在2017年（第十三屆）中國數字電視產業發展大會上發布了《2017年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》，數據顯示：2017年1-6月份，中國_場彩電消費2400萬臺，全年預計接近5000萬臺，55英寸以上的大屏幕將長期處于主流地位。

　　2017年以來，OLED、量子點、激光電視、人工智能等新技術、新產品進入了密集的應用爆發期，不僅是傳統彩電制造企業，互聯網電視品牌也在向高端產品轉型。中怡康公司的監測數據顯示，今年上半年，彩電零售市場消費整體呈現出萎靡態勢，以＂五一＂促銷季為例，彩電零售量持續下滑，同比減少14.4%，但在銷售額上卻實現了小幅上揚，同比上漲1.72%。中國電子商會副秘書長陸刃波分析認為，＂五一＂促銷季彩電市場量跌價漲主要原因是大屏、高端彩電消費需求的攀升，表明彩電企業在高端市場的前瞻性布局已奏效，許多企業已經意識到靠低價搶市場的策略將不再靈光，通過技術升級提升產品價值，向高端產品要利潤才是正道。

　　中國電子商會在對消費者進行的隨機采訪和網絡端調研結果顯示，在影響電視購買決定的因素中，畫質、品牌、尺寸分列前三位，占比分別為24%、18%、17%，這說明價格不再是消費者考慮購買彩電的首要因素了，他們更熱衷的是品質消費。因此，對產品進行技術升級，向高端轉型，是逆轉彩電行業頹勢的重要方向。

　　中國電子商會消費電子產品辦公室調研數據顯示，隨著新中產階級人口數量的增加以及居住條件的改善，大尺寸電視成為消費者更新換代的首選，76%的被訪人員會選擇55英寸及以上尺寸的電視?！?017年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》指出，今年前五個月，55英寸及以上的大尺寸電視的份額基本維持在33%左右，對比去年1月份增幅達到了52%。更換大尺寸也成為推動上游面板和整機制造行業最重要的動力。

　　上下游的產業鏈聯動，使大尺寸電視迎來了大爆發。從產業上游看，LG、京東方、群創、華星光電分別投資了10-11代面板線，皆面向60-85英寸大屏市場。從制造端看，不僅國產傳統整機企業，而且外資企業如三星、索尼、夏普、飛利浦等，以及互聯網電視企業看尚、暴風、微鯨等彩電品牌也紛紛瞄準大屏市場。、

　　在消費需求全面升級和新顯示技術對畫質大幅提升的雙重作用下，2017年彩電的屏幕尺寸擴大趨勢更加明顯。繼去年55英寸電視成為渠道主銷產品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增長潛力巨大，或將成為2017年彩電行業較熱門的尺寸產品。

　　陸刃波分析表示，大尺寸化從一個側面反映出彩電產品結構已向中高端化轉型，2017年將會繼續延續大屏量增的趨勢，企業營銷的核心也將聚焦在清理中小尺寸庫存，依靠大尺寸的中高端產品來帶動整體銷量，獲取利潤。

　　從目前來看，雖然彩電需求已從數量增長，進入質量提升階段，但同時我們應警惕下半年彩電市場再次陷入價格戰的泥潭。因為面板市場經歷了近10個月的漲價后，今年2、3月份價格進入相對平穩狀態，從6月份開始，幾乎所有的面板尺寸均出現了價格的下滑。所以，今年下半年電視整機的價格會逐漸恢復到去年的水平。

　　那么，下半年彩電價格戰是否會卷土重來？陸刃波認為，彩電企業已經從中高端產品的布局中，獲得了新的市場增長點和利潤源，不會再輕易展開價格戰，各個品牌的競爭將回歸到良性的狀態。