自今年上半年，OPPO、VIVO的銷量雙雙超過小米之后，圍繞OV兩大機廠的討論和關注就從來沒有停過，銷量一直是業(yè)界衡量一家手機公司市場能力的核心標準之一，尤其是與小米相比，OV還是兩家賺錢的手機廠商，這讓業(yè)界開始重新審視手機市場。

　　大隱隱于市，高調(diào)的OPPO與VIVO一直很低調(diào)

　　提到OV，不少iPhone、華為、小米、魅族、榮耀、360、樂視，甚至聯(lián)想、中興、一加、錘子的用戶都抱有鄙夷之情，認為OV是低配高價忽悠人的機廠，懂手機的人才不會用OV貨。從各大自媒體平臺的內(nèi)容閱讀量來看，手機內(nèi)容的流量是最大的，懂手機的用戶確實非常之多，但中國人口眾多，不懂手機也不想去懂的用戶還大有人在。

　　業(yè)界將OV的成功歸功于在三四線市場渠道下沉，再配合各大娛樂節(jié)目的冠名和廣告轟炸，以及抓住音樂、快充、自拍等產(chǎn)品細節(jié)的營銷賣點，再加不錯的性能和漂亮的外觀，可以滿足很大一部分用戶的需求。實際上，喜歡OV的用戶也很簡單，他們不care配置問題，產(chǎn)品好看，性能穩(wěn)定，沒有質(zhì)量問題就OK了，他們也不了解市場中有還有哪些新品，也不懂怎么區(qū)分性價比，買著順心就行了，買iPhone太貴，華為顯得古板，小米、魅族、榮耀、360、樂視之流的互聯(lián)網(wǎng)手機搶也搶不到，而一加、錘子可能聽都沒聽過。

　　另外，OV可以隨時都能買到，而且圈子內(nèi)的人都在用，物以類聚，人以群分，在有些圈子內(nèi)拿出OV手機可能顯得格格不入甚至被嘲諷，但三四線城市普通人的圈子內(nèi)，周圍親友大家都用OV產(chǎn)品的話，內(nèi)心深處也就認可了OV機，另外OV的品牌廣告很有影響力深入人心，手機拿出手也不覺得的丟人，反倒是用小米、華為等產(chǎn)品顯得不入流。

　　OV很懂這些用戶的心思，所以從廣告營銷上以及產(chǎn)品性能外觀上，都是針對這些用戶設計的，OV的廣告打的很高調(diào)，但高管們在手機市場一直都很低調(diào)，很少參與業(yè)界罵戰(zhàn)，也不拼什么性價比，更不扯什么系統(tǒng)生態(tài)，就是默默的做手機賺錢。對于外界其他手機粉絲的辱罵與鄙夷也置之不理，大有大隱隱于市的狀態(tài)，就這樣一不小心成為了銷量最大并且最賺錢的兩個Android機品牌。

　　剛贏得市場尊重OPPO與VIVO或成為被圍攻的對象

　　OV上，小米下，形成了一個鮮明的市場變化，雖然小米依舊有著龐大的粉絲喜愛和支持，但很多手機廠商已經(jīng)不再把小米當成唯一的競爭對手，尤其是華為在銷量上領先小之后已經(jīng)開始專注于發(fā)展中高端機型，而前不久任正非在內(nèi)部表示將OV視為競爭對手。雖然OV不懼競爭，但被其他手機廠商盯上肯定不是好事。

　　小米的銷量下滑，很大一部分原因就是因為競爭對手太多，而且實力都不弱，榮耀、魅族、樂視、360等手機成功分流掉了不少小米的目標用戶。另外，就是因為小米的競爭對手太多，而產(chǎn)品也經(jīng)常存在質(zhì)量問題，一些缺陷和弊端被無限放大，以致小米的品牌和口碑快速下滑。

　　換個角度思考，OV的突然崛起或許還要感謝一下小米，就是因為小米吸引了手機市場的絕大多數(shù)火力，才給了OV更大的市場空間可以坐收漁利，不然如果大家一直堅守線下渠道建設和廣告營銷戰(zhàn)的話，OV能否有今天還真不好說，如果真那樣的話，如今的小米處境可能會好很多。

　　現(xiàn)在小米已成為了過去時，OV成為行業(yè)關注的新焦點，而其他手機廠商都有價格上調(diào)沖擊中高端的趨勢，接下來就該剛得到市場尊重的OV去承擔其他手機廠商的圍攻了。當初小米威脅到了很多公司的生存空間，大家都有危機感或者眼紅小米的市場影響力所以不得不采取反制措施，可現(xiàn)在小米的威脅不再那么突出，各大廠商反而有沖擊中高端市場的訴求，如此趨勢之下OV所面臨的競爭環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化。

　　手機市場格局的變化一直很快，OV現(xiàn)在雖然風光，但未必能長期坐穩(wěn)市場市場前三的位子，前兩年的小米還不可一世，今年也跌落神壇，再往前的諾基亞、MOTO、HTC等就不提了。OV的渠道優(yōu)勢并不是牢不可破的絕對優(yōu)勢，只要手機產(chǎn)品有利潤空間，其他手機廠商也可以推動線下渠道建設，冠名和廣告營銷也是可以做的。

　　華為將OV視為競爭對手，聯(lián)想已決定MOTO重點發(fā)力中高端，諾基亞也回歸中國市場，三星也寄希望于明年打一場翻身仗，兩三年后手機市場格局又會是什么樣很難預測。盛極而衰的例子比比皆是，現(xiàn)在還不是OV可以高興的時候，需要小心提防重蹈小米的覆轍。