蘋果近日確實有些焦頭爛額，首先是三款全新旗艦iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXS Max的銷量不加導致訂單削減，同時iPhoneXR在日本市場進行補貼的方式進行降價，這實際上也是蘋果利潤減少的一種方式。另外由于APP Store種的軟件抽取比例過高也被用戶起訴，而且這個事情也被美國最高法院極度重視，但是最終結果目前還是未知。

　　蘋果在APP Store中的每個銷售軟件都會進行傭金抽取，目前傭金抽取的比例達到了30%，同時禁止這些軟件開發人員在第三方的平臺銷售軟件或者游戲。而正是蘋果在APP Store中的這種銷售模式，目前已經遭到至少7名iPhone用戶的聯名上書起訴。這幾位消費者認為蘋果由于進行壟斷并且禁止軟件開發商在第三方渠道銷售軟件，這樣是為了進行壟斷從而更好的收取傭金。其次蘋果在軟件的傭金抽取比例上高達30%，而軟件開發商為了盡量避免虧孫不得不將軟件的售價提高，而軟件的售價提高之后最終是消費者來買單，這也就是蘋果變相在從消費者身上抽取利潤。目前美國最高法院周一在口頭辯論中似乎對蘋果持懷疑態度，該案可能允許iPhone所有者向該公司提起反壟斷訴訟，因為蘋果涉嫌夸大其App Store的價格。

　　iPhoneXR日本運營商僅賣1555元

　　之前《華爾街日報》曾報道稱，蘋果將在日本對iPhone XR公開降價，因為那里的銷量低迷，現在來看這個事情確實發生了，最便宜的1555元起。

　　蘋果今年發布的三款旗艦手機iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXS Max原本發布之后銷量被寄予眾望，希望蘋果今年的利潤率能夠再創新高，但是隨之而來三款手機的銷量大跌卻著實讓蘋果開始焦頭爛額。由于iPhoneXS、iPhoneXS Max的銷量大跌，蘋果不得不消減有關AMOLED屏幕的訂單，然而盡管消減訂單也依然無法阻止iPhoneXS、iPhoneXS Max銷量的下滑，于是蘋果想到了重新生產iPhoneX來消耗AMOLED屏幕訂單的想法。iPhoneXR原本蘋果預計銷量會占據三部旗艦手機中一半的銷量，但是事實卻再一次給了蘋果一記響亮的耳光。而作為比美國本都銷量還大的日本市場，蘋果不得不開始對iPhoneXR進行降價銷售。

　　日本市場總體對iPhone的需求量要比美國本土還高，所以日本市場格外受到蘋果公司的重視。在日本同樣也是有合約機的銷售模式，于是蘋果和日本運營商進行談判，以蘋果補貼運營商的方式來給iPhoneXR進行降價。在日本原先24個月合約上iPhone XR的64 GB版本的總分期付款為36000日元，但是現在降價之后設備成本降至24000日元，共計降價幅度為12000日元，折合人民幣720元。為啥iPhoneXR在日本賣不動了，iPhone在日本市場上約占50%的分額，是日本目前最受歡迎的手機。但是很奇怪的是日本人并不喜歡iPhoneXR，反而都去購買iPhone8和iPhone8Plus。所以沒辦法蘋果只好進行降價銷售，而且這個降價的幅度也不小。

　　據悉，目前日本運營商NTT DoCoMo已經對iPhone XR進行了降價，其中64GB版本價格從39528日元下調至25920日元，約合人民幣1555元，相當于原價的三折，僅發售一個月的iPhone XR如此促銷，實屬罕見。據說，這個降價背后得到了蘋果的授權，因為他們要拿出更多的補貼來反哺日本運營商。
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　　iPhone XR蘋果授權降價第一槍打響

　　iPhone X被逼復活在情理之中，由于iPhone XR、XS系列銷售都低于預期，為了緩解市場需求，蘋果將會重啟iPhone X的生產，通過該機的熱銷，能夠彌補新機在銷量上不足，重啟后的iPhone X在售價上必然更劃算，看來全球用戶對iPhone越來越高的售價都有些吃不消了。

　　日本運營商獲得蘋果補貼，然后對iPhone XR降價這件事，更多的意義在于，以蘋果的名義來官方調價，如果手機不是銷量不理想，恐怕不會這么做，這也從側面證明了之前產業鏈爆料的情況。

　　之前產業鏈給出的消息稱，蘋果已經對iPhone XS、XS Max和XR三款手機的訂單進行了削減，主要原因是銷量沒有達到預期，砍單幅度并不算小，至少在10%以上，其中iPhone XR更嚴重，估計砍單數量在500萬臺左右。

　　據悉，富士康原計劃有60條生產線生產iPhone XR，但是現在只啟用了45條生產線，每天日產量相比原計劃少10萬臺，而另外一家代工商和碩，不少iPhone生產線的員工也被迫休假。由于銷量不暢，iPhone供應鏈的供應商們也都紛紛調低了業績，裹緊棉被準備過冬。

　　蘋果盲目自信 新iPhone需求被高估

　　在蘋果看來，為了讓今年的三款新iPhone銷量不會出現低迷，他們特意提高了iPhone XR的性價比，帶來更大屏幕的iPhone XS Max，同時還有雙卡雙待這樣的功能護航，但現實情況就是用戶并不買賬。

　　除了對產品升級過于自信外，蘋果高估新iPhone換機需求大的另外一個原因是，目前iPhone 6、6S在全球依然擁有眾多用戶，而這部分人也確實到了該換新的地步了，所以爭取到他們就是最大的市場。

　　不過全球不少國家和地區的智能手機市場已經進入存量期，大家換機的需求大大降低，加之大環境并不是特別好，所以購買高端機上就都很謹慎，這就讓準備跑量的iPhone XR和主打高利潤的iPhone XS系列很難受。

　　國產手機全球范圍爆發

　　不光是在國內市場，國產手機在全球都處于爆發期，更好的設計、配置和性價比，讓越來越多的用戶遠離蘋果。在用戶看來iPhone XS的創新度相比iPhone X幾乎沒有什么大的進步，但售價卻進一步提高，曾經的拍照現在也沒有那么大的優勢了，續航上依然是iPhone上的軟肋等等。

　　以iPhone XR為例，跟一些國產安卓旗艦機相比，差距還是不小的，單就是性價比上就是差了很遠，連產業鏈都強調，以Mate 20為首國產旗艦機們，對蘋果產生了很大的沖擊。