2011年1月，眾多數碼相機廠商集中在CES前后發布了近百款春季新品，主要集中在消費數碼相機市場。在中國數碼相機市場中，由于春節促銷期的臨近以及庫存的不穩定，多款熱門產品的售價出現了明顯的波動?；ヂ摼W消費調研中心ZDC總結1月中國數碼相機市場品牌、產品關注數據進行分析：

　　報告摘要

　　●1月中國數碼相機市場品牌關注集中度明顯下降，熱門品牌榜單后半部競爭激烈。

　　●1月，中國消費數碼相機市場的品牌排名較為穩定，但品牌關注集中度下降。

　　●1月，中國單反數碼相機市場的品牌格局同上月一致，但佳能關注比例明顯下降，尼康、索尼品牌關注比例明顯上升。

　　●1月，中國消費數碼相機市場熱門產品中，佳能3款IXUS系列、SX系列產品漲價，索尼品牌及其他佳能產品多數降價。

　　●1月，中國單反數碼相機市場熱門產品排名保持穩定，榜上半數產品漲價。

　　●1月上旬中國消費數碼相機產品關注比例達到新高，但中旬起逐步下滑，單電數碼相機關注比例持續上升。

　　●1月，中低端消費數碼相機產品關注比例明顯提高。

　　●1月，中低端單反數碼相機關注比例較上月走低，但萬元市場中3001-6000元產品關注比例在本月緩慢提高。

　　一、品牌關注度分析

　　(一) 整體市場

　　1月CES前后新品集中發布

　　2011年1月，各數碼相機廠商紛紛集中在CES展覽前后集中發布今年的春季新品，尤其在消費數碼相機領域，本月新發布產品接近百款之多。

　　佳能在本月主要對PowerShot系列產品進行了全面更新，IXUS系列產品的更新以及新一任主打入門單反數碼相機600D的發布則放在了2月。而索尼、松下本月發布的消費數碼相機新品均超過十款，富士更是高達26款之多。

　　另外，索尼在1月11日在中國市場發布了以中國年輕時尚消費群體為目標，并以中國網絡流行詞匯命名的J系列產品，發布之初就受到廣泛的關注。

　　品牌關注集中度明顯降低

　　受到各品牌新品集中發布的影響，2011年1月中國數碼相機市場的品牌關注集中程度較上月明顯下降。佳能仍領跑中國數碼相機市場，但其關注比例較上月下降了3.5%，索尼、尼康、富士、松下等品牌的關注比例則有不同程度的上升。

　　榜單后半部品牌競爭激烈

　　2011年1月，中國數碼相機市場關注排名榜單第4到第9位競爭變動明顯。松下借助其發布的多款新品以及熱度不斷上升的準專業便攜相機LX5、最小的微單相機GF2獲得了1.1%的關注比例增長，超過了三星成為第5名。奧林巴斯、卡西歐和賓得則展開惡戰，關注比例差距極小。

(圖)2011年1月中國數碼相機市場品牌關注比例分布

(二) 消費數碼相機市場

　　2011年1月，中國消費數碼相機市場的品牌排名較為穩定，同上月并無變化，但各品牌的關注比例則變化明顯。同整體市場一致，本月消費數碼相機市場的品牌關注集中度較上月明顯下降，佳能的品牌關注比例較上月下降了4.0%。而緊隨佳能氣候的索尼、富士和尼康的關注比例均有明顯提高。其中索尼的關注比例較上月提高了2.4%，超過了20%。

(圖)2011年1月中國消費數碼相機市場品牌關注比例分布

　　(三) 單反數碼相機市場

　　而2011年1月中國單反數碼相機市場的品牌格局也較為穩定，品牌排名同上月沒有變化，但品牌關注集中度同樣有所下降。佳能仍以超過4成的關注比例領跑中國單反數碼相機市場，但其關注比例較上月下降了3.9%，尼康和索尼的品牌關注比例則分別上升了1.0%和2.7%。這樣一來，尼康將同佳能的關注比例差距縮小到了5個百分點之內。而這一趨勢在佳能新入門單反相機600D上市之后預計將會有所變化。而索尼在入門單反數碼相機市場的頻繁動作現在已經逐步看到效果。

(圖)2011年1月中國單反數碼相機市場品牌關注比例分布

二、產品關注度分析

　　(一) 產品型號

??? 1、消費數碼相機

　　消費相機市場熱門產品排名穩定

　　2011年1月，距離各廠商集中發布的新品上市仍有一段時間，因此本月中國消費數碼相機市場熱門產品排行同上月基本一致。除了佳能G12在本月上升一名來到第9位、富士S177將尼康S3000擠下榜單之外，其他上榜產品及名次均沒有變化。

