2017年10月中國熱銷千元機市場分析報告

　　風向

　　中國千元機市場在10月也快速進入全面屏手機時代。

　　以榮耀和金立為代表中國手機激進品牌，率先將全面屏的戰火全面覆蓋千元機市場。

　　11月下旬，金立一口氣發布了8款全面屏手機，其中覆蓋千元機市場的機型就有金立金鋼3、F6和F205三款產品。

　　相比之下，榮耀在千元全面屏的動作則更加隱蔽。除在中高端市場推出榮耀V10、榮耀9等全面屏手機，在千元機市場也布局榮耀 暢玩7X。

　　至此，金立和榮耀已成為中國手機市場全產品線均布局全面屏的手機廠家。

　　手機廠家如此快速布局全面屏產品的根本原因在于，受價格吸引、推薦影響和主觀喜歡等原因影響而主動換機的人群占比已超過60%。而良好的品牌口碑、更高的硬件配置、更好看的外觀設計，及流暢使用體驗成為消費者購買手機最重視因素。

　　值得注意的是，異軍突起的SOP手機，在去年推出的“金剛”系列一舉解決了智能手機不抗摔的用戶痛點，甚至將“抗摔”產品設計理念升級成“抗砸”，優越的產品性價比贏得了線下渠道和消費者的良好口碑。9月，又推出了全球首款全面屏四攝手機SOP S9。

　　第一手機界研究院認為，在千元全面屏手機市場，中小手機品牌還擁有相當不錯的市場機會。

　　不過，對于苦陷低毛利和零利潤泥潭的中國手機線下渠道來說，最大的問題仍然是在“手機整體銷量負增長”的今天，如何快速適應“線上線下一體化”的新零售模式。

　　基于此，由長穩商學院主辦、第一手機界研究院協辦的“2017年通信零售逆勢創新中國行”應運而生。“2017年通信零售逆勢創新中國行”在河南站、山西站、陜西西安站、江蘇南京站和河北石家莊站成功舉辦后，又將劍指湖南長沙。

　　而中國最大手機連鎖賣場迪信通啟動了“迪信云聚”項目，計劃在三年內實現20萬店線下加盟店，旨在整合從上游到終端的產品、內容和服務資源，打造開放互惠的渠道體系。

　　趨勢

　　按照1500元以下的機型歸為“千元機”的原則，根據覆蓋全國25個省/直轄市/221個城市，10034家線下手機實體店的銷售數據統計。結果顯示，2017年10月，中國大陸整體手機線下市場共完成千元機銷量1564.7萬臺，占整體線下市場銷量比重達45.9%，環比9月下滑了1.5%。值得注意的是，千元機市場似乎正在萎縮，而也是中國手機市場步入成熟期，消費升級所導致的必然結果。

　　第一手機界研究院認為，2017年是中國手機全產業鏈的寒冬，而2018年將是比2017年還寒冷的嚴冬，各大手機廠家需要加緊準備過冬棉襖。

　　第一手機界研究院聲明，月度中國熱銷千元機市場分析報告數據源均來自25個省的手機連鎖大賣場，僅反應國內手機連鎖大賣場的市場態勢。

　　2017年每月中國暢銷手機市場分析報告也是“2017年度中國好手機”評選的唯一依據，也意味著“2017年度中國好手機”評選活動從2017年1月已經開始，評選標準就是消費者是否愿意“買單”。

　　2017年度第三屆“中國好手機頒獎典禮”將于12月14日-15日在深圳益田威斯汀酒店盛大舉辦，同期將舉辦中國通信高峰論壇和手機黑科技技術峰會兩大主題峰會。目前，江粉磁材（002600.SZ 帝晶光電）已成為2017年度第三屆“中國好手機頒獎典禮”暨手機黑科技技術峰會的獨家冠名單位；重慶市涪陵區新城區管理委員會成為2017年度第三屆“中國好手機頒獎典禮”暨中國通信高峰論壇的獨家冠名單位。

