大約在一周前，路透社的一則消息顯示，根據任天堂在中國的合作伙伴騰訊表示，他們代理發行的國行Switch出貨量已經達到100萬。

這讓我想起了差不多一年以前國行 Switch 發售的時候，我去上海參加了國行 Switch 的發布會，這個《超級馬力歐：奧德賽》中，馬力歐的搭檔——來自帽子國的「凱皮」，就是當時發布會的伴手禮。

根據任天堂2021財年第二季度（2020年7月1日至9月31日）的報告顯示，Switch 的全球銷量已經達到了6830萬臺，100萬的國行雖然只是一片小水花，但從小就開始玩 FC（盜版小霸王也算在內）的一代人都知道，這100萬有多么的來之不易。

13個月，國行 Switch 從玩家期待，到不被看好，再到出貨量破百萬，這中間都經歷了什么？

不止國行 Switch，行貨主機的發展都不容易

在當時國行 Switch 發布的稿件中，我用「這個12月為什么 TA 哭了，因為收到了任天堂思維奇?！棺鳛殚_頭。

這段話來自于一個網絡梗，展現的是 Switch 作為一款家用游戲機其不同于核心玩家的破圈性。

國行 Switch 傳出消息大概在2019年4月份。這時距離 Switch 發布已經有兩年多，雖說靠著《塞爾達：曠野之息》生生不息的影響力，加上 Switch 本身方便攜帶的特性增加了一波輕度游戲的新粉，但 Switch 在國內的影響力還是止步在游戲玩家群體中。

當時雖說傳出了騰訊要代理國行 Switch 說法，但是玩家的表現并不熱烈，因為按照游戲機進入國內的傳統，有許多相比日版、港版等地區不方便的地方，比如早年由神游代理的神游機（基本等同于行貨版 N64）就只能運行神游發行的游戲并寫入神游卡中運行。

神游公司一共漢化和發行了多少款神游機游戲？截止到2007年一共只發行了14款。

說到底，國內主機土壤如此貧瘠，大部分要歸咎于2000年6月份的那一紙「游戲機銷售禁令」，正式文件為《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》。

這項禁令基本統治了90一代的青春。一直到2014年初上海自貿區被批準銷售，才算正式解除。

在這期間，由神游科技推出的小神游/小神游 SP 掌機（行貨版 GBA/GBASP）、神游 DS（行貨版 NDS）、神游 DSL（行貨版 NDSL）等等，靠的則是走擦邊球的路線，將自己歸類為多媒體娛樂系統而非游戲機，才能在市場中順利的存活下來，也靠著相比水貨更有競爭力的價格打了一片天。

其實當年索尼 PS2也曾出過行貨，但鎖區比較死，價格貴游戲少，直接草草收場。

那段時間單機游戲日漸衰落，網游迅速發展，《傳奇》、《魔獸世界》、《夢幻西游》、《地下城與勇士》等熱門網游迅速取代了關于「超級瑪麗」的回憶。

多種因素綜合作用下，主機玩家規模越來越小，更別說行貨游戲主機了。

禁令解除之后，2014年到2015年，國行 PS4和 Xbox One 相繼引進，但鎖區鎖區策略的反復橫跳讓玩家不得不與其「斗智斗勇」。

而關于鎖區也免不了的要提到「劉睿哲事件」。不論是不是國行 PS4鎖區的直接原因，之后所有國行游戲的鎖服鎖區政策如何，有沒有所謂的「后門」，都成了所有想要入手國行主機的玩家最為擔憂的一點。

國行 Switch 的鎖服政策可以說是意料之中，海外版卡帶以及更新補丁均能夠正常游玩，依賴于任天堂賬號的線上聯機部分和 DLC 購買則不提供服務。騰訊則提供了微信賬號系統，國服 eShop 商店以及國服游戲線上聯機服務器。

線上的世界把國行 Switch 和海外版的玩家隔開了，也就是「鎖服不鎖區」。但隔不開的，是絡繹不絕的購買人群。

為什么國行 Switch 賣到了百萬，都是誰在買

國行 Switch 上市一年以來，共在全國開設了線下授權店904家，覆蓋了全國31個省份和136個城市。

游戲方面一共上線了12款游戲，其中《健身環大冒險》《馬力歐卡丁車8：豪華版》《超級馬力歐：奧德賽》討論最多。

總結下來就是：成績不錯、覆蓋很廣、游戲偏少。

國行游戲偏少的問題我們在上一個 Part 已經說過，在版號壓力和嚴格的審查之下，每年能夠過審的游戲都不會太多。但是這并不妨礙主機賣得不錯。

100萬的銷量不僅超出了許多人的預期，也讓人萌生了為什么的疑問，嘗試分析一下看看。

國行 Switch 的銷售特點其實跟當年水貨 PSP 在國內大賣有一定的相似之處，盡管一個是行貨一個是水貨。

一個比較相似的地方在于——吸引了許多原本非核心主機玩家的用戶。PSP 靠的是在當年非常強大的多媒體播放能力和出色的顯示效果，買 PSP 當做 MP4來用的人不在少數。

