三年前，市場對于可穿戴設備和智能手表的追捧可謂達到了極致。現如今，這一領域最為重要的兩家企業給出了截然相反的業績。

　　Fitbit周三報告稱，上一季度售出340萬塊智能手表，較上年同期的570萬出現大幅縮水。

　　蘋果的業績恰恰相反。雖然蘋果尚未給出具體數字，但該公司周二表示，Apple Watch第二季度銷量增長50%，可能是受到產品售價下調的推動。彭博社報道稱，蘋果將推出一款新的Apple Watch，而且這款具有蜂窩網絡連接功能。

　　市場研究機構Strategy Analytics估計，蘋果上一季度售出280萬塊智能手表，這意味著蘋果在可穿戴領域越來越接近Fitbit。

　　看來“沒有人希望擁有可穿戴產品”的結論愈發正確。不管是來自蘋果的手表還是其他廠商提供的具備基本健身追蹤功能的廉價產品，消費者在使用數月后都會將這些可穿戴產品束之高閣。

　　可穿戴產品行業的失敗案例比比皆是。三星電子和LG等企業難以成功打開市場。與此同時，摩托羅拉已放棄了智能手表。名噪一時的初創企業Pebble被迫賣身。Jawbone頂著巨大光環倒下，并變賣資產。隨著研發者放棄為智能手表開發應用，并將他們的應用從商店中撤下，可穿戴產品成為下一個計算平臺的概念已宣告破產。

　　當下，發展智能手表和可穿戴產品主要有三種方式，但均不具備明顯優勢。

　　Fitbit：還是2014年的水平

　　Fitbit周三宣布，其計劃在今年假日購物季按時推出新款智能手表。此前不久，多家媒體報道稱，Fitbit將推遲發布新品。

　　不過，隨著Apple Watch回歸基礎功能，Fitbit似乎認為其產品是新型的計算機平臺。該公司對科技博客網站The Verge稱，Fitbit新產品發布時還帶有一個新型應用平臺。雖然目前尚不清楚新產品配置，但已知道Fitbit正在Pebble老技術的幫助下推出新軟件。這一方法對于Pebble并不奏效，絕大部分廠商已確定，應用并不會使智能手表增色多少。

　　Fitbit似乎在做最后一搏，以兌現該公司三年前對智能手表許下的承諾。

　　蘋果：回歸基礎性功能

　　雖然市場對第一款Apple Watch的評論褒貶不一，而且還有一些疑惑，但現在蘋果貌似已找到自己的定位，其方法則是重新專注基本功能，也就是實現推送信息以及健身追蹤。多虧了防水功能以及針對跑步追蹤的GPS功能，蘋果在該行業已具有一定的話語權，其Apple Watch市場行情亦有改觀。

　　當然，這其中還有蘋果的光環效應。Apple Watch與蘋果其他生態系統有著良好的互動，而且還與iPhone相連。

　　谷歌：依靠傳統廠商

　　谷歌在智能手表領域尋求不同于其他友商的發展機遇。雖然蘋果和Fitbit希望盡可能多賣產品，并打造一個平臺。谷歌則利用其Android Wear操作系統為傳統手表制造商提供軟件支持，例如Fossil、Tag Heuer以及Movado。

　　結果是參與各方都是贏家。傳統手表制造商有機會重新利用其設計，并通過智能手表概念吸引新用戶，而谷歌則能進一步推廣其軟件。有部分人不希望佩戴Apple Watch，因為看起來太極客，他們更鐘情于外觀傳統的智能手表。

　　不過，對于一家關注規模化的科技公司，谷歌還需要擴大其Android Wear合作廠商，而不是局限于當下的幾個品牌。

　　總結：都好不到哪去

　　隨著可穿戴設備以及智能手表的光環逐漸褪去，以及行業愈發關注例如增強現實等新興技術，智能手表現處于走向滅亡的早期階段，尚無跡象表明這類產品可能從“值得擁有”變成“必須擁有”。