蘋果公司是一個標桿，很多創新都被我們所學習，難道只是因為外來和尚不會念經？恐怕不只是這樣吧，蘋果公司確實有很多值得我們學習，當然目的不是學習而是超越。我們科技人士也都很關注蘋果，有關蘋果的新聞可謂是充斥著各大媒體的主要位置，蘋果對于APP收費的情況本來大家也都比較了解，但是當免費應用卻要繳納蘋果稅的時候，相信所有人也都有些義憤填膺了吧。今天，我們就來聊聊，為什么那么貴的蘋果手機還是要收蘋果稅呢？

　　一、蘋果稅事件到底是怎么回事？

　　說到蘋果稅，很多不太關心新聞的朋友應該也都丈二和尚摸不著頭腦，事情的起源是這樣的，在4月19日，微信在其官方公眾號微信派上發布消息顯示，受蘋果公司新規定影響，iOS版微信公眾平臺贊賞功能關閉，但安卓等其他版本微信的贊賞功能不受影響。微信團隊還提醒，用戶在iOS版微信查看微信公眾號文章后，仍然可以通過二維碼轉賬的方式對公眾號表示支持。過了一天后，微信又發布官方通知，宣布緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉賬功能進行關閉。這意味著，微信iOS版徹底關閉贊賞功能，二維碼轉賬也不能用了。

　　然后，蘋果對此發表的評論是，稱贊賞功能并不是是蘋果自己逼停的，微信本來可以跟其他app開發者一樣，用app內購買的方式讓用戶可以贊賞他們的公眾號。而且蘋果還強調了，App Store生態對所有開發者的要求均是一樣的，包括微信這種已經有8億用戶的App。無論是誰，公平原則一致，都不會開特例。這是去年蘋果強調所有基于蘋果系統的應用，除了IAP（in-App Purchase，應用內購）方式，App中不應有任何其他提示用戶付費的方式之后的再度著手。

　　幾個月下來，瀚哥統計過因為蘋果取消了打賞這件事導致瀚哥每個月微信收入的損失已經達到了月均2000元以上，瀚哥表示很受傷的同時卻也無能為力。然而，事情并沒有結束，在此之后，又有事情出現了，在上個月就有傳聞說，蘋果要取消所有的應用內支付，到時候如果不行的話，我們大家都喜歡使用的社交應用微信將有可能在蘋果系統全方位下架，當然這個消息最終被證實是一個傳言。但是，近日，著名的問答類應用知乎發布消息，應蘋果公司的要求，從iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，專欄打賞功能將介入IAP付費機制。也就是說，從現在版本開始，蘋果會對打賞金額的32%當成手續費進行扣除，用戶只能獲得剩下的68%的打賞分成。知乎同時表示，安卓手機用戶不受影響。

　　與此之外，不少媒體也表示，像映客、一直播等直播類應用也將會受到類似的影響，一時間蘋果稅的名稱在互聯網上廣為流傳。

　　二、為什么手機那么貴還要收稅？

　　讓人郁悶的蘋果稅風波來襲，但是為什么蘋果手機的硬件都那么貴了，怎么還要雁過拔毛再收一輪稅呢？

　　這就不得不從蘋果之父，著名的喬幫主說起了。斯蒂夫·喬布斯也就是大家眾所周知的喬幫主，其在上個世紀八十年代曾經被趕出蘋果公司，之后蘋果公司的業績一路下滑，最終九十年代蘋果公司沒有辦法又將喬幫主請回，被請回的喬幫主推出的第一個作品就是大家極為熟悉的影音類產品：iPod。當時，美國存在的問題就是，在美國音樂版權是極度昂貴的東西，所以大家要聽音樂必須要自己付費去買昂貴的CD或者磁帶，網上購買音樂非常不方便，但是喬幫主做出來的可是音樂MP3、MP4啊，那怎么辦？

　　喬幫主就想出了以創造性的主意，做ITunes，什么是iTunes呢？就是蘋果專用的一種音樂播放軟件，這款軟件在2001年1月份上市，他的功能就是可以允許用戶將自己的CD翻錄成為MP3文件從而可以在iPod里面聽音樂。而之后，喬幫主就在iTunes里面內置了第一個收費的音樂商店music store，當然這個商店之后改名叫做iTunes Store，用戶可以在里面購買數字音樂、音樂視頻、電視節目、iPod 游戲、各種 Podcast以及標準長片。

　　而在iPod之后，喬幫主推出了全觸屏的iPod touch產品，這種全新的互聯網終端就是我們現在IPhone的前身產品，但是iPod touch推出之初碰到了一個問題：沒有應用，因為當時的應用不是為微軟的Windows系統開發的，就是為諾基亞的塞班系統開發的，為了給軟件開發人員帶來收入，刺激軟件開發人員開發蘋果的應用，喬幫主就復制了ITunes store的經驗，推出了APP store，第三方的人員可以用蘋果的應用開發包來開發針對蘋果產品的軟件，并且開發出來的軟件可以進入蘋果的應用商店，也就是APP store里面進行下載。這一舉動刺激了技術開發人員的積極性，從而讓蘋果的應用有了快速的上升。

　　但是，沒有人注意的是，以喬幫主的經天緯地之才怎么可能做事只做一步，喬幫主早就發現了蘋果公司以前只做硬件這件事其實是賺不到錢的，而做音樂內容卻已經讓喬幫主賺的盆滿缽滿了，喬幫主的想法就是我只是通過做硬件來贏得用戶，但是我通過做軟件讓每一個用戶成為給我貢獻收入的收入來源，所以喬幫主緊接著做的就是蘋果的生態系統，無論是iTunes Store還是APP Store都是蘋果生態系統的組成部分，通過這樣的手段，通過生態系統賺錢才是真正的賺錢方式。但是，生態模式賺錢喬幫主生前只做了第一步，就是通過賣音樂版權和軟件版權賺錢，并且這個是有錢大家賺，所以很多人都沒能反應到底生態系統真正背后意味著什么？

