與市場(chǎng)消息正好相反，可穿戴電子市場(chǎng)仍舊生機(jī)勃勃──根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的最新報(bào)告，2016年第四季可穿戴電子市場(chǎng)的出貨量年成長(zhǎng)達(dá)到17%，而該機(jī)構(gòu)相信在2017年以后，可穿戴式裝置領(lǐng)域?qū)?huì)有大事發(fā)生。

在蘋(píng)果（Apple）的智慧手表Apple Watch于2015年問(wèn)世之后，產(chǎn)業(yè)界大多數(shù)人預(yù)期可穿戴式裝置市場(chǎng)將要起飛，但似乎（還）沒(méi)有真正發(fā)生；除了像是Fitbit等健身追蹤裝置以及一些智能手表，可穿戴裝置并沒(méi)有真的變成時(shí)尚代言。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics不久前的報(bào)告指出，智慧手表市場(chǎng)在經(jīng)歷連續(xù)兩季的衰退之后，于2016年第四季恢復(fù)溫和成長(zhǎng)，不過(guò)成長(zhǎng)率與前一年同期相較也僅有1%；而（你可能也猜得到）在該市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的產(chǎn)品就是Apple Watch，市占率高達(dá)63%。

各品牌廠商在智慧手表市場(chǎng)的銷售量統(tǒng)計(jì) （圖片來(lái)源：Strategy Analytics）

蘋(píng)果執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克（Tim Cook）在1月份的財(cái)報(bào)發(fā)表會(huì)上表示，Apple Watch在第四季的銷售表現(xiàn)是史上最佳，不過(guò)該公司并未提供像是iPad與iPhone產(chǎn)品那樣的詳細(xì)銷售數(shù)字。盡管如此，IDC仍認(rèn)為Series 1與Series 2兩代Apple Watch已證明是蘋(píng)果大獲成功的產(chǎn)品；但蘋(píng)果總會(huì)是個(gè)異數(shù)，市場(chǎng)上其他產(chǎn)品到目前為止就不一定能有相同的表現(xiàn)。

Apple Watch的熱銷并不代表智能手表已成為熱門(mén)產(chǎn)品

舉例來(lái)說(shuō)，在幾年前吸引不少消費(fèi)者青睞、在群眾募資網(wǎng)站Kickstarter也成功「吸金」的早期智能手表業(yè)者Pebble，去年已低調(diào)出售給Fibit。其他智能手表市場(chǎng)的壞消息還包括最近有消息傳出，施華洛世奇（Swarovski）本來(lái)在今年的CES高調(diào)宣布與Google、高通（Qualcomm）合作推出一款采用Android Wear 2.0的女用智能手表，將無(wú)限期延遲上市。

但I(xiàn)DC的可穿戴市場(chǎng)研究團(tuán)隊(duì)經(jīng)理Ramon Llamas表示，可穿戴裝置市場(chǎng)正準(zhǔn)備隨著智能手表、健身追蹤裝置以及其他一系列產(chǎn)品，從初期概念階段演進(jìn)為更成熟的產(chǎn)品類別而加速發(fā)展；他接受EE Times訪問(wèn)時(shí)表示：「可穿戴市場(chǎng)正在做非常重要的事情，而且正在改變。」

Llamas預(yù)期，可穿戴式裝置銷售量將在2017年持續(xù)成長(zhǎng)，動(dòng)力主要來(lái)自兩個(gè)產(chǎn)品上的功能增強(qiáng)：一是智能手表添加了蜂巢式通訊功能，二是各種可穿戴裝置的設(shè)計(jì)現(xiàn)在看起來(lái)真的是「可穿戴」，而不是一種電子裝置。

他以最近十年來(lái)手機(jī)產(chǎn)品的演進(jìn)來(lái)說(shuō)明自己的觀點(diǎn)：「在2006年，銀色折迭式手機(jī)充斥市場(chǎng)，但產(chǎn)業(yè)界并沒(méi)有停在那里，仍舊一直在改變、進(jìn)化，同樣的情況也發(fā)生在可穿戴市場(chǎng)。」

