眾所周知，蘋果并不是一家喜歡創(chuàng)新和應(yīng)用尖端技術(shù)的公司，它會耐心等待直到圍繞著那些技術(shù)或創(chuàng)新的各方面體驗都成熟了，才會突然出手，然后讓那些本來被認(rèn)為是噱頭的東西成為一個業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。

　　所以我們很多時候講蘋果，并不是講蘋果落后了，而是講蘋果其實在觀察，要觀察對手，觀察市場，最終選擇合適的機(jī)會進(jìn)行出擊。

　　在智能手機(jī)廠商中，蘋果是比較獨(dú)特的一個，作為目前為止全球市值最高的科技公司，老牌勁旅三星都不得不避其鋒芒。但是，近一兩年蘋果在營收、銷量上均呈現(xiàn)出了下滑趨勢，尤其是中國市場，自從下滑之后便一直沒有再上漲，而其他如歐美地區(qū)均實現(xiàn)了營收下跌后的逆勢增長。那么，信仰蘋果的中國區(qū)市場，為何難以走強(qiáng)？

　　其實做APP相關(guān)行業(yè)的人都有這樣的一個共識，IPhone手機(jī)是行業(yè)內(nèi)體驗度最好的一款，其IOS系統(tǒng)在使用中是特別流暢的。在進(jìn)行APP應(yīng)用研發(fā)和測試的過程中，一部測試機(jī)可能要安裝近百款的APP應(yīng)用，期間總是會被安卓機(jī)的卡頓氣的暴跳如雷。而相對來說，IPhone手機(jī)在系統(tǒng)流暢性上就要好很多，使用起來也順暢許多。所以，業(yè)內(nèi)人士也比較鐘愛蘋果的產(chǎn)品。

　　雖然現(xiàn)在安卓機(jī)型在性能和系統(tǒng)上相比蘋果IOS系統(tǒng)絲毫不差，在兼容性和底層基礎(chǔ)架構(gòu)上也優(yōu)勢明顯，但是早期系統(tǒng)卡頓的形象已深入人心，用戶不愿意轉(zhuǎn)投安卓機(jī)型。

　　因為蘋果手機(jī)定位于高端市場，且每年僅僅發(fā)布一款機(jī)型，在行業(yè)來看外觀辨識度很高，商務(wù)人士、白領(lǐng)以及其他有品位和要求的朋友都愛使用IPhone，這樣久而久之蘋果產(chǎn)品被打上了一個高端白領(lǐng)專用機(jī)的標(biāo)簽，甚至一些用戶為了購買該款手機(jī)不惜賣腎，因此蘋果手機(jī)也被戲稱為腎機(jī)。

　　然而，在行業(yè)內(nèi)一直都有聲音說蘋果會走下坡路，事實證明自IPhone6S以來，蘋果在中國市場已難以延續(xù)IPhone6時代的輝煌，2016年財年營收、利潤雙雙下滑，在2017年除中國市場外，其他地區(qū)均有不同程度的營收上漲，但在中國區(qū)市場不僅比上個季度有所下滑，而且對比去年同期也是不如，據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，下滑了將近10%。

　　蘋果的不敗金身已破，拯救中國區(qū)市場靠IPhone8？

　　中國區(qū)市場對于蘋果來說也是極為頭疼的，銷量、營收在持續(xù)走低，而偏偏還是在其他國家地區(qū)的市場走強(qiáng)的時候，持續(xù)的“營養(yǎng)不良”則意味著蘋果不再是該市場的掌控者，這才是蘋果最擔(dān)憂的。然而，蘋果不能放棄這個市場，因為這塊肉太肥了。在經(jīng)歷了兩年的市場萎靡之后，IPhone8即將來襲，而這會是蘋果的一劑猛藥嗎？這劑藥會有用嗎？

　　蘋果的信仰之力蓄積已久，從IPhone6到到現(xiàn)在已經(jīng)有三年的時間，不少IPhone老用戶有換機(jī)的需求，只是一直苦于新機(jī)沒有太大的升級，他們都是在等。此次新機(jī)在外觀上的改變是很明顯的，此外還將推出面部識別功能、全面屏、雙攝以及無線充電技術(shù)，即便是將指紋識別后置，也不會有太大的影響。而從蘋果最新財報表現(xiàn)來看，不少業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為蘋果新機(jī)IPhone8的銷售將會異常火爆。

　　然而，對于蘋果來說，中國區(qū)市場面臨的競爭不僅僅是三星，還有華為、OV和小米等，同樣具有競爭力。在IPhone8面前還有三星Note8、華為Mate10、小米Note3等攔路虎，蘋果在中國區(qū)市場能否翻身就看Phone8的表現(xiàn)了。

　　惹怒中國區(qū)用戶，蘋果急忙“擦屁股”

