蘋(píng)果公司今天公布了2017財(cái)年第三財(cái)季的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第三財(cái)季凈營(yíng)收為454.08億美元，高于去年同期的423.58億美元；凈利潤(rùn)為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長(zhǎng)12%。

　　不過(guò)，值得注意的是，蘋(píng)果大中華區(qū)成為了唯一一個(gè)同比負(fù)增長(zhǎng)的地區(qū)。第三財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收僅為80.04億美元，相比于去年同期的88.48億美元下滑10%，環(huán)比上季度則下降了25%。而兩年前，2015年第二季度，蘋(píng)果大中華區(qū)的營(yíng)收為168億美元，如今只剩一半不到。

　　為了改變這種情況，上個(gè)月蘋(píng)果任命葛越（Isabel Ge Mahe）擔(dān)任大中華區(qū)董事總經(jīng)理，她將向CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）和首席運(yùn)營(yíng)官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）直接匯報(bào)。

　　在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，庫(kù)克稱(chēng)，香港市場(chǎng)仍然拖累了大中華區(qū)整體的營(yíng)收，而中國(guó)大陸市場(chǎng)的情況則令人鼓舞。他還表示，微信和其他消息類(lèi)服務(wù)應(yīng)用的火爆是件好事，潛在的新用戶(hù)可以更方便地切換至iOS平臺(tái)，因?yàn)槲⑿旁?a target="_blank">iPhone和用戶(hù)的老手機(jī)上都可以使用。

　　蘋(píng)果第三財(cái)季報(bào)告出爐，凈利潤(rùn)87億美元，還是不錯(cuò)的，但是不出意外的是，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收下降了10%，環(huán)比上季度則下降了25%，這也是該區(qū)連續(xù)第6個(gè)季度下滑。其實(shí)從蘋(píng)果不斷地被擠出中國(guó)市場(chǎng)的份額前列，也注定了在大中華去的營(yíng)收不會(huì)好到哪里去，起碼和以前相比是這樣的。雖然整體業(yè)績(jī)超過(guò)了華爾街的預(yù)期，也給蘋(píng)果的股票帶來(lái)一定程度的上漲，但是在大中華區(qū)這個(gè)最大的市場(chǎng)繼續(xù)下跌，也說(shuō)明蘋(píng)果iPhone的吸引力在不斷下滑。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：蘋(píng)果公司第三財(cái)季共售出429.2萬(wàn)臺(tái)Mac，同比增長(zhǎng)1%；共售出4102.6萬(wàn)部iPhone，同比增長(zhǎng)2%；共售出1142.4萬(wàn)臺(tái)iPad，同比增長(zhǎng)15%。除了大中華區(qū)，蘋(píng)果在其他地區(qū)都取得了不同程度的增長(zhǎng)，這也說(shuō)明在大中華區(qū)，蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)正在被不斷地蠶食。其實(shí)從中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的不斷發(fā)力，尤其是以華為、vivo、OPPO、小米等廠(chǎng)商為代表的沖擊波一波接一波，不斷地分食著蘋(píng)果的市場(chǎng)份額，尤其是在中高端市場(chǎng)，中國(guó)本土手機(jī)廠(chǎng)商的能力越來(lái)越強(qiáng)，也在不斷地?fù)屨贾袌?chǎng)機(jī)會(huì)。

　　尤其是iPhone和iPad的營(yíng)收增長(zhǎng)都幾乎是“微乎其微”的，顯然在一定程度上是蘋(píng)果這兩款產(chǎn)品本身已經(jīng)趨于飽和，市場(chǎng)的拓寬空間很有限。有消息稱(chēng)，蘋(píng)果之前重新任命大中華區(qū)的總經(jīng)理也是對(duì)這個(gè)區(qū)域業(yè)績(jī)不佳的直接反饋。一度時(shí)間，大中華區(qū)曾經(jīng)是蘋(píng)果的“吸金池”，為何短短兩年的時(shí)間，業(yè)績(jī)就出現(xiàn)了這么大的滑坡呢？

　　對(duì)此，庫(kù)克給出的解釋是：“香港市場(chǎng)仍然拖累了大中華區(qū)整體的營(yíng)收，而中國(guó)大陸市場(chǎng)的情況則令人鼓舞。”庫(kù)克還表示，微信和其他消息服務(wù)的火爆是件好事。潛在的新用戶(hù)可以更方便地切換至iOS平臺(tái)，因?yàn)槲⑿磐瑫r(shí)適用于iPhone和用戶(hù)較老的手機(jī)。

　　一度時(shí)間蘋(píng)果和微信幾乎“劍拔弩張”的狀態(tài)在庫(kù)克的眼里居然發(fā)生了180度的大轉(zhuǎn)彎，“雁過(guò)拔毛”式的的百分之三十的“抽成”也被中國(guó)用戶(hù)詬病不已，對(duì)于原創(chuàng)文章的打賞蘋(píng)果都不放過(guò)，和微信一度鬧得非常僵持。如今庫(kù)克居然改變了態(tài)度。難道僅僅是因?yàn)槲⑿趴梢赃m用于不同版本的手機(jī)？如果僅僅是如此的話(huà)，說(shuō)明蘋(píng)果本身系統(tǒng)的迭代就沒(méi)有真正從用戶(hù)的角度出發(fā)，就沒(méi)有給用戶(hù)一個(gè)很好的便捷性和延續(xù)性。

