風(fēng)起云涌的家電江湖，向來是熱點話題的聚集地。從松下、夏普等日企的“江河日下”，到三星、LG韓國品牌的崛起；從等離子與液晶的時代之爭演變到如今量子點與OLED之間硝煙彌漫……沒有一成不變的局面，在動蕩激烈的家電市場中，彩電霸主地位幾經(jīng)易手，創(chuàng)維這個中國民族品牌“遇強(qiáng)則強(qiáng)”，在“下一個十年”到來之前先發(fā)制人，以領(lǐng)跑同行業(yè)的OLED顯示技術(shù)贏得發(fā)展先機(jī)。

彩電發(fā)展又遇拐點

2017年以來，在面板價格上漲、房地產(chǎn)限購等多種因素影響下，彩電行業(yè)持續(xù)低迷，盡管2018年有世界杯賽事的加持，彩電行業(yè)的發(fā)展仍舊不容樂觀。

按照慣例，在世界杯到來的前一兩個月，有望迎來彩電市場的小高峰，但根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月份全國彩電市場銷量303萬臺，同比下降9．4％， 環(huán)比下降15．5％；5月彩電市場銷量302萬臺， 同比下降3．0％， 環(huán)比下降0．5％。

“彩電企業(yè)生存艱難，最根本的原因在于行業(yè)整體進(jìn)入波谷期。”創(chuàng)維高層表示，2016年液晶電視銷量高達(dá)5203萬臺，幾乎已經(jīng)觸及彩電市場天花板；與此同時，新興技術(shù)尚未帶給市場更大的期待，近年來的彩電銷量的整體下滑在情理之中。

“風(fēng)險與機(jī)遇往往并存，經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上每一次面臨危機(jī)，都是產(chǎn)業(yè)重新布局，企業(yè)重新洗牌，新機(jī)遇不斷涌現(xiàn)的關(guān)鍵時期”。百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在“2009中美經(jīng)貿(mào)論壇”上提到，當(dāng)時全球因金融危機(jī)烏云密布。如今，低迷的彩電行業(yè)正處在產(chǎn)業(yè)發(fā)展或變革升級階段，有準(zhǔn)備的企業(yè)就是在這條發(fā)展弧線上實現(xiàn)“彎道”超車。

技術(shù)升級是當(dāng)下彩電行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵突破口，這是創(chuàng)維、海信、TCL、三星、LG等家電品牌達(dá)成的共識。

當(dāng)前，量子點與OLED技術(shù)的爭斗呈現(xiàn)出膠著的狀態(tài)，兩大軍團(tuán)都在加緊研發(fā)、布局的腳步，誰也不想重蹈當(dāng)年的等離子企業(yè)的覆轍。上世紀(jì)90年代末，液晶和等離子幾乎從同一起跑線出發(fā)，兩項技術(shù)對峙十多年，現(xiàn)在，曾經(jīng)的等離子之父松下已告別“彩電老大”的身份，家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵也曾指出：“假如當(dāng)年長虹宣稱的20億美元投資不是投向等離子面板，而是投向液晶面板，也許長虹彩電的市場地位與今日完全不同。”

但隨著時間的推移，進(jìn)入到2018年，越來越多的彩電企業(yè)站隊OLED陣營，這場顯示技術(shù)的生死之爭已分高下。根據(jù)群智咨詢提供的資料顯示，2018年第一季度全球OLED電視出貨量為51萬臺，同比大幅增長127％，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的7．9％，增長勢頭強(qiáng)勁。

與此同時，越來越多的面板生產(chǎn)商將目光轉(zhuǎn)向OLED面板的生產(chǎn)，曾經(jīng)限制OLED發(fā)展的最大障礙正在逐漸減少，未來隨著OLED技術(shù)的越發(fā)成熟與價格的親民化，OLED技術(shù)將激發(fā)彩電市場走出波谷，沖向波峰。

只是當(dāng)初等離子與液晶電視之爭改變了行業(yè)生態(tài)，此次形式已經(jīng)明了的OLED與QLED的爭奪戰(zhàn)又將帶來行業(yè)怎樣的變化？

創(chuàng)維贏得發(fā)展先機(jī)

目前，中國OLED市場已初步沉淀出創(chuàng)維、索尼、LG三強(qiáng)格局。而國產(chǎn)品牌創(chuàng)維的表現(xiàn)十分喜人，奧維云網(wǎng)線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國OLED電視總零售量11．3萬臺，其中創(chuàng)維OLED電視銷量5．1萬臺，占中國市場OLED總銷售量的46．0％，幾乎是半壁江山！

其次是最早布局OLED電視的索尼與全球OLED面板唯一供應(yīng)商LG，銷量占比中國市場總銷量的16％與14．9％。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)INS報告指出，2018年中國OLED電視在全球OLED電視的市場份額將在20％左右，中國將是全球最大的OLED電視市場。

如此，創(chuàng)維在這一場“生死博弈”中已經(jīng)贏得了先手。

事實上，創(chuàng)維能夠成為中國OLED電視第一品牌、沉淀出全球OLED三強(qiáng)的地位，關(guān)鍵在于創(chuàng)維一直堅定不移地推廣OLED電視。從2008年著手布局到2013年創(chuàng)維發(fā)布中國第一臺OLED電，再到2018年的CES會展中創(chuàng)維65W9驚艷亮相，10年的時間沉淀，創(chuàng)維已經(jīng)擁有多款全球頂尖的OLED電視產(chǎn)品……正是對OLED技術(shù)發(fā)展的預(yù)見性以及堅持，創(chuàng)維實現(xiàn)中國彩電品牌的彎道超車。

形勢比人強(qiáng)，即使是曾經(jīng)作為激光電視陣營堅定的支持者的海信，也傳出將在今年下半年推出OLED電視，只是錯過關(guān)鍵時期的海信該拿出怎樣的方案應(yīng)對接下來的局面？同樣，作為液晶時代老大的三星，也開始為“龍頭地位的不穩(wěn)”而擔(dān)憂。

“江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”，縱觀彩電行業(yè)近百年的發(fā)展歷程，莫不如此。從CRT到液晶再到如今的OLED，彩電行業(yè)在波峰與波谷間風(fēng)云變化，誰能抓住發(fā)展機(jī)遇乘風(fēng)而上，誰就贏得下一個十年。