海外展覽設計與施工

海外展覽設計與施工就是將有針對性的藝術設計以及功能性策劃，通過施工和制作，在境外展場達成訴諸感性的宣傳形象，獲取實用價值的行為。

　　統籌設計策劃和工程制作

　　海外展覽設計與施工是一項系統工程，不僅需要策劃實施者有從整體入手的、完善細節的能力，還要求策劃者具備相應的溝通和協調本領。因為每一項策劃的實現，都有賴于為實現理想而進行的完美工作，都必須處理好與之相關的各方面事務。具體到實踐中，我們應統籌的包括：資金預算、人力物力安排、時間計劃、客戶溝通、市場調研、創意實施以及工程可行性研究等諸多方面之因素。

　　a. 資金預算:成功的展示設計工程案例取決于滿足被服務方的“少花錢多辦事”之訴求，包含著服務方獲得合理利潤的需要。海外展示施工的可行性以及展示設計效果的達成與合理的資金預算密切相關。好的設計施工方案理應兼顧“效果”與“利潤”兩種目標。通過細致的資金預算工作將珍貴的籌展資金用到實處。

　　b. 人力物力安排以及時間計劃：時間就是金錢，尤其在展覽設計與施工領域，時效性更是一種“硬指標”。注重投入到具體工作中的人力、物力的時效性，建立科學的時間秩序，從時間計劃合理的結構中獲得更高的工作效率。

　　c. 客戶溝通、市場調研與創意實施：任何創意都應具有明確的針對性，展覽設計也不例外。客戶溝通和市場調研可為展覽設計創意提供充實的內容與正確的方向。海外展覽設計施工工作面對國外市場，服務于國內客商，其從業人員當跨越海內外市場之廣度；潛心國內企業文化之深度，做出更好的創意。

　　兼顧審美與現實需求的統一

　　海外商業展示活動的特殊性，反映在實踐中，由于展示地域的不同，表現為三個方面明顯的差異，對這些差異的探討，有助于海外展覽設計實用性的提高。

　　a 審美習慣差異：

　　不同國家、不同族群的人有不同的審美習慣，以當地人喜聞樂見的方式宣傳自己的形象，更容易實現展示目標。這種對參展地人審美習慣的迎合，不應表面化，該建立在對該國文化與藝術傳統以及人性特色的深入理解之上。比如，德國人的理性與意大利人的激情，不是都很明確地反映在他們的設計作品之中了嗎？

　　b 展示行為目的性的差異：

　　由于本身市場經濟的成熟，與國內相比，歐美發達國家展示理念更為專業化和標準化，體現在展會中，企業文化的宣傳，品牌的推廣，營銷策略的實施相得益彰，業已形成一套比較完善的有秩序的對位操作體系，在這種體系中找到合理的定位，是搞好中國企業海外展覽的首要任務。時值中國企業正經歷著由集團參展到單獨參展、從標準裝修向特殊裝修的進步，我們對海外展示的目的性理解當上升到國際標準，將我們的設計對象由簡單的攤位裝飾拓展到包括企業文化、品牌推廣以及商品陳列設計等更廣泛的領域。

　　c 交流方式差異：

　　由于東西方人商業行為習慣的不同，他們在展會交流方式上存在著諸多差異。商業展示空間的設計，應依照當地購買商的環境習慣，提供令他們感到自然舒適的洽談空間。比如，參展商在海外攤位中設酒吧招待客戶，一定會強于他們坐在攤位里向站在通道上的客戶寒暄。

　　入鄉隨俗 遵規守矩

　　海外展覽施工多由外國工人制作完成，設計圖紙應采用國際通行標準，施工組織工作要符合當地的施工規范；施工成本應當進行合理控制；由國內工人承擔施工的項目，更須了解當地展館的施工管理規則。

　　1 圖紙

　　設計圖紙不僅是溝通設計師與施工者的語言，還是具有法律作用的合同。一般分為展位平面分布圖、展示建筑搭建結構尺度圖、展位材質選配圖、展位水電配置圖、展示道具配置圖、展位裝飾及廣告宣傳設計圖，展示效果圖等。所有的圖紙必須由專業人士按照國際標準繪制，做到能夠準確清晰地傳遞設計內容，成為裁判施工糾紛的依據和衡量工程成敗的標準。