插其間，山寨橫行。

　　在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪的多名VR從業(yè)者看來，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處于初期，一些廉價的山寨設備不論從外觀設計、細節(jié)、體驗材質(zhì)以及舒適度方面都讓用戶對“VR”的理解變得扭曲，最近一兩年還會處于用戶培育和教育的階段，之后行業(yè)迎來大洗牌，真正的爆發(fā)預計要到2018年左右。

　　山寨之困

　　上海每年都會迎來若干個行業(yè)的展覽，在科技領域，最引人注目的莫過于CES消費電子展和ChinaJoy，前者以硬件終端為主題，后者以數(shù)碼娛樂為主題。

　　21世紀經(jīng)濟報道記者在兩場展覽觀摩下來發(fā)現(xiàn)，VR已經(jīng)成為了當仁不讓的主角。或許，從應用上來說也無可厚非。從現(xiàn)場看到的產(chǎn)品類別來看，VR分為VR頭顯（+主機）、眼鏡（+手機）、一體機（獨立使用）三大類。主機端以索尼的PSVR和HTC的Vive為代表，移動端以谷歌的Cardboard和三星的Gear VR為代表。

　　由于成本較低，暴風影音和樂視的VR產(chǎn)品均以眼鏡為主。不過，21世紀經(jīng)濟報道記者在體驗后發(fā)現(xiàn)，VR眼鏡觀看靜態(tài)畫面尚可，一旦移動起來，人就會感到眩暈。索尼公司一名技術工程師對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，VR技術并不是簡單的顯示屏加盒子，市面上的一些廉價VR眼鏡只是開發(fā)了一個盒子，而沒有針對手機進行軟硬件優(yōu)化，自然就造成了用戶的體驗不佳，引發(fā)所謂的頭暈現(xiàn)象。

　　另外，也有VR業(yè)內(nèi)人士透露，目前國內(nèi)幾乎所有的VR硬件廠商，幾乎都不具備自主研發(fā)的核心技術，都是從Oculus、三星Gear VR等國外VR設備中尋找核心數(shù)據(jù)庫，然后自己做調(diào)校和更改。

　　21世紀經(jīng)濟報道記者在淘寶網(wǎng)搜索“VR眼鏡”時還發(fā)現(xiàn)，從9.9元到幾十元不等的報價比比皆是，一副裝有塑料雙面凸透鏡的盒子，加上手機，就能把智能手機變成一個VR觀看器。可以說，山寨產(chǎn)品導致行業(yè)惡性循環(huán)，一方面廉價劣質(zhì)產(chǎn)品讓VR價值難被認可，另一方面，索尼、HTC等產(chǎn)品又讓用戶覺得“花這么多錢不值得”。由此看來，VR走進普通用戶和家庭還有很長的一段路要走。

　　艾媒咨詢董事長張毅在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時也認為，市場潛力和制造商的熱情，也難掩虛擬現(xiàn)實設備的尷尬處境。從用戶接觸度來說，離普及還早得很，用戶對它的依賴性并不強。對于國內(nèi)爭先恐后的廠商來說，更多是為了賺熱錢和快錢。“行業(yè)還需要沉淀和洗牌，可能等大品牌的產(chǎn)品面世后，形成了統(tǒng)一的標準和質(zhì)量體系，這些山寨產(chǎn)品也會逐漸淘汰，產(chǎn)品的創(chuàng)新價值才會顯現(xiàn)。”

　　場景扎推

　　盡管VR目前只是少數(shù)極客的擁簇者，但是并不妨礙各類圍繞它展開的想象場景出現(xiàn)。

　　除了大眾熟知的游戲、視頻外，電商也借助VR推出新的玩法。今年3月，淘寶發(fā)布“buy+”計劃，正式啟用專注于VR/AR等前沿技術的探索和研發(fā)的實驗室。不久前，淘寶又在“淘寶造物節(jié)”上挑選了72家平臺賣家，利用VR技術，將產(chǎn)品轉化成為虛擬現(xiàn)實模型，實現(xiàn)了帶上VR就能在家里模擬商場購物的體驗。

　　除了VR購物，VR支付也成為了新的熱潮。螞蟻金服相關人士在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時透露，該公司研發(fā)的VR支付技術VR Pay將在今年9月底公布，它可以在應用內(nèi)完成3D場景下的支付。在目前公開展示的VR消費體驗場景中，用戶在虛擬商店下單后還要摘下頭盔去現(xiàn)實里支付，造成了不好的體驗。“我們在研發(fā)安全度更高的虹膜技術，也會應用到支付場景中。”

　　這意味著，無論是在VR游戲還是VR電商場景下，用戶可能只需點頭即可完成支付。不過，無論是購物還是教育抑或是醫(yī)療，這些場景都要受制于設備廠商。第九城市CEO朱駿在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時認為，VR最大的爆發(fā)點還是在視頻和游戲領域，VR顯著提高了用戶在游戲里的體驗，且付費意愿很高。“只有成熟的盈利和變現(xiàn)模式才能讓行業(yè)走得更遠。”

　　即便是最被看好的游戲行業(yè)，也面臨內(nèi)容短缺的尷尬。“如果只是一個硬件，一個游戲都沒有，這樣的設備是沒人要的。” 索尼互動娛樂日本亞洲執(zhí)行副總裁織田博之此前對記者表示。自帶的游戲內(nèi)容也是索尼VR產(chǎn)品的核心競爭力。

　　據(jù)悉，由于國內(nèi)外在游戲?qū)徟贫壬洗嬖诓町悾挥型ㄟ^審批的游戲才能夠上市。目前索尼PS VR已經(jīng)有14款游戲過審。一方面，索尼積極將更多的游戲引進到中國，另一方面也在扶持國產(chǎn)游戲登陸PS VR平臺。

　　盡管VR行業(yè)在發(fā)展初期遇到重重困難，但是并不影響資本的追捧。易觀智庫發(fā)布的《中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)應用專題研究報告2016》顯示，中國VR內(nèi)容相關的投融資金額從2014年的3500萬元激增至2015年的2.4億元。

　　21世紀經(jīng)濟報道記者初步統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在A股市場上已經(jīng)有60多家上市公司涉及到虛擬現(xiàn)實技術，且一旦沾邊，相關概念股都會迎來大漲。在張毅看來，VR行業(yè)還無法被壟斷和封閉，虛擬現(xiàn)實在硬件、內(nèi)容、交互、社區(qū)互融的合作生態(tài)圈正在形成，VR內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量將在明年得到質(zhì)的提升，內(nèi)容分發(fā)將獨立發(fā)展，或?qū)⒊蔀樾碌男袠I(yè)入口。

　　“建議硬件廠商避免VR硬件同質(zhì)化，瞄準細分市場，通過提升技術實力，圍繞硬件完善內(nèi)容。” 張毅認為，預計到2020年，中國VR市場規(guī)模將超過550億元人民幣。