面板產業是資金密集型產業，在2008年金融危機之后，中國大陸的投資步伐明顯加快。此外，我國面板企業在擴大產能的同時，還擁有相對先進的技術和設備。

從顯示行業的發展歷程來看，液晶面板產業正在經歷一個轉移的階段。隨著我國面板企業的強勢崛起，無論是韓國面板企業還是中國***面板企業，都將受到巨大的市場沖擊。過去講中國缺芯少屏，但經過我國廠商自己的奮斗，已經站在液晶面板顯示行業的前沿，并且在持續擴大中。

近些年，消費需求的不斷提升讓用戶對電視的要求越來越高，隨著OLED技術和量子點技術的相繼推出，傳統的液晶電視不再是消費者的首選產品。在OLED電視和量子點電視的大量涌現下，傳統的液晶電視漸漸落了下風，而其市場占比也呈逐年遞減的趨勢。

今年首現階段性反彈

液晶面板價格的季節性波動非常大，從去年四季度開始，液晶面板的價格開始下降，一直持續到今年一季度，很多產品的價格已經接近成本線甚至低于成本線。所以，整個面板廠商也在積極做一些調整，包括加工率、產能利用率、產品結構來阻止或對沖價格下降的影響。

用于電視的大尺寸液晶面板進一步降價。主力的32英寸面板1月大單優惠價格比上月下降9％，1年的跌幅達到4成。獲得地方政府補貼的中國大陸企業仍在持續增產，液晶面板庫存正在增加。陷入虧損的企業可能會調整生產，但預計價格直到3月前后將維持下跌態勢。

屏幕技術面臨選擇

中國面板廠過去十年來主要的投資和技術開發重點都放在顯示面板部分，對LED芯片和背光模組集成投入較少。不過與MicroLED不同，miniLED是一個比較短期可以看到量產能力的技術趨勢，隨著制程技術進度，LED芯片的尺寸縮小到100微米以內，miniLED的量產性大幅提升。

在大陸面板廠新世代產能大軍壓境之下，未來LCD面板將長期處于供過于求的狀況，電視面板恐怕難以獲利。隨著面板市場競爭日趨激烈，龍頭廠商早已開始規劃布局，將自身創新技術逐步引向未來新的贏利點。

韓國大廠已意識到在LCD傳統液晶顯示領域的競爭將難以為繼，逐步轉向OLED有機發光顯示領域。盡管LGD連續陷入虧損，但其OLEDTV面板的營運狀況卻是愈來愈好，下半年可望貢獻獲利。三星則是靠著OLED獲利，OLED面板占三星整體顯示面板營收比重高達3／4，等于是LCD面板的3倍，更是主要的獲利來源。

價格反彈的多方影響

價格反彈對面板企業的盈利肯定會有比較積極的貢獻。如果二季度開始反彈，會對相關公司二季度的盈利有比較正面的作用，會擺脫此前虧損的壓力，至少經營會恢復到盈利，不管是微盈還是大幅盈利。至于三季度，還要看后面的備貨需求及產品大眾化的速度，以及品牌廠商的備貨意愿來預測，因為市場波動性太大了，所以很難預測到三季度的具體漲幅，或者對盈利的貢獻。當然，可以預計四季度應該是可以扭虧為盈的。

最近幾年，特別是2015年以后，因為中國的投資拉動，國內的面板產能在比較短的時間集中釋放。比如2015－2016年多條8.5代線集中釋放，2018－2020年也是會有五條10.5代線集中釋放。所以，隨著產能集中在一個固定時點過于集中的釋放，會使供需關系的矛盾加劇，進而對液晶循環周期產生共振，使其波動更為加劇，頻率也會縮短。

今年整體面板產業嚴重產能過剩，未來面板市場供過于求成為常態。今年6月份，電視面板價格來到了歷史低點。雖然第三季度全球電視面板市場備貨需求走強，電視面板價格出現階段性反彈。但四季度受到海外需求回落，品牌控制庫存及面板供應產能持續增長等因素影響，供需將逐步趨于寬松，帶動價格再次形成下行趨勢。

各廠的應對調整

盡管液晶面板價格持續下滑，但是國內多個面板生產企業卻選擇加緊擴建，進一步提升面板產能。據悉，京東方第二條10.5代線正在加緊建設當中，并在重慶建設其第三條6代柔性AMOLED生產線。與此同時，國內第二大面板供應商華星光電也正加緊建設其第一條11代線，預計在明年投產，其第二條11代線也已規劃建設。

富士康在收購夏普之后，擁有了夏普的一條10代面板生產線，其當下正在廣州建設一條10.5代線。深天馬今年宣布在武漢上馬第二條6代柔性AMOLED生產線。維信諾也將在合肥建設其第二條6代柔性AMOLED生產線。

2018年上半年，全球TFTLCD市場每平方米均價來到365美金，而去年同期值為458美金。過去人們認為尺寸越大越好；之后我們可能需要擔心，尺寸越大，利潤損失越多。所以，我們產業在不斷推進大尺寸化同時，要理性思考，理性行動，防止在大尺寸化同時利潤損失太多。李亞琴建議，顯示產業鏈企業在不斷降低成本同時，要在差異化和專注性策略方面尋求平衡，建立與自身相匹配的競爭壁壘。

雖然如今國內面板廠新產能陸續開出，加之價格一路走低，沖擊面板行業運營。但另一方面，細分市場增長較快，創新市場前景廣闊，企業如快速開辟新領域，則可搶占市場先機。

下游整機廠商策略不一

彩電業行業競爭激烈，借助于上游面板價格暴跌，下游整機廠商在2015年以來連番祭出價格戰大旗；同時樂視、小米等互聯網企業在傳統電視屏幕上看到巨大的潛在價值后，一直嘗試用低價甚至低于成本定價的方式獲取大量的用戶，也由此造成互聯網電視品牌間爆發了激烈爭奪。

不同的企業應該會采取不同的策略，價格戰難以單方面停止。整機廠商也分不同的族群，比如第一線的品牌廠商和互聯網的新軍，不同的商業模式也有不同的價格策略，一線品牌廠商是依靠硬件賺錢的，它的價格是跟著成本走的；而像有些企業則可能是通過內容的補貼去彌補硬件上的虧損，這種策略是區別于一線的品牌廠商的。

總結

2019年的第一次反彈應該是季節性的變化，另外也是受到大尺寸的推動，因為隨著國內各條10.5代線的量產，會推動整個大尺寸需求的快速增長，包括60寸、65寸、75寸及82寸，這些品種的價格會進入主流價格。

這會使大眾需求出現良性增長，對面板廠來講，它的產能消化速度也會比較快，進而拉動整個市場的供需關系向好的方面發展。因此，二三季度的供需關系都會比較平穩，價格也應該都會向好，但四季度現在還不能夠確定。