而對于國行 Switch 來說，任天堂靠的是「闔家歡」的非傳統游戲，其中《健身環大冒險》和《舞力全開》等在國行 Switch 上取得了非常好的效果。

打開京東搜索一下官方旗艦店就可以發現，在 Switch 的售賣頁面中，其中《健身環大冒險》游戲套裝這一項的評價數量就有28W+，《舞力全開》和主機的同捆套裝也有17W+ 的評論。

顯而易見，健身環的破圈作用是不可忽視的。

2019年10月發售的《健身環大冒險》，可以說是 Switch 第一款在國內成功破圈的游戲，2020年突如其來的全球疫情成為了出乎所有人意料的黑天鵝事件，居家、線上進行生活成為了每個人都要學會的生活方式，而健身環因為自身的特點不僅成功破圈，甚至還一度成為了「理財產品」，在原價折合不到600元的基礎上，一度瘋漲到1600元以上。

在這樣的情況下，雖然國行的《健身環大冒險》到了2020年9月才姍姍來遲，不過也正好趕上了下半年復工生產，經濟恢復的階段。

當然更重要的是，國行健身環的價格僅有499元，相比海外版本有著極為明顯的價格優勢。

我也找到了去年8月20日國行《健身環大冒險》開啟預售時的銷量，當時京東的預售銷量達到了3.1萬，而截至首發當天的11天，國行健身環對國行 Switch 的銷量拉動直接達到了8倍。

除了自己玩之外，Switch 也是一個送家人朋友，尤其是小朋友，乃至年會禮物的理想產品，而為了追求方便和保修，京東、天貓等正規渠道的國行 Switch 自然會是這部分的主力，

最后就是比較灰色的部分——破解。當年購買 PSP 時再買一根大容量記憶棒屬于必不可少的操作，正是因為 PSP 的破解產業非常成熟，一般游戲店都會幫玩家直接破解好，甚至許多玩家直到 PSP 玩到報廢都沒有見過一張正版 UMD 光碟。

而 Switch 的破解產業也是日趨成熟，無論是以前的軟破還是現在的硬破，破解后的國行 Switch 跟海外版本區別不大，因為都不能正常連接任天堂服務器，否則會被 Ban 機，限制所有網絡服務。

但是相比海外版 Switch 來說，國行2099元的價格還有是有一定優勢的，即便今天已經是2021年，許多從盜版時代過來的年輕人腦子里秉持的依然是「玩游戲不要錢」的思想。

這些人可能不是國行 Switch 的主要購買者，但破解玩盜版絕對是不值得提倡的。

總體來說，買國行的大多是輕度玩家，他們沒有那么時間和興趣去玩許多游戲，可能一個健身環加上馬力歐，再買一兩張海外版游戲卡帶就能滿足他們。還有一部分 Switch 流向了朋友送禮和活動禮品。最后一小部分則是破解，集中在較為核心一點的玩家群體中。

買了國行 Switch 會后悔嗎

「國行勇士」、「買了就后悔」、「閹割版」這些說法無疑還會繼續伴隨國行 Switch 很久，也是未來所有國行游戲主機可能不得不面對的命運。

在知乎有一個問題是「買國行 switch 的人后悔率是否為90% 以上？」，凸顯了核心玩家和休閑玩家的割裂。而從實際的回答來看，大家都是成年人，這年頭網絡咨詢這么發達，很容易就能找到國行和海外版的區別，從自身需求出發決定。

還戴著有色眼鏡去看待國行玩家，的確已經不合時宜。

相信隨著 Switch 游戲內容的越來越豐富，今后還會有更多的人去購買 Switch，如何選擇國行和海外版，要考慮清楚自己的需求，或者朋友家人的需求，避免踩上前人的坑。

核心游戲玩家也不要一副過來人的樣子對藍海玩家趾高氣昂指指點點，搞的買國行似乎就是交了智商稅，有這份閑工夫的話還是多做些善意的建議和提醒，也算是為主機發展做了貢獻。

最后，希望國行 Switch 下一個百萬能夠更早到來。