　　喬幫主駕鶴西去多年，蘋果的問題卻也出現了，繼任喬幫主的蒂姆庫克雖然是很成功的職業經理人，但是卻不是那種可以有喬幫主現實扭曲力場的人，所以蘋果手機除了屏幕變大之外并沒有什么讓人眼前一亮的東西出現了。蘋果無論是業績還是市場占有率都在呈現出一個快速下滑的趨勢，近期，市場調研機構IDC公布了2017年第一季度中國智能手機市場報告。其中，蘋果的出貨量同比減少26.7%，而中國智能手機市場出貨量則同比增長0.8%，華為、OPPO、vivo等國內廠商超過蘋果，拔得銷量前三甲。而且在過去的五個季度中，蘋果出貨量四個季度都在同比下跌。

　　當蘋果出現問題的時候，喬幫主留下來的這步暗棋就可以發揮作用了，這就是借助蘋果的生態系統開始雁過拔毛，向每一個利用蘋果生態花錢的人收費，你不是要打賞嗎？你不是要轉賬嗎？對不起，此山是我開，此樹是我栽，要想從此過，留下買路財。蘋果開始啟動了喬幫主的這步暗棋，讓蘋果生態的所有使用者成為蘋果收入的貢獻者。

　　但是，這一步可謂是喬幫主留下的最后一招了，蘋果在手機最昂貴的情況下，還如此竭澤而漁，其實已經有些殺雞取卵的味道了，如果再沒有新的突破，喬幫主留下的暗棋都用完了，蘋果還能依靠什么呢？

　　蘋果強推支付新規背后

　　在中國，極速發展起來的支付寶支付和微信支付，讓收款方僅需要打印一張二維碼便可以完成收款，但Apple Pay一直遭遇“水土不服”，已經讓蘋果感覺到了危機。與前兩者一樣，蘋果也在試圖在更多的應用場景中植入支付產品。

　　數據機構BRP在近期的報告中指出，目前全美已有36%的商家開始支持Apple Pay，這一比例已超越先前的市場龍頭PayPal。

　　然而，Apple Pay在中國的市場表現卻遠低于預期，其覆蓋范圍與支付寶和微信支付相比，微不足道。根據Analysys易觀數據顯示，2017年第一季度，支付寶以53.70%的市場份額繼續奪得移動支付頭名，而騰訊旗下財付通（微信支付）的市場份額為39.51%。

　　此前曾在深圳熱鬧的華強北商圈走訪了近20家商戶，但其中只有幾家商戶表示可以使用Apple Pay結賬，多家商鋪中雖然POS機標有銀聯閃付Quickpass的標志（可支持Apple Pay）但由于消費者的使用頻次不高，致使收銀員不能熟練使用Apple Pay收款。

　　為何打不過支付寶

　　Apple Pay為何會在中國市場出現“水土不服”呢？記者總結了如下原因：

　　首先是門檻高。如果用戶想要使用蘋果支付，其必須擁有iPhone6以上機型或者apple watch，而iPhone6之前的機型根本不支持。與Apple Pay相比，微信、支付寶的二維碼支付方式幾乎是“零成本”的。

　　另外，從商家的角度看，為了提供Apple Pay，商家需要提供收款設備。銀聯一位負責Apple Pay項目的內部人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，Apple Pay需要閃付功能POS機受理，目前全國支持進場支付的POS機約有600萬臺左右，改造速度雖在穩步推進，但是相比遍地開花的二維碼低成本推廣，改造一部POS機大約需要300元，一部新的POS機低標準產品價格約600元，成本高出許多。在線下，如何向商鋪推廣POS機設備是一個不小的挑戰。

　　不僅如此，在有銀聯閃付標志的店鋪，收銀員對記者表示，不希望通過Apple Pay途徑收款，主要是和補貼有關。據悉，目前銀聯閃付的費率在0.38%~1.25%，微信支付、支付寶的收費在0.6%~2%。但支付寶、微信支付在補貼上力度較大，給予商家優惠后，兩者的費率較銀聯閃付更有優勢。

　　Counterpoint研究總監閆占孟告訴記者，“微信和支付寶在國內已經占據了移動支付市場90%以上的市場份額，覆蓋大量的用戶，以后必然也會延續成為主流趨勢，而依托于蘋果自身智能硬件的Apple Pay注定無法如微信支付或者是支付寶一般大量普及。”

　　蘋果新政的挑戰

　　面對Apple Pay在華敗北的窘境，蘋果接連公布了兩項關于支付的新規定：在具備社交功能的imessage應用上增加 P2P支付業務，同時正式規定將在虛擬貨幣的打賞中抽三成。

　　蘋果的新政一經推出，便迅速引發了大量網友的討論，有網友稱：“蘋果盯上中國App的打賞功能，主要是希望從中國的iPhone用戶身上賺取更多收入，而國內市場上大多數App，并沒有與蘋果博弈的籌碼”。

　　一個顯而易見的結果是，強推新政勢必會讓蘋果在收入上獲得提升，但蘋果正遭遇一個前所未有的挑戰--如果蘋果和微信大戰，那么，中國消費者寧愿換掉iPhone，也要使用微信。

　　記者發起的一份關于“蘋果手機和微信，你會選擇誰？”的投票，截止6月11日早上，共有人7099人參與了投票，而投票結果顯示，61%的用戶會選擇微信，只有7%的用戶投給了蘋果手機。