在SMG，有一支專業從事虛擬AR技術制作的團隊：“SMT-肥牛工作室”。

AR是啥？AR即Augmented Reality，增強現實技術，其目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動。通俗地說，AR技術像一個魔法師，可以讓主播與觀眾“隔屏對話”、讓醫生為患者“隔空診脈”、讓電競游戲看得見摸得著、讓購物體驗可感知可預見。在2019世界移動通信大會上，AR技術被預測為5G時代最具發展前景的十大應用場景之一。

深耕AR技術多年的肥牛工作室，團隊成員的身影頻頻出現在中超聯賽、DAC刀塔亞洲邀請賽、網易暴雪黃金系列賽年度盛典、2019東方衛視跨年晚會等活動現場，通過虛擬場景與現實世界的“碰撞”，打造出了一場又一場絕美的視覺盛宴。

5G時代來了，深耕AR技術的肥牛工作室如何作為？近日，記者走進SMT肥牛工作室, 聆聽工作室的發展歷程和未來規劃。拼技術實力SMT肥牛工作室，位于上視十五樓的數碼視覺基地。

拉開印有肥牛LOGO的藍色門簾，不大的辦公場地里，三分之一的空間被十幾只行李箱占據著。肥牛工作室負責人顧禮華告訴記者，團隊成員負責為中超聯賽提供高品質的虛擬AR廣告服務，在中超聯賽的賽季期間，幾乎每周都要出差，“007”的工作節奏是常態。

和其他面向市場的SMT工作室一樣，肥牛工作室的人數不多、工作量不小。十多人的團隊，承擔著跨年晚會、電競賽事、體育活動中大量的虛擬AR技術工作。顧禮華笑著說：“每一場大型活動，都匯聚著數家AR行業的頂尖技術團隊。每一次展示，都是AR秀場的'華山論劍'，肥牛不敢懈怠。”

在體育賽事和大型晚會等項目上，AR同樣有著廣泛的應用空間。肥牛工作室采用了國外最先進的Chyron圖像跟蹤虛擬live系統，在中超等大型戶外活動中使用，保障安全播出和品質需求。在大型晚會等項目中，采用高質量UNREAL虛擬系統，提供最高品質的AR視覺效果。

游戲產業，是AR技術的首要發力點，也是肥牛工作室的主要服務領域之一。肥牛工作室已連續2年為DAC刀塔亞洲邀請賽提供AR服務；為網易暴雪黃金系列賽年度盛典、網易暴雪《風暴英雄》、《爐石》水立方年終決賽提供AR服務。在《王者榮耀》職業聯賽中，肥牛工作室還巧妙地將比賽游戲項目中的特效融入AR技術中，為比賽氛圍增添了一把電競之火。

有一部為上海話劇藝術中心制作的AR宣傳片，至今仍被顧禮華津津樂道：

隨著AR技術的不斷注入，新聞直播報道的想象空間也被徹底打開。為慶祝上海解放70周年，SMT肥牛工作室為東方衛視、新聞綜合、看看新聞打造《城市榮光——慶祝上海解放70周年大型直播特別報道》視覺饕餮。用AR制作完成的虛擬場景，讓電視觀眾突破空間、時間的限制，“身臨其境”地感受戰爭現場，感受上海解放的偉大歷程。

其中，虛擬的月浦戰場采用次世代虛擬引擎。工作室運用電影視覺特效重現敵軍轟炸機輪番轟炸場景，炮彈射入農田中火花四濺，房屋在硝煙中燃燒，被樹木叢林所隱藏的暗堡中子彈像雨點飛射而來，讓觀眾身臨其境般感受到1949年上海解放戰場的殘酷與艱難。

把現場點“燃”

比如，傳統購物頻道主持人，主要是通過單一解說渠道來獲得客戶。但通過AR技術，將會使現實購物虛擬化和平面購物立體化變得不再陌生，實時互動的購物體驗將讓消費者享受更加豐富的購物樂趣，在更全面詳細逼真的商品信息和更真實的購物體驗下，也能夠更大激發起消費者對產品的興趣。

舞臺之下，人海之中，觀眾手里的熒光開始緩緩地上升，升騰到空中，匯成點點星河。觀眾的心光與空中的星光連成一片、交相輝映，“唰”地點亮了整個上海話劇藝術中心。自此，話劇藝術中心在經歷了400多天的劇場修繕工作之后重新回歸、大幕再啟，成為引人矚目的熾熱風景。 “AR不僅僅是一種技術，更是一種新的創作媒介。可以做出很多充滿想象力的好作品，通過一次次地點燃人們的好奇心，帶來一個又一個激發靈感的體驗。” 在顧禮華看來，互動性是AR技術的最大魅力所在。“通過AR技術，用戶不僅可以把酷炫的場景融進現實世界，還能與其他用戶實現多樣互動，從而讓AR技術和用戶的生活以及真實場景結合得更緊密，也讓用戶有了新的情感寄托。”

“AR技術為用戶提供了一個和數字網絡世界的互動可視化接口。如果把AR技術比作文化產業的新引擎，那么好的內容創意就是點燃這個新引擎必不可少的點火線。”顧禮華如是說。有前瞻思維

“作為深耕多年的AR制作團隊，我們深信在使用技術、理解技術、駕馭技術的基礎上，只有把握住內容這個根本，才能讓AR新技術的使用真正成為媒體新的生長點。”對此，顧禮華信心滿滿。

4G改變生活,5G改變社會。 隨著5G時代的到來，具備高速率、大容量、低時延等特性的5G,將會給AR帶來革命性的變化，甚至助力AR成為下一個時代的“頭號玩家”

每一次技術與應用交互的“星星之火”，都可能變成重新定義行業的“燎原之勢”。在顧禮華看來，AR體驗新時代正在到來。在傳媒領域，沉浸式的傳播場景、高質量的AR視覺化表達將成為對新聞直播、電子競技、大型活動等產業的一次顛覆。作為AR技術的從業者，關鍵還是要在技術互動性、現場體驗感上持續用力、久久為功，打造屬于自己獨一無二的核心競爭力。

而肥牛工作室的核心優勢正是在于：不僅提供AR技術，更提供配套的服務體驗，從而滿足人們品質化、多元化、個性化的需求。