近日,諾基亞宣布,該公司在歐美多地法院對蘋果提出起訴,認為蘋果侵犯了其合計32項技術專利權。據諾基亞單方面表示,該公司已經通過研發投資為蘋果手機貢獻了不少基礎技術。當然,這次訴訟官司又再次讓大家將目光放到即將回歸的諾基亞身上,可謂是一舉雙得。
優勢(內):諾基亞如今還持有一部分技術專利勉強可以稱作是優勢之一,但是其品牌影響力只能說局限性比較強,畢竟其品牌價值早就發生了巨大變化。據品牌價值咨詢公司Brand Finance的統計,自2008年以來,諾基亞的品牌價值一路走低,早在2014年就被踢出了全球最有價值企業500強的榜單。如今只能指望終端市場對其能夠網開一面,這樣它才可能獲得一線生機。
劣勢(內):這個話題可能很沉重,因為諾基亞恐怕將會出現很多問題。產品上,目前尚無法判斷諾基亞新機將會為消費者帶來何種新技術?總不能繼續用來“砸核桃防身”吧?畢竟格力手機都可以隨便摔了!市場推廣,諾基亞不是籃球界的喬丹,單憑一句“I AM BACK”,就可以繼續大殺四方,那絕對是胡扯,情懷也得需要實力才能落地。渠道,諾基亞之前的渠道早就沒有了,之前的員工也都跑到其它廠商了,想必在手機行業中的朋友們肯定比筆者更清楚。如今,重建渠道才是諾基亞困難最大的地方。
機會(外):當前市場中還有一批用戶將會從功能機向智能手機升級,這其中或許能為諾基亞創造一部分換機市場。此外,市場上所謂的“諾粉”以及部分歐洲用戶群體,都有可能成為諾基亞再次重返智能機市場的潛在用戶。另據英國移動咨詢公司CCS Insight分析,到2019年,諾基亞安卓智能手機的全球市場份額可能將超過5%。不難看出,看好諾基亞的也是大有人在。
威脅(外):對于諾基亞來說,當前市場中的威脅無處不在。除了蘋果、三星這樣的巨頭之外,連谷歌都推出了Pixel旗艦手機,并且如今國產手機也都成功崛起,包括華為、OPPO、vivo、小米等在內的手機企業,就連三星與蘋果都面臨著被國產手機廠商蠶食市場份額的狀況,而諾基亞即將面對的市場環境就是如此錯綜復雜。而且,如果這次諾基亞復出再失敗的話,恐怕其離徹底告別手機市場的大限也是越來越近了。
功能機能否成為諾基亞在智能機市場的突破口?
諾基亞雖然在智能機市場消失多年,但是在功能機市場,諾基亞依然保持著較高的市場份額,盡管功能機的市場越來越萎縮,每年的銷量都在下滑,但只要這部分市場還在,諾基亞就會在這部分市場中具備著一定的影響力。據相關數據顯示,目前全球大約十分之一的功能機還印有諾基亞的名字。其實之前,本來諾基亞的功能機市場份額更多,只是從2015財年后,諾基亞功能機出貨量急劇下滑了40%。
HMD總裁也曾經表示功能機對于HMD的重要意義。這位總裁表示:“HMD在全球每一個市場的功能機領域所占的份額不是第一就是第二,在一些市場的份額高達94%。這讓我們有了很好的起點。”
功能機用戶極有可能在未來面臨換機的問題,因此,諾基亞當前如果培養一部分忠實用戶,未來這些用戶群體也有可能轉換成為諾基亞智能機的用戶,畢竟在功能機市場中,諾基亞的品牌影響力還是要更大一些。
諾基亞作為一家百年老店,加上曾經在威懾江湖長達14年之久,所積累起來的品牌價值本身就是一個巨大的優勢,更是凝聚了一代人青春的回憶,情懷因素也會成為其推力之一。
綜上所述,在渠道、市場以及品牌剩余價值方面,諾基亞不再是那個曾經呼風喚雨的企業,無論在各層次市場中都沒有非常明顯的優勢,要說它能王者歸來,我是不太信的,諾基亞要在手機市場上占得小小一席之地是沒問題的,但要重回王者之位,至少短期來說,是不可能的。(長期來說,手機會不會被其他設備代替都未可知呢!)
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