在正在舉行的2017 MWC世界通信展上，已再難看到中國互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的身影。

　　盡管全球智能手機增速趨緩，但并沒有影響中國市場，更可怕的是這里永遠沒有規(guī)律可循，即便是憑借性價比曾紅極一時的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。如今面對競爭環(huán)境的日趨惡化，“退燒”之后的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌將何去何從？

　　在榮耀總裁趙明看來，中國互聯(lián)網(wǎng)手機品牌已進入下半場，需要回歸到競爭的本質(zhì)，即產(chǎn)品和服務(wù)。話雖如此，做起來又談何容易？

　　從無限風光到危機四伏

　　2017年已過去兩個月，手機市場從不像人們預(yù)測的那樣按部就班，這次的變化則是“漲聲”一片。剛剛發(fā)布的榮耀年度旗艦機型V9售價分別為2599元、2999元和3499元。與去年榮耀V8相比，在技術(shù)提升的同時，價格也不含糊，頂配整整提高了700元。

　　無獨有偶，之前紅米手機通過官微也公布，紅米4系列價格均上調(diào)100元。調(diào)價后，紅米4標準版售價799元，紅米4高配版為999元，而紅米4A的價格調(diào)整為599元。還有努比亞、魅族均做出了相關(guān)產(chǎn)品的價格調(diào)整，平均漲幅為100元。

　　據(jù)了解，此次手機漲價的最主要原因來自供應(yīng)鏈方面的供給不足，尤其是DRAM和Flash的需求總量一直在增長。

　　過去幾年，智能手機DRAM從1G、2G上升至現(xiàn)在的4G、6G，未來也必然會出現(xiàn)8G，容量目前已達到128G、256G；此外，還有不斷普及的雙攝像頭配置，指紋識別等，都導致圖像傳感器、晶圓等原材料的需求大幅上漲。

　　面對上游元部件供不應(yīng)求的局面，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌整體出貨量開始放緩，這里面當屬互聯(lián)網(wǎng)手機模式開創(chuàng)者小米最為嚴重。

　　據(jù)IDC報告顯示，2016年小米全年出貨量下跌36%，市場份額從2015年的15.9%下降到了8.9%。小米在國內(nèi)出貨量排名中跌至第五，全球手機出貨量榜單中則跌出了前五，被分到了“Others”的行列。

　　與小米分庭抗禮的榮耀雖沒有斷崖式的下滑，但比起2015年10月就提前完成全年任務(wù)，榮耀去年的出貨量勉強維持在4000萬部左右，有內(nèi)部人士稱可能還不到這個數(shù)字。

　　不難看出，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌當初靠拼配置、比價格沖出了的規(guī)模，在面臨當下競爭慘烈的市場，失去價格優(yōu)勢而步入發(fā)展瓶頸期，互聯(lián)網(wǎng)手機是真的開始“退燒”了，按照手機行業(yè)一貫的競爭周期，這樣的后果必然會加速行業(yè)洗牌期。

　　努比亞總裁里強對騰訊科技表示，“我們現(xiàn)在只是走過了第一個百米，收獲的只是認識，認識到這是一場馬拉松賽事，而希望用百米速度完成馬拉松的企業(yè)會首先離開。”

　　這番比喻暗含著互聯(lián)網(wǎng)手機品牌從狂熱逐步回歸理性，從過去一年多資本市場的冷靜觀望也可窺見一斑。

　　2015年，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌走到了巔峰時刻，資本市場可謂好戲連臺。魅族獲得阿里6.5億美元注資，盡管魅族一再否認未與阿里有對賭，但引入資本后其變化迅速開始凸顯。當年，魅族出貨量同比增長350%，由年500萬部的小眾品牌一躍進入2000萬部的主流梯隊。

