幾周前，美國一家法院披露的資料顯示，谷歌為了保住iOS默認搜索引擎的地位而向蘋果支付了10億美元費用。當時的資料沒有披露太多細節，但“10億美元”這個數字還是令諸多市場人士紛紛猜測，谷歌對蘋果的營收依賴究竟有多大？10億美元表明，谷歌當時有13.5%的營收來自蘋果用戶，主要是當他們通過Safari瀏覽器使用谷歌瀏覽器時獲得的。

　　這也令蘋果成為為數不多的幾家足以對谷歌構成財務破壞的公司——只要它愿意。

　　外界也紛紛猜測，既然雙方的競爭如此激烈，蘋果為何仍然能夠容忍谷歌成為自家產品的默認服務。蘋果和Alphabet（谷歌母公司）正在手機銷量、操作系統和科技人才領域展開正面沖突。

　　如果愿意，蘋果完全可以從iPhone中取消谷歌的默認搜索引擎地位。通常而言，iPhone用戶都是手機行業最有價值、最有利可圖的客戶，所以這肯定會對谷歌的廣告業務構成傷害。一位博客作者甚至認為，蘋果可能會“利用自己在硬件市場的重要地位邊緣化谷歌的核心產品。”

　　但倫敦Enders Analysis在最近的一份報告中給出了相反的結論。根據該公司分析師馬蒂·力圖寧（Matti Littunen）和約瑟芬·伊萬斯（Joseph Evans）的分析，這10億美元遠低于之前的測算：

　　“通過營收分享比例便可看出谷歌從中獲得的優待。”權威分析師之前認為，谷歌的流量獲取成本超過其通過Safari搜索欄獲得的營收的60%，也就是說，蘋果2014年的營收份額遠超20億美元。但10億美元表明比例只有34%，說明蘋果在談判中的地位并不像之前想象得那么強。考慮到蘋果那些慷慨的移動用戶給谷歌帶來的價值，這一價格其實已經很低了。”

　　事實上，谷歌的流量獲取成本（即該公司要求其他媒體服務提供商選擇谷歌的搜索服務時所需支付的費用）已經越來越低。

　　蘋果一直在不遺余力地復制大量谷歌應用，希望說服iPhone用戶不再使用谷歌。蘋果也有自己的搜索、地圖、電郵、日歷和云照片備份應用。從理論上講，iPhone用戶無需打開任何谷歌應用便可順利完成各種任務。

　　但實際上卻很難實現。雖然蘋果已經在地圖和搜索等領域取得了明顯進步，但谷歌的基礎應用仍然遠好于蘋果。力圖寧和伊萬斯表示，正因如此，蘋果才沒有在談判中獲得強勢地位。即便蘋果剝奪谷歌的默認應用地位，iPhone用戶仍然會自行安裝：

　　“谷歌之所以獲得超出預期的強勢地位，是因為谷歌搜索用戶有著極強的品牌忠誠度，而即使蘋果剝奪谷歌的默認搜索提供商地位，他們也很有可能是手動調回。這一理論也得到了2015年的一項調查的支撐。高盛和瑞士銀行當時進行的那項調查顯示，有多達一半的iOS Safari用戶可能會采取這種做法。”

　　雖然蘋果不愿透露具體數字，但外媒報道，谷歌為成為iPhone及iPad的默認搜索引擎，可是下了血本了。

　　華爾街投資研究機構Bernstein分析師Toni Sacconaghi的最新分析稱，谷歌今年要向蘋果支付30億美元。基于此，谷歌為蘋果今年的營業利潤貢獻了5%。

　　我們唯一確定的數字是，2014年谷歌向蘋果支付了10億美元。從法院文件中我們了解到，這筆錢是谷歌從iPhone、iPad用戶收入中劃撥給蘋果的分成。雖然具體比例不清楚，但Bernstein引用媒體報道指出，“有一段時間”是34%。

　　近期，蘋果極力吸引投資人關注其Services線業務，這一業務或將占該公司年收入的13%。在談到Services時，蘋果高管表示，他們的主要收入來源有兩條，一是App Store軟件銷售的分成，二是Apple Music等訂閱服務。

　　不過，Bernstein在分析蘋果的文件后發現，授權收入——如谷歌支付給蘋果的——其實是推動Services發展的最大或第二大原因。

　　“我們的分析有三個角度組成：1.第三方市場調查機構的數據顯示，從2014年到2017年，谷歌移動收入從160億美元增長到了500億美元，相應給蘋果的費用在近三年很可能也越來越高；2.在過去兩個季度里，蘋果的Services收入增加了24億美元，其中App Store是最大推動力，而授權收入為第二推動力，預計達到5億美元以上。也就是說，授權費用在過去兩個季度的增長速率達到年10億美元；3.谷歌付給制造商和運營商的流量采購成本是過去的2.2倍，那么該公司向蘋果支付的授權費用很可能因此增加到22億美元。”

　　“我們注意到，媒體報道稱谷歌和蘋果之間約定的分成比例為34%，如果消息屬實且今天仍然采取此標準，那么今年這家搜索引擎公司將向蘋果支付30億美元以上。”