這款號(hào)稱「模塊化」的智慧手表已經(jīng)在Kickstarter募得超過(guò)1，600萬(wàn)美元資金，能讓客戶自己選擇表面、手表外環(huán)以及不同的功能；該款手表可接受預(yù)購(gòu)，但是并未確切承諾出貨日期。

首先，今年很多款將上市的智慧手表將會(huì)擺脫智能型手機(jī)這個(gè)「中介」，直接與蜂巢式通訊網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)；包括三星（Samsung）等廠商都從去年就陸續(xù)推出這類產(chǎn)品，而Llamas表示2017還會(huì)看到更多。智能手表具備蜂巢式通訊功能的好處，在于能直接透過(guò)手表通話：「試想各種你能透過(guò)手表與不同人或物溝通的應(yīng)用。」

至于可穿戴市場(chǎng)的第二個(gè)大改變，可能會(huì)帶來(lái)更深遠(yuǎn)的影響──Llamas表示，2017年有不少將上市的智慧手表，會(huì)看起來(lái)比較不那么像是高科技產(chǎn)物，而更像是它們的傳統(tǒng)「同類」；他指出，這些產(chǎn)品不一定要有炫目的LCD/LED觸控屏幕提供數(shù)字顯示，反而是配備像傳統(tǒng)手表的表面，換句話說(shuō)，它們的設(shè)計(jì)會(huì)是現(xiàn)代、時(shí)尚的：「實(shí)際上看起來(lái)就是一只手表。」

2017年款的Connected Modular 45是瑞士表廠TAG Heuer的第二代智慧手表，與Google、Intel合作，于近日開(kāi)始銷售；這款智能手表也是采用模塊化概念，支持Android Wear 2.0，配備GPS、NFC功能與AMOLED屏幕

Llamas舉了另一個(gè)案例，表示品牌商Fossil今年準(zhǔn)備推出300款不同的手表，其中有相當(dāng)數(shù)量會(huì)是智慧手表以及「混合」式手表，也就是外觀看起來(lái)于一般機(jī)械表沒(méi)甚么差別，但可以提供健身追蹤以及其他「智能」功能；而該品牌已經(jīng)宣布，其新版Fossil Q 智能手表系列將采用Android Wear 2.0。

Fossil Q混合式智能手表具備如同經(jīng)典機(jī)械表的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但配備像是接收通知、睡眠/活動(dòng)追蹤等智能功能，甚至還支持自拍啟動(dòng)

「可穿戴技術(shù)正在做該做的事：變得不可見(jiàn)；」Llamas表示：「該市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)變，我們即將超越人們對(duì)可穿戴裝置抱持觀望態(tài)度的時(shí)間點(diǎn)，消費(fèi)者們會(huì)開(kāi)始在2017年敞開(kāi)心扉。」

目前健身追蹤裝置仍在可穿戴式裝置市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2016年第四季Fitbit在整體市場(chǎng)的占有率超過(guò)19%；不過(guò)Fitbit主要地盤(pán)在美國(guó)市場(chǎng)，該市場(chǎng)的健身追蹤裝置正快速呈現(xiàn)飽和趨勢(shì)。

可穿戴市場(chǎng)各品牌廠商市占率 （圖片來(lái)源：IDC）

IDC還特別指出，可穿戴市場(chǎng)出現(xiàn)了新種類裝置──被稱為可聽(tīng)式裝置（hearable）的耳戴式裝置，包括無(wú)線耳塞式耳機(jī)、智能頭戴式耳機(jī)等等，在2016年在整體可穿戴式裝置市場(chǎng)首度取得了超過(guò)1%的占有率；該機(jī)構(gòu)指出，今年預(yù)期會(huì)有來(lái)自知名品牌商的大量可聽(tīng)式裝置上市，該類產(chǎn)品出貨也將取得進(jìn)一步成長(zhǎng)，

編譯：Judith Cheng

（參考原文： Wearables Market Pivoting Fashionably，by Dylan McGrath）