　　當時的小米全年完成7000萬部銷量，雖未及制定的一億部目標，但超過450億美元的市場估值，給前仆后繼想涌入手機市場的玩家注入了強大的興奮劑。

　　同年7月，蘇寧云商注資錘子手機，五個月后又以19.3億元入股努比亞占股33.33%。更早一些的2014年年底，奇虎360斥資4.09億美元投資酷派旗下互聯(lián)網(wǎng)手機品牌“大神”。

　　資本的不斷涌入導致本就充滿變數(shù)的手機行業(yè)洗牌加劇，以至于后來一些互聯(lián)網(wǎng)手機品牌相繼離去或者回歸母公司。這其中耳熟能詳?shù)挠薪鹆⒌腎UNI、聯(lián)想的ZUK以及天語的尼比魯，而ZUK似乎是“最短命的”。

　　2015年8月，ZUK發(fā)布了第一代手機Z1時，全力想保持“獨善其身”的姿態(tài)，然而不到一年，ZUK卻意外地回歸了聯(lián)想。按照聯(lián)想的說法，回歸是為了幫助手機業(yè)務(wù)更快速的發(fā)展，那么當初推出獨立品牌ZUK又意在何為呢？

　　還有不計其數(shù)打著互聯(lián)網(wǎng)思維旗幟的手機品牌隨著市場的洗牌被逐步淹沒。例如sugar糖果、青橙、青蔥、Gigaset、靈狐等。

　　事實上，從2016年開始，隨著線上紅利的逐漸消失，互聯(lián)網(wǎng)手機模式開始走下神壇，價格營銷的喧囂背后是來自渠道市場和供應(yīng)鏈的雙重壓力。

　　究其原因，一方面在經(jīng)歷了2G向3G、4G過渡后的智能手機市場已到存量階段，用戶對于產(chǎn)品訴求不再是互聯(lián)網(wǎng)手機以配置參數(shù)為基礎(chǔ)的高性價比產(chǎn)品；其次，相對消費能力提升和使用周期的拉長，用戶更注重品牌和服務(wù)的認知。加上長期注重線下服務(wù)和品牌輸出的OPPO、vivo、金立等，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌不再風光。

　　而受此影響，小米手機出貨量開始下滑，魅族、努比亞、榮耀等去年也沒有完成既定目標。縱觀去年整個資本市場，無論是傳統(tǒng)手機、還是互聯(lián)網(wǎng)手機，都已表現(xiàn)出疲軟之態(tài)，更多資本涌向VR、人工智能、無人機等。

　　據(jù)說在互聯(lián)網(wǎng)手機最高峰，深圳至少有1000家注冊手機企業(yè)，如今已大多不見蹤影。榮耀幾乎成為眾廠商學習小米模式后，唯一沖出來的手機品牌。

　　邊界消失后艱難出路

　　最初的互聯(lián)網(wǎng)手機與傳統(tǒng)手機有著明確的界定方式，即互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造手機、利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷和銷售、具有較高的性價比。

　　華為和OV的強勢表現(xiàn)，讓線下渠道成為去年各手機品牌最關(guān)注的熱點。據(jù)不完全統(tǒng)計，華為在全國共有約11000家零售店，vivo線下零售店數(shù)量已經(jīng)達到25萬家，體驗中心超1000家。

　　對于最早從互聯(lián)網(wǎng)模式誕生的小米也不得不開始重視。小米科技創(chuàng)始人雷軍（微博）去年就表示，今年會開兩三百家線下小米之家零售店，未來爭取做到一千家。而行業(yè)傳聞，小米手機雖說是線上銷售，實際上有超過6成最后是通過線下渠道流入市場。

　　知情人士向騰訊科技透露，近期小米開始整頓線下渠道市場，目的是規(guī)范化，還針對沒有授權(quán)的零售商開出了罰單。目前涉及產(chǎn)品主要是小米移動電源、耳機等配件產(chǎn)品，手機由于貨源核查難度較大，還沒有開始，但足以證明線下渠道已是小米布局的重中之重。

