眼下，資本市場對于消費級無人機已經沒有了當初那份盲目的熱情，無人機市場也遠未達到媒體渲染和資本追逐的火熱，兩極分化已是不爭的事實。而零度智控也在2016年末用一系列行動告訴外界，無人機市場“封神”并不容易。

　　資本市場在2014、2015年對無人機概念非常追捧。一時間無數新興公司獲得大筆融資，似乎整個消費級無人機市場即將迎來井噴之勢。2015年，國內無人機的熱度升溫加劇，不僅是創業公司，很多科技巨頭也進來湊熱門。零度正是那個時候轉做消費級市場，追逐風口。

　　隨著市場的參與者越來越多，競爭隨之加劇，無人機市場的競爭愈加殘酷。當初滿腔熱血加入進來的企業們，紛紛倒下。而零度智控也在2016年末用一系列行動告訴外界：無人機市場沒有那么容易“封神”。

　　營銷策略劍走偏鋒

　　逼近年底，各大無人機廠商也開始了最后發力，這邊大疆剛剛發布完自家的兩款新品，一眾采用高通手機芯片的無人機廠商也都開始了各自的眾籌之路。各家廠商為了能在年底幾大節日時多賣幾臺飛機出去，都使出了渾身解數。最近，零度智控就請來了著名的“宅男女神”柳巖來代言Dobby口袋無人機，一時間盡攬各大新聞媒體的頭條。

　　但是柳巖作為一名話題性十足的女星，顯然和科技產品的定位相去甚遠，零度智控為Dobby選的這位代言人，可以說是非常出乎意料。因為，現階段各大無人機廠商在進行宣傳時，基本上都只宣傳自己的功能、性能或者性價比，因為對于消費者來說來講，這些才是最根本、最重要、最需要突顯的產品價值。顯然，零度智控的Dobby此次選擇“跨界”代言，炒作的意味顯然是要大于實際價值的。

　　一言不合就大批裁員

　　在大多數人辭舊迎新時，零度智控卻在2016年12月30日突然裁退原占公司近四分之一的員工。零度智控對此次裁員的解釋為：1)一年來人員急劇增加，管理半徑超出能力范圍；2)骨干和中層管理人員不夠，同樣是蛋白質的增加，有堅硬的骨架長的是肌肉，沒有則長的是脂肪；3)公司運營成本要求。

　　而外界對于零度智控的此次裁員也發表了看法，總結起來有以下幾點：1)處理速度過快，裁員通知在2016年12月30號發布，事先毫無征兆，離職手續和薪資補償方式過于草率和莽撞，極大地傷害了前員工利益；2)裁員范圍太廣，零度智控在2016年中完成1.5億B輪融資，裁員前員工達到500人左右，此次裁員人數134人約占總人數1/4；3)外界質疑和揣測聲不斷，包括與之有過渠道糾紛的龍脈無人機，關于公司現金流斷裂、對賭失敗、產品銷售慘淡、品控無力、拖欠供應鏈數億等質疑聲浮出水面。

　　總結

　　近年無人機市場火了，涌現出了大疆、億航、零度等無人機企業，巨額的VC資金使無人機企業短時間膨脹，媒體的聚光燈不斷刷屏，使人們認為無人機的時代要到來了，其在整機市場的激烈競爭中，零度無人機已經失去早年積累的飛控優勢。或許公司的內部管理和口碑維護才是零度智控當下最棘手的問題，不至于讓公司頃刻間坍塌，但千里之堤，潰于蟻穴。

　　其實對于國內的新興無人機企業來說最嚴重的并不是裁員等一系列困境，而是資本市場對于消費級無人機這個領域已經沒有當初的那份盲目的熱情。眼下，無人機市場遠未達到媒體渲染和資本追逐的火熱，但兩極分化已是不爭的事實，老玩家不會輕易倒下，新進門檻正在逐年提升。入局需謹慎，當局者更應多一份敬畏之心。