華為的Mate系列可以說是國產旗艦手機里非常成功的典型了，高配置、高認知度，當然價格也不便宜。在去年華為Mate 8和Mate 9之間的空窗期，中興突然一舉發力，更新了已經老舊的天機AXON產品線，推出了天機7（A2017）這款手機，也希望能夠復制出一條旗艦之路。

　　因為中興AXON天機7高配置、高價格并且也在商務市場主推，這下在用戶眼里直接把它和華為Mate 8懟上了，引起了關于哪款手機更好的爭論。華為Mate 8使用的麒麟950在驍龍820面前沒啥優勢，好在綜合素質不錯，而且中興AXON天機7更貴一些，頂配沖破了4000元，低配也近3000元。

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　　如今雖然中興官網售價仍不便宜，但第三方已經有了三四百元降幅。比如原價2499元的標配版在第三方實際售價只有2100元左右。但別人旗艦都是驍龍821了，天機7這價格還是貴呀。

　　因為麒麟950還不支持全網通，所以華為Mate 8有多個版本。其實論版本數量，中興AXON天機7也不少，比如運營商版、標配版、高配版、頂配版等等，頂配版正面還增加了木質貼皮提升檔次，雖然這種混搭有些挑戰審美。中興還推出過一些特別的版本，比如下圖中這個灰色版就難得一見。

　　另外，去年的中興可沒有像今年這么低調，蹭熱度的能力一流。傅園慧奧運賽后一句“洪荒之力已用完”爆紅，中興馬上就推出了洪荒之力版，巧就巧在此時傅爺的iPhone丟失，于是中興立刻頂上，這款洪荒之力版成了傅爺標配的手機。

　　接下來中興的曾學忠立刻對洪荒之力版天機7做了預熱，表示這款定制版手機會上市。拋開產品怎么樣不說，這時機把握，這蹭熱度的效率，這做廣告能力，不得不讓人對中興刮目相看。

　　誰知傅爺動作更快，轉眼間就把與中興AXON天機7有關的微博全刪除了，再發微博是已經用回了蘋果iPhone，看來是買了個新的手機，并且也不想為中興打廣告。難道此前沒意識到自己微博是在為中興做宣傳嗎？而曾學忠轉發傅園慧微博做的廣告，此時看起來就real尷尬……

　　此前中興對待天機系列手機的宣傳就已經是相當高規格，甚至一度包裝成為國禮手機。但一輪輪熱度刺激之后，用戶回歸理性發現使用體驗改變不大，產品也就“冷”了，如今天機7S（A2018）更是在京東根本沒什么銷量，天貓中興官方也是月銷量僅2臺。

　　評價君覺得即使營銷做的再好，短時間內也難以消除“剁手興”的名稱，畢竟踏踏實實做好使用體驗，才是豎立口碑的正確方法，君不見此前華為使用體驗不好時也被人罵么，但提升了使用體驗之后，如今Mate 9銷量依然很高，曾備受關注的中興天機卻聲音變小了。