　　努比亞聯(lián)合創(chuàng)始人，高級副總裁倪飛在接受媒體采訪時也曾表示，“努比亞成立之初以線上為主，但目前來看，線下其實是更大的市場，線上渠道主要是性價比，但對于高端市場，線下其實是更好的渠道。”

　　事實上，當互聯(lián)網(wǎng)手機誕生之時，其與線下渠道的命運就一直緊緊聯(lián)系在一起。來自手機渠道的人士透露，每年的雙11、京東618，看似線上交易量碩大無比，實則很大一部分是通過線下渠道分銷出去。

　　按照其說法，在雙11、京東618之前的一個多月，手機企業(yè)就會“刻意”告知渠道產(chǎn)品缺貨、無貨，造成市場供小于求的緊張局面，目的是為雙11、京東618備貨造勢。渠道商自然配合企業(yè)的玩兒法，集中在那幾天下單囤貨，最終通過線下渠道銷往市場。

　　另一方面，傳統(tǒng)手機品牌也在模仿者互聯(lián)網(wǎng)手機以用戶體驗為核心，不斷完善其生態(tài)服務(wù)，甚至去跨界營銷。

　　顯而易見，當曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)遵守商業(yè)規(guī)律追求硬件價值、布局線下渠道，而所謂的傳統(tǒng)品牌開始談以用戶為中心，全流程服務(wù)以及同樣推出高性價比產(chǎn)品，似乎互聯(lián)網(wǎng)手機和傳統(tǒng)手機已經(jīng)沒有了區(qū)別。

　　但是這對于互聯(lián)網(wǎng)手機品牌而言，開發(fā)線下渠道難度不是一般的大，因為線下的銷售價格和門店成本需要達成微妙的平衡。互聯(lián)網(wǎng)品牌之所以之前很難發(fā)展線下，是因為貼近成本銷售，已經(jīng)讓不出足夠的利潤空間來養(yǎng)活線下門店。所以從去年開始，榮耀、小米等嘗試超過3000以上的高端產(chǎn)品，目的就是平衡線下投入所帶來成本壓力。

　　分析人士指出，線下渠道擴張的開展必然帶來成本的上升，這將催生小規(guī)模的智能手機制造商進行兼并以擴大市場競爭力。

　　從目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機規(guī)模和份額來看，小米、榮耀無疑占據(jù)絕大份額，超過70%，其次是樂視、魅族、努比亞、360、一加、錘子等。從去年出貨量規(guī)模來看，600萬部以下的有360、一加、錘子，出貨量的表現(xiàn)在某種程度上意味著生存是個棘手的問題。

　　一加去年出貨量不足300萬部，一加手機CEO劉作虎對騰訊科技表示，并非是互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)進入下半場，而是手機整個行業(yè)。追求極致不如先考慮下如何生存，沒有規(guī)模支撐之下的前行終究是如履薄冰，ZUK可以回歸聯(lián)想，一加可能沒有退路，同樣的錘子也沒有退路。

　　目前，錘子官方還沒有公布去年的整體銷量，但從T1、堅果及T2的銷量來看，T3會所提升，但恐難有飛躍表現(xiàn)。360手機去年出貨量超過500萬部，多以千元機為主。

　　360手機CEO李開新對此表示，就互聯(lián)網(wǎng)手機模式而言，其實還在探索，不斷優(yōu)化完善中，現(xiàn)階段更像是中場時刻。

　　不管是下半場還是中場，對于互聯(lián)網(wǎng)手機品牌而言，在面對競爭對手、供應(yīng)鏈變化無常的壓力下，無法建立起規(guī)模必然會受到影響，未來面臨的最大危機就是行業(yè)洗牌。如果沒有抓住曾經(jīng)3G4G的普及期，對于即將來臨的5G可能是一個新的機會。