　　手機渠道終身成就獎 最具影響力手機連鎖賣場 最具消費者信賴的手機連鎖賣場

　　河南兄弟通訊商會 張龍 會長貴州最具影響力手機連鎖賣場貴州誠訊連鎖中國最具消費者信賴的手機連鎖賣場迪信通

　　麗的通訊 馮國賢 董事長貴州最具影響力手機連鎖賣場貴州飛翔手機超市中國最具消費者信賴的手機連鎖賣場七星手機連鎖

　　廣東最具影響力手機連鎖賣場廣東大地通訊中國最具消費者信賴的手機連鎖賣場話機世界

　　手機渠道風云人物獎河南最具影響力手機連鎖賣場河南勝天湖南最具消費者信賴的手機連鎖賣場湖南飛鴻電子

　　貴州誠訊連鎖 張稼源 董事長河北最具影響力手機連鎖賣場河北國通甘肅最具消費者信賴的手機連鎖賣場甘肅悅達通訊

　　河北潤德通訊 高貴星 總經理贛州最具影響力手機連鎖賣場江西新聯實業集團河南最具消費者信賴的手機連鎖賣場河南國宇通訊

　　山西太通 陳偉 總經理重慶最具影響力手機連鎖賣場重慶祥佳音四川最具消費者信賴的手機連鎖賣場四川龍翔通訊

　　海南王者天創 黎春慧 總經理云南最具影響力手機連鎖賣場云南全球通黑龍江最具消費者信賴的手機連鎖賣場黑龍江凌志數碼

　　河南勝天 田中 副總經理最具成長性手機連鎖賣場河南最具消費者信賴的手機連鎖賣場河南勝天

　　重慶祥佳音 尹營軍 董事長河北最具成長性手機連鎖賣場河北潤德通訊吉林最具消費者信賴的手機連鎖賣場天天手機集團

　　中國暢銷手機市場大數據戰略伙伴四川最具成長性手機連鎖賣場四川華偉通訊陜西最具消費者信賴的手機連鎖賣場陜西中人

　　貴州飛翔手機超市山西最具成長性手機連鎖賣場太原搜機城山西最具消費者信賴的手機連鎖賣場山西太通

　　廣東大地通訊山西最具成長性手機連鎖賣場山西高遠通信山西最具消費者信賴的手機連鎖賣場山西遠大通訊

　　江西新聯實業集團廣西最具成長性手機連鎖賣場廣西三才通信海南最具消費者信賴的手機連鎖賣場海南王者天創

　　上饒長遠實業上饒最具成長性手機連鎖賣場上饒長遠實業湖南最具消費者信賴的手機連鎖賣場湖南齊欣通訊

　　重慶祥佳音最具創新通訊連鎖機構迪信云聚江西最具消費者信賴的手機連鎖賣場江西麗華手機

　　四川華偉通訊智能體驗新零售典范英米家廣西最具消費者信賴的手機連鎖賣場廣西王者通訊

　　河北國通最佳新零售實踐典范『聚客200』廣東最具消費者信賴的手機連鎖賣場廣東新星源手機連鎖

　　貴州誠訊連鎖中國最佳通信行業培訓機構長穩商學院湖北最具消費者信賴的手機連鎖賣場湖北九鼎通信

　　廣西三才通信最具潛力行業資源平臺扁擔客福建最具消費者信賴的手機連鎖賣場廈門中橋通訊

　　數據

　　根據七星手機連鎖、話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數碼連鎖、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網、河北潤德、廈門中橋、迪信通、貴州誠訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國通等全國手機連鎖賣場銷售數據統計結果顯示，2017年10月中國線下渠道銷售的千元機手機品牌達到27個，與9月環比在增加了4個；有一定銷售的手機型號達到38款，環比9月減少2款。

　　●數據來源：221個城市10034家連鎖賣場樣本監測。

　　●凡在第一手機界研究院報告中出現的手機市場監測數據，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內，一定時間周期內通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量，不包含海外及港澳臺數據，不包含電子商務渠道數據，不包含通過批發渠道銷售數據。

　　2017年10月中國千元機品牌銷量TOP 20

　　vivo、OPPO、華為、小米、紅米、金立、中國移動、榮耀、朵唯、中興成為2017年10月中國千元機品牌銷量TOP10。

　　糖果、三星、樂豐、小辣椒、康佳、酷比、SOP、鋒達通、百合、諾基亞成為2017年10月中國千元機品牌銷量的TOP11至TOP 20。

　　值得注意的是，金立在千元機市場已經被小米和紅米超越，而榮耀也回歸了TOP8的位置，說明金立、小米和榮耀在千元機市場的比拼，已進入白熾化。

　　還有一大批中小品牌涌入9月中國千元機品牌銷量TOP20，說明千元機線下市場格局正在發生微妙變化。

　　2017年10月在中國大陸線下渠道走量的千元機機型一共有38款，基本分布是：金立4款、vivo 3款、華為3款、紅米3款、榮耀3款、OPPO 2款、朵唯2款、中國移動2款、小米、三星、中興、樂豐、糖果各1款，其他品牌共11款。

　　2017年10月中國熱銷千元機TOP 20

　　vivo Y66、OPPO A57、華為 暢享7、小米 5X、紅米 4A、OPPO A37、vivo Y55、中國移動 A3、金立F100、華為 暢享6S成為2017年10月中國熱銷千元機TOP10。

　　金立 金鋼2、紅米 Note 5A、朵唯 V11、榮耀 8青春版、中興BA603、華為 暢享6、SUGAR Y9、三星 Galaxy J3、紅米 Note 4X、樂豐 W7+分列2017年10月中國熱銷千元機TOP 20的TOP 11至TOP 20。

　　2017年10月中國熱銷千元機TOP 20中，華為3款、紅米3款、vivo2款、OPPO2款、金立2款、小米、中國移動、朵唯、榮耀、中興、糖果、三星、樂豐各1款。

　　從10月中國熱銷千元機TOP 20的變化可以更直觀看出，以華為、vivo、OPPO、金立、小米和榮耀為代表的中國手機主流品牌在千元機市場的競爭正處于膠著狀態。

　　中國熱銷千元機供應商及核心部件市場風向