　　本月熱門產品售價變動頻繁

　　1月臨近春節促銷期，許多消費者選擇在此時選購一款數碼相機記錄家庭聚會或贈予他人之用，加上臨近春節假期，市場上貨源不穩定，本月中國消費數碼相機市場的產品價格變動較為頻繁。

　　1月消費數碼相機市場10款關注最高的產品中，佳能 IXUS105、IXUS210以及佳能 SX120 IS由于供不應求等原因紛紛漲價；而索尼W350、T99C、TX9C以及其他佳能產品則均有不同幅度的降價。

(圖)2011年1月中國消費數碼相機市場產品關注排名

　　(表) 2011年1月中國消費數碼相機市場最受用戶關注的十款產品及參數　　

　　單反榜單同上月基本一致

　　2011年1月，并沒有新款單反數碼相機發布，市場基本保持穩定，中國單反數碼相機市場關注前9位產品均同上月相同。佳能550D和尼康D90均保持單產品超過10%的關注比例。

　　尼康 D700取代D3000登上熱門榜單

　　尼康D3000在接任者D3100面世并逐步在各地上市之后人氣逐漸下滑，本月也正式停產，其位置則由同門經典全畫幅機型尼康D700取代。

　　榜上單反半數漲價

　　受到春節前庫存不穩的影響，1月單反數碼相機市場多款機型漲價，本月10款熱門產品中就有5款產品漲價，且漲幅均過百元。

(圖)2011年1月中國單反數碼相機市場產品關注排名

　　(表) 2011年1月中國單反數碼相機市場最受用戶關注的十款產品及參數　　

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二) 產品特征

　　1、不同機身類型

　　2011年1月，由于眾多品牌集中在本月初發布了多款消費數碼相機，以至于消費數碼相機產品的關注比例在月初達到近2/3，但在中旬開始緩慢下降。對應的，單反數碼相機、單電數碼相機產品的關注比例也出現緩慢上升。單電數碼相機產品的關注比例也在本月正式突破5%，且在月底達到5.8%。

(圖)201年1月中國數碼相機市場不同機身類型產品關注比例走勢

　　2、產品價位段

　　(1) 消費數碼相機

　　2011年1月，消費數碼相機市場的中低端產品獲得了更多的關注度。1001-1500元產品仍以33.8%的關注比例成為最受關注的消費數碼相機價格段，且關注比例較上月提高了2.3%，而千元內的入門家用產品也獲得了17.8%的關注比例，較上月提高了1.6%。而1501-3000元價位段產品的關注比例則下降了4.2%之多。

(圖)2011年1月中國消費數碼相機市場不同價位產品關注比例

　　(2) 單反數碼相機

　　2011年1月，中國單反數碼相機市場不同價格段產品的關注格局走勢則同消費數碼相機市場完全不同，中低端單反產品的關注比例本月出現了明顯的下降。尼康D3000的停產使得3000元內單反數碼相機產品的關注比例下降了2.3%，3001-6000元的入門價位段產品的關注比例也從51.7%下滑至50.8%。而集中了中端APS-C畫幅機型的6001-10000元價格段的關注比例則上升了2.5%之多。

(圖)2011年1月中國單反數碼相機市場不同價位產品關注比例

　　把目光放在占八成份額的萬元內單反數碼相機市場，3001-6000元價位段毫無疑問是其中的主要組成部分，這一價位段也集中了眾多品牌的入門單反數碼相機，性價比均十分優秀，很多消費者的價格預算也在這一區間。而在1月，3001-6000元價格段單反產品在萬元內市場的關注比例明顯下滑，一度跌破60%，而對應的，6001-10000元產品上升明顯，其主要的表現就是隨著市場售價逐漸穩定而不斷加溫的佳能 60D和尼康D7000正處于這一價格段。

(圖)2011年1月中國單反數碼相機市場不同價位產品關注比例走勢

??? ZDC申明：

　　ZDC報告中的“品牌關注度排行”和“產品關注度排行”是通過分析ZOL專業IT網站包括新浪、搜狐、騰訊、網易、淘寶在內的79家網絡媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網行為，統計各品牌及產品在一定時期內獲得的有效點擊率而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內網站用戶對某品牌或某產品的點擊關注程度，廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。