　　這家印度企業(yè)要造25元“世界最便宜”手機 CEO被抓

　　過去十多年，中國制造橫掃全球的重要原因就是，中國成功地扮演了“世界工廠”的角色。生產(chǎn)成本低、物美價廉，成為“中國制造”的優(yōu)勢。

　　現(xiàn)在，印度也希望模仿中國，以低價格的產(chǎn)品來開拓市場。

　　去年2月，印度一家公司推出了一款號稱“全球最便宜”的智能手機，售價僅251盧比（約合人民幣25元）。

　　這款手機名為“自由251”（Freedom251），是由響鈴公司（Ringing Bells）推出的。預(yù)售階段開始時，公司網(wǎng)站被“擠爆”。

　　▲“自由251”手機（圖片來源：響鈴公司官方Twitter）

　　如今，正是因為這款手機，響鈴公司的前負責人因涉嫌欺詐，偽造罪等罪名，被印度警方逮捕了！

　　難道說，所謂的“最便宜”手機是一場騙局嗎？

　　收了款卻不發(fā)貨

　　據(jù)新華網(wǎng)報道，印度警方表示，2月23日晚，他們在首都新德里近郊逮捕了手機制造商“響鈴”公司的前總經(jīng)理莫希特·戈埃爾。他去年12月離職，接替他擔任總經(jīng)理職務(wù)的是他的兄弟。

　　警方發(fā)言人拉胡爾·斯里瓦斯塔瓦說，響鈴公司的一家分銷商亞揚公司狀告其收款后不如數(shù)發(fā)貨。

　　警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，亞揚公司在2015年11月就向響鈴公司預(yù)付了300萬盧比（約合30萬元人民幣），亞揚公司數(shù)次提醒對方發(fā)貨，最終只收到總價值130萬盧比（約13萬元人民幣）的手機。

　　警方還表示，去年戈埃爾還受到至少3次類似指控，包括涉嫌欺詐、偽造罪，并定于24日出庭受審。

　　此外，警方還將搜捕另外4名被亞揚公司狀告的響鈴公司職員。

　　網(wǎng)站被“擠爆”，手機卻難產(chǎn)

　　2015年9月，響鈴公司成立于新德里的衛(wèi)星城諾伊達。2016年2月，該公司在網(wǎng)上發(fā)布了一款被其自稱為“全球價格最便宜的”智能手機“自由251”，定價251盧比。預(yù)售網(wǎng)站在手機發(fā)售后數(shù)小時內(nèi)被“擠爆”。該公司稱，網(wǎng)站的點擊量高達每秒數(shù)以十萬計。

　　然而，其無比山寨的官網(wǎng)和令人崩潰的搶購經(jīng)歷不得不讓人懷疑這只是一場鬧劇。而每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）發(fā)現(xiàn)，目前響鈴公司的官網(wǎng)仍無法打開。

　　正當大家快淡忘這則消息時，響鈴公司突然在去年7月7日發(fā)話——手機就要發(fā)貨了！

　　▲買家收到了“自由251”手機（圖片來源：響鈴公司官方Twitter）

　　公司此前預(yù)計，第一批手機發(fā)貨量為20萬部，總訂單量高達7500萬部。但實際上，第一批發(fā)貨量僅5000部。

　　▲“自由251”手機（圖片來源：響鈴公司官方Twitter）

　　除了發(fā)貨不夠數(shù)，人們還發(fā)現(xiàn)手機外觀也與預(yù)售時的版本存在明顯區(qū)別。“自由251”初版外觀類似iPhone設(shè)計，而最終版走的是安卓路線——三按鍵加塑料一體后蓋。

　　至于硬件參數(shù)，從發(fā)布數(shù)據(jù)來看，“自由251”雖然只能算是入門機的水平，但考慮到其低廉的價格，其配置已相當“彪悍”：

　　4英寸顯示屏，960x540分辨率；1.3GHz四核CPU配1G內(nèi)存；內(nèi)建8G存儲空間，支持插卡拓展至32G；320萬像素后置攝像頭及30萬像素前置攝像頭；支持雙卡；搭載基于Android5.1Lolipop系統(tǒng)訂制的操作系統(tǒng)。