　　當(dāng)然，庫(kù)克的本意或許不是如此。只是想緩和一下緊張的局勢(shì)罷了。就如同中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭中的騰訊和阿里巴巴又要開(kāi)打“無(wú)現(xiàn)金日”的巨額補(bǔ)貼大戰(zhàn)了。據(jù)悉這次Apple Pay也在“綁著”銀行一起參與到讓利活動(dòng)中來(lái)，但依然掩飾不住Apple Pay在中國(guó)的尷尬地位。在移動(dòng)支付市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)只有兩個(gè)巨頭，其他幾乎都是“散兵游勇”，不值一提。甚至包括銀行本身在移動(dòng)支付的盛宴中也幾乎分不到一杯羹。

　　據(jù)悉香港市場(chǎng)之所以不“景氣”的原因是，強(qiáng)勢(shì)美元政策拖累的。其實(shí)這只是一方面，眾所周知，一度時(shí)間香港市場(chǎng)的銷(xiāo)量主要來(lái)自的還是內(nèi)地市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力，如今中國(guó)用戶(hù)對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品已經(jīng)不再如以前那么瘋狂，那么下跌也就不可避免了。對(duì)于接下來(lái)的第四財(cái)季，蘋(píng)果面臨著不確定因素也很多。利好的消息是蘋(píng)果最新的iPhone8應(yīng)該在第四季度推出，之前已經(jīng)被市場(chǎng)多次揣測(cè)的iPhone8或許面臨著較大的改變，因此華爾街對(duì)于iPhone8的市場(chǎng)前景也表示出極大的期待。

　　不過(guò)，由于特朗普對(duì)美國(guó)制造業(yè)的回歸一直“耿耿于懷”，因此對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，也存在著極大的不確定性。據(jù)悉，特朗普在華爾街日?qǐng)?bào)的采訪(fǎng)中稱(chēng)，蘋(píng)果庫(kù)克已經(jīng)承諾，將在美國(guó)興建3個(gè)大型制造工廠(chǎng)。這會(huì)給蘋(píng)果帶來(lái)更大的成本提升，對(duì)于利潤(rùn)本身也是削弱，當(dāng)然具體蘋(píng)果會(huì)回歸什么制造項(xiàng)目目前還不得而知，但是一旦蘋(píng)果開(kāi)始收縮制造業(yè)的“外包”，進(jìn)而開(kāi)始本土化生產(chǎn)，那么面臨著成本增加也是必然。

　　當(dāng)然一切的揣測(cè)也僅僅是揣測(cè)，真正對(duì)蘋(píng)果帶來(lái)最主要影響或許還是iPhone新品。有消息稱(chēng)，今年蘋(píng)果可能會(huì)推出3款新手機(jī)：一是全新的高端機(jī)型iPhone 8，還有就是現(xiàn)有iPhone 7和iPhone 7 Plus的升級(jí)版本。高端iPhone 8將會(huì)安裝OLED屏幕。

　　對(duì)于iPhone增速有限，庫(kù)克認(rèn)為，新版iPhone導(dǎo)致消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為出現(xiàn)停頓，停頓的力度比之前預(yù)期的大。這也說(shuō)明市場(chǎng)都在等待iPhone8的推出，如果iPhone8能給人們帶來(lái)眼前一亮的期待的話(huà)，那么在圣誕季的銷(xiāo)售旺季，只要iPhone8的供應(yīng)量能夠滿(mǎn)足需求，那么在業(yè)績(jī)上會(huì)有一定的提升。但是，如果iPhone8的創(chuàng)新不夠，誘惑不夠，用戶(hù)不買(mǎi)賬的話(huà)，那么對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)或許就是一次“滑鐵盧”，說(shuō)到底，還是要看iPhone8的真正實(shí)力如何了。

　　市場(chǎng)分析人士普遍是對(duì)iPhone8看好的。從目前蘋(píng)果公司的股票來(lái)看，也在迎合著這種期待。如今蘋(píng)果的股價(jià)不斷創(chuàng)出新高，就是在透支未來(lái)iPhone8的問(wèn)世。還有一點(diǎn)值得注意的是，蘋(píng)果其實(shí)也一直在向服務(wù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，那就是依托自身的產(chǎn)品線(xiàn)，以APP Store為依托，給用戶(hù)帶來(lái)更多的應(yīng)用項(xiàng)目，從而獲得收益。庫(kù)克也表示，“App Store繼續(xù)成為增長(zhǎng)主動(dòng)力，另外服務(wù)業(yè)務(wù)也在增長(zhǎng)，我們相當(dāng)滿(mǎn)意。”

　　至于，蘋(píng)果在嘗試進(jìn)行的新投資項(xiàng)目，比如開(kāi)發(fā)智能眼鏡、無(wú)人駕駛系統(tǒng)、改進(jìn)健康與健身產(chǎn)品等等，或許僅僅是一種“卡位式”布局，還難以真正對(duì)蘋(píng)果業(yè)績(jī)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的影響。