相信在北京常坐地鐵的朋友最近注意到了，支付寶正在進(jìn)行新一輪大規(guī)模的品牌傳播——無(wú)現(xiàn)金推廣計(jì)劃。

　　支付寶和《新周刊》曾針對(duì)“92一代”做過(guò)調(diào)研分析，他們認(rèn)為這一代年輕人的普遍生存狀態(tài)是“四無(wú)”：無(wú)公害、無(wú)國(guó)界、無(wú)禁忌、無(wú)現(xiàn)金。隨即，在今年五四青年節(jié)前后，支付寶在全國(guó)開(kāi)啟了轟轟烈烈的無(wú)現(xiàn)金推廣運(yùn)動(dòng)。

　　而在近日，支付寶無(wú)現(xiàn)金推廣計(jì)劃走出國(guó)門(mén)，與歐洲“天堂小國(guó)”摩納哥簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議（MOU）——摩納哥舉國(guó)商戶將接入支付寶。這是螞蟻金服第一次與主權(quán)國(guó)家政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，也是“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇召開(kāi)后，中國(guó)移動(dòng)支付技術(shù)“走出去”到達(dá)的又一個(gè)歐洲國(guó)家。

　　據(jù)報(bào)道，摩納哥已有多家商戶接入了支付寶，包括高級(jí)餐館、F1紀(jì)念品店、Chanel、酒店、直升機(jī)售票、游艇俱樂(lè)部等，占該國(guó)商戶的十分之一。去年，摩納哥共迎來(lái)1.25萬(wàn)名中國(guó)客人。當(dāng)?shù)氐牧闶蹣I(yè)人士透露，“來(lái)自中國(guó)的游客普遍愛(ài)用現(xiàn)金。”

　　摩納哥旅游部長(zhǎng)在簽約儀式上表示，“接入支付寶，我們尋求的是帶給這些中國(guó)游客最好的摩納哥體驗(yàn)。”

　　目前，在歐美、日韓、東南亞、港澳臺(tái)等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)，支付寶已經(jīng)接入了12萬(wàn)多家海外線下商戶門(mén)店，范圍涵蓋餐飲、超市、百貨、便利店、免稅店、主題樂(lè)園、海外機(jī)場(chǎng)、退稅等幾乎所有吃喝玩樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景。今年2月，螞蟻金服提出，計(jì)劃用5年時(shí)間率先推動(dòng)中國(guó)進(jìn)入無(wú)現(xiàn)金社會(huì)，并在4月18日聯(lián)手聯(lián)合國(guó)環(huán)境署建了無(wú)現(xiàn)金聯(lián)盟，希望中國(guó)經(jīng)驗(yàn)?zāi)芤I(lǐng)全球走向無(wú)現(xiàn)金社會(huì)。

　　無(wú)現(xiàn)金聯(lián)盟是指用低碳的理念、創(chuàng)新的技術(shù)、成熟的經(jīng)驗(yàn)倡導(dǎo)、普及無(wú)現(xiàn)金支付，通過(guò)無(wú)現(xiàn)金支付，促進(jìn)成員機(jī)構(gòu)和其用戶的信用積累，推動(dòng)金融普惠，以“在全球范圍內(nèi)加速?gòu)默F(xiàn)金到無(wú)現(xiàn)金支付的轉(zhuǎn)化”為目標(biāo)。

　　作為發(fā)起方之一，支付寶母公司螞蟻金服宣布未來(lái)兩年將提供60億元來(lái)幫助聯(lián)盟成員推進(jìn)無(wú)現(xiàn)金進(jìn)程。螞蟻金服CEO井賢棟介紹，無(wú)現(xiàn)金社會(huì)給商家、機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者帶來(lái)便利只是第一步。無(wú)現(xiàn)金還能讓金融更普惠、讓商業(yè)更智能、讓社會(huì)更高效。

　　“不僅是城市里的小商販，今天在中國(guó)的西部，在西藏、新疆那些地區(qū)他們到處都用手機(jī)支付，移動(dòng)支付極大地拉平了西部、東部城市之間的差距，每一個(gè)人都可以得到平等的服務(wù)。”井賢棟進(jìn)一步分析道。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次支付寶與摩納哥戰(zhàn)略合作備忘錄的簽訂，對(duì)無(wú)現(xiàn)金推廣計(jì)劃有著里程碑式的推動(dòng)意義，不僅摩納哥將會(huì)打造成首個(gè)無(wú)現(xiàn)金國(guó)家，也讓支付寶在國(guó)際上擁有了更好的品牌影響力。