　　雖然“自由251”配置不高，但由于其售價實在太低，響鈴公司實際上是“賣一部賠一部”。莫希特·戈爾稱，每部“自由251”手機的生產(chǎn)成本在400盧比（約合40人民幣）左右。

　　由于無法繼續(xù)供貨、手機品質(zhì)不佳，人們很快就不再關(guān)注這款廉價手機，只剩下向響鈴公司付了錢預(yù)購手機的消費者大呼上當。

　　▲響鈴公司官方Twitter

　　每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）在響鈴公司官方社交媒體賬號上發(fā)現(xiàn)，該公司最近一次推送消息已經(jīng)是去年10月6日了，從內(nèi)容上來看，可能是對一名購買了手機的網(wǎng)友回復：請告訴我們您的姓名、地址、聯(lián)系方式和電子郵件。

　　“印度制造”狂拼價格，結(jié)果……

　　起初，響鈴公司推出這款超低價手機是為了幫助窮人。戈埃爾在此前接受路透社采訪時表示：“我們的目標是讓幾百萬印度窮人也能用得起智能手機。”

　　在印度，僅有1/10的人在使用手機，因此，市場潛力巨大。

　　但是，在有些人眼中，它們反而損害了窮人的利益。

　　據(jù)路透社報道，去年6月30日，印度部分勞工組織質(zhì)疑手機生產(chǎn)商壓低工人工資。

　　▲圖片來源：路透社

　　抗議人士稱，工廠為了制造低價格的手機，就必須壓低生產(chǎn)成本，這就導致工人收入減少，很多企業(yè)依靠價格便宜的短工，而且還要求工人無償加班。

　　其中一個組織的代表認為：“手機品牌商應(yīng)該對供應(yīng)鏈和工人負責。而現(xiàn)在的管理制度還不足以保證電子產(chǎn)品工廠工人得到保護。”

　　目前，三星已在印度建廠，而有媒體報道，蘋果也準備在印度建廠了。其實，長期以來，印度一直在低價電子產(chǎn)品方面努力。

　　據(jù)路透社報道，2008年，印度政府推出了售價僅10美元的筆記本電腦，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，其成本就要100美元；另一款售價僅20美元的安卓平板電腦也沒有抓住市場的胃口。

　　印度的公益組織Centre for Responsible Business相關(guān)人士表示，很多企業(yè)認為，低價手機和電腦有助于提升國家的數(shù)字化水平，但是，“我們必須得思考一個問題：這些低價產(chǎn)品的成本到底是多少？誰來為它買單？便宜不一定是好貨。

　　最近幾年，印度政府高喊“印度制造”的口號，以吸引投資、促進經(jīng)濟、增加就業(yè)。

　　印度更為著名的“全球最便宜”產(chǎn)品要數(shù)塔塔集團2009年推出的“全球最便宜汽車”。這款微型車名為Nano，售價僅2000美元（1.37萬元人民幣），但其銷量2012年達到7.5萬輛的峰值后，2014年降至2.2萬輛，沒能實現(xiàn)塔塔將其打造成“國民汽車”的宏愿。

　　▲Nano汽車（圖片來源：Carwale）

　　去年2月，新華社援引美國波士頓咨詢公司統(tǒng)計，2010年來，印度新增了400萬個制造業(yè)的工作崗位。但照當前的速度，到2020年，印度只能新增800萬就業(yè)機會，遠低于莫迪政府設(shè)定的1億崗位的目標。

　　目前，“印度制造”已經(jīng)與人們生活密切相關(guān)，不過，據(jù)新華社報道，部分產(chǎn)品其實算不上真正的“印度制造”，而是“貼牌”產(chǎn)品。用印度一些專家的話說，所謂印度制造不過就是在印度的工廠里“擰下螺絲”而已，這顯然不是莫迪政府推崇的那種印度制造。