　　年中的時候，蘋果因為AppStore應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)問題，強(qiáng)制收取騰訊旗下的微信、直播平臺、自媒體平臺等一眾國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用產(chǎn)品內(nèi)消費(fèi)稅達(dá)30%，而其中很大一部分是要通過微信、支付寶的平臺來繳付的，他們本身也是要扣點(diǎn)的，這樣一來雙重稅制下削減了既得利益者不少收益。當(dāng)然，蘋果收取的30%的費(fèi)用是遠(yuǎn)高于微信支付、支付寶的一兩個點(diǎn)的。為了保護(hù)作者權(quán)益，微信選擇放棄IOS系統(tǒng)微信公眾號贊賞，同時不少應(yīng)用平臺也積極響應(yīng)，但是也有平臺向蘋果妥協(xié)的。

　　這個時候便引起了國內(nèi)IPhone用戶對于蘋果的強(qiáng)烈不滿，甚至不少用戶表示若是在蘋果手機(jī)和微信中二選一的話，寧愿選擇放棄IPhone手機(jī)，蘋果這一舉動可謂是群情激憤。

　　近期有內(nèi)部消息說蘋果要取消收取贊賞費(fèi)稅，同時從蘋果總部調(diào)中國高管葛越任職中國區(qū)首任董事總經(jīng)理，全權(quán)負(fù)責(zé)蘋果中國的運(yùn)營工作，直接向庫克報告，這也從側(cè)面說明個蘋果對于中國區(qū)市場的重視。而在新機(jī)上市之際惹怒使用用戶顯然并非明智之舉，但這樣的規(guī)則出臺后蘋果已無法回頭，于是蘋果以ApplePay補(bǔ)貼來平息用戶的憤怒，當(dāng)然也擴(kuò)大蘋果支付在華市場份額的意圖。以這樣的方式來取悅用戶？或許是為了新機(jī)鋪路而已。

　　從蘋果信仰到國產(chǎn)信仰的蛻變

　　早前外國產(chǎn)的諾基亞、摩托羅拉、蘋果、三星機(jī)型在行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，直到小米的出現(xiàn)，才使得這一局面被打破，人們改觀了對于國產(chǎn)品牌的糟糕印象。后來華為、OV以及魅族、一加等國產(chǎn)品牌的崛起構(gòu)筑起了國產(chǎn)智能手機(jī)市場的基石，得益于不斷進(jìn)步的供應(yīng)鏈和中國互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的走強(qiáng)，華為、小米們正在追趕蘋果、三星們的路上，而且差距越來越小。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)排名中，前五名中國品牌獨(dú)占三席，這得益于市場和用戶的高認(rèn)可度。

　　如今安卓手機(jī)在系統(tǒng)上的劣勢已不再那么明顯，再加上處理器升級快于市場需求，使得國產(chǎn)安卓手機(jī)產(chǎn)品大大提升了產(chǎn)品流暢度和運(yùn)算速度，“唯蘋果論”的呼聲也漸漸被壓了下去，力挺國產(chǎn)手機(jī)成為當(dāng)下中國區(qū)用戶的心聲。因此，信仰蘋果的一部分用戶正在轉(zhuǎn)投國產(chǎn)安卓陣營，這是一個趨勢，也是國產(chǎn)智能手機(jī)走強(qiáng)帶動的結(jié)果。

　　現(xiàn)在華為機(jī)型正在走向高端市場，小米、魅族、一加的產(chǎn)品在中低端價位優(yōu)勢明顯，性價比頗高，人們的購機(jī)傾向也逐漸偏向于國產(chǎn)機(jī)型。

　　信仰是“造神計劃”的關(guān)鍵一步

　　一款產(chǎn)品到底有多大的市場潛力，就要看其用戶價值有多高，在不斷推出的產(chǎn)品中能有多少用戶買單。蘋果的忠實用戶被稱作“果粉”，此外小米有“米粉”，華為有“花粉”，魅族粉絲則自稱“魅友”，這些粉絲都是構(gòu)筑產(chǎn)品用戶的基礎(chǔ)，信仰產(chǎn)品的重度用戶就是其忠實粉絲，他們對于廠商產(chǎn)品保持絕對的熱情和崇拜，接近瘋狂。

　　有了忠實粉絲之后，通過他們可以繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品營銷范圍，一傳十，十傳百，運(yùn)營粉絲也是手機(jī)廠商們十分重視的一個環(huán)節(jié)。有了粉絲基礎(chǔ)，就有了導(dǎo)向，無論是蘋果神話，還是小米神話，都與粉絲分不開，專門有一本書介紹小米產(chǎn)品、用戶運(yùn)營模式的叫做《參與感》。好的產(chǎn)品需要好的營銷，而足夠多的粉絲用戶才能幫助產(chǎn)品持續(xù)樹立更高的品牌價值，互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)神話也便是由此開始。

　　小編認(rèn)為蘋果的信仰之力雖然還在，但是市場已經(jīng)被同行業(yè)的競爭者們擠壓，從其銷量、營收的下滑開始，人們便已經(jīng)知道蘋果這個“神”一般的存在也有馬失前蹄的時候，它并非是不可打敗的。而蘋果在中國市場的表現(xiàn)雖不至于太糟糕，但是相比其他地區(qū)要差一些，金身破敗之后蘋果會如何自救呢？