6月15日,一加手機(jī)官方宣布一加6上市22天全球銷(xiāo)量突破100萬(wàn)臺(tái),這是一加手機(jī)到目前為止銷(xiāo)量最快突破百萬(wàn)臺(tái)的旗艦手機(jī)。此外,一加6全系列將于6月18日零點(diǎn)開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)。
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圖:一加6全球銷(xiāo)量破100萬(wàn)臺(tái)
一加6于5月17日全球發(fā)布,它擁有精致的工藝設(shè)計(jì)、強(qiáng)悍的性能和輕快流暢的氫OS系統(tǒng),售價(jià)3199元起。開(kāi)售以來(lái),一加6表現(xiàn)十分強(qiáng)勢(shì),在國(guó)內(nèi),一加6首銷(xiāo)當(dāng)天開(kāi)售后僅50秒全網(wǎng)銷(xiāo)售額就破億,12分鐘全網(wǎng)銷(xiāo)售就突破了10萬(wàn)臺(tái)的大關(guān)。在印度市場(chǎng),一加6成為亞馬遜有史以來(lái)單日銷(xiāo)售額最高的智能手機(jī)。一加6的8GB+256GB版本尤為搶手,英國(guó)、加拿大、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)均處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。為了最快體驗(yàn)到一加6,在一加舉辦的Pop-up閃店活動(dòng)中,有用戶等了足足17個(gè)小時(shí)。在印度甚至出現(xiàn)了千人冒雨排隊(duì)的場(chǎng)面。
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圖:一加6線下Pop-up閃店活動(dòng)-巴黎
深耕國(guó)際市場(chǎng),海內(nèi)外市場(chǎng)雙軌并行
一加6單月銷(xiāo)量破100萬(wàn)臺(tái)的背后,海外市場(chǎng)的貢獻(xiàn)功不可沒(méi),這得益于一加手機(jī)自成立之初就堅(jiān)持的國(guó)際化策略,為海外銷(xiāo)售打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)人口紅利漸失,各大手機(jī)品牌紛紛開(kāi)始將眼光投向海外市場(chǎng),相比多數(shù)品牌先征服本地市場(chǎng)再拓展海外市場(chǎng)的做法,一加從一開(kāi)始就讓海內(nèi)外市場(chǎng)雙軌并行,并且嚴(yán)格按照統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)輸出產(chǎn)品。在劉作虎看來(lái),不管?chē)?guó)家區(qū)域如何,用戶的需求大部分都是共通的,他們只關(guān)乎好的產(chǎn)品。關(guān)于這一點(diǎn),劉作虎表示:“我們希望通過(guò)打造一款能跨越種族、地域、語(yǔ)言和文化差異的好產(chǎn)品,讓世界能真正認(rèn)同和尊重中國(guó)品牌。”
重視海外市場(chǎng)、堅(jiān)持以國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一輸出產(chǎn)品的做法,讓一加的產(chǎn)品在海外深受追捧。同時(shí),一加積極布局海外市場(chǎng),為用戶提供更便捷的購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。在印度,一加手機(jī)線下開(kāi)設(shè)高端體驗(yàn)店、線上與亞馬遜合作,成為印度市場(chǎng)上與蘋(píng)果、三星齊名的高端手機(jī)品牌。在歐洲,一加手機(jī)與高通、亞馬遜等公司建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系,北歐芬蘭最大運(yùn)營(yíng)商ELISA、瑞典電信巨頭TELIA均是一加手機(jī)的合作伙伴。目前,一加的產(chǎn)品在全球36個(gè)國(guó)家和地區(qū)均有銷(xiāo)售。
差異化產(chǎn)品策略,只做最好安卓旗艦
“只做最好的安卓旗艦”是一加手機(jī)成立四年來(lái)始終堅(jiān)持的產(chǎn)品策略,也是一加6銷(xiāo)售火爆的根本所在。經(jīng)歷了從一加手機(jī)1到一加手機(jī)5的數(shù)年打磨和沉淀后,全速旗艦一加6以更好的設(shè)計(jì)、更出色的用戶體驗(yàn)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,受到了海內(nèi)外用戶的支持和認(rèn)可。
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圖:全速旗艦一加6
一加6不是簡(jiǎn)單的堆砌配置,它追求為用戶提供一種隨心所欲、真正自由的“無(wú)負(fù)擔(dān)”體驗(yàn)。一加眼中的“無(wú)負(fù)擔(dān)產(chǎn)品”擁有三個(gè)特性:一是無(wú)負(fù)擔(dān)的快,當(dāng)你拿起一加6的時(shí)候,能體驗(yàn)到快速流暢,即使長(zhǎng)時(shí)間、高強(qiáng)度的使用,依然有極佳的性能體驗(yàn);二是無(wú)負(fù)擔(dān)設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久耐看而非過(guò)于炫技,上手快速易懂;三是借助AI人工智能,讓用戶從繁復(fù)的操作中釋放出來(lái),不會(huì)過(guò)度打擾到用戶的生活。在智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)步入下半場(chǎng)的今天,一加手機(jī)將重心放在用戶體驗(yàn)上,率先提出“無(wú)負(fù)擔(dān)”的產(chǎn)品觀。這種差異化的做法,是將用戶體驗(yàn)放在核心位置的表現(xiàn),真正做到讓產(chǎn)品服務(wù)生活。
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圖:一加6為用戶提供無(wú)負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品體驗(yàn)
拒絕“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù),一加堅(jiān)持只做最好安卓旗艦,為了給消費(fèi)者帶來(lái)最佳體驗(yàn),一加對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)打磨,甚至不惜花大量的時(shí)間和成本去調(diào)校一個(gè)顏色、打磨一條棱線,或是為了一個(gè)貼合掌心的弧度去打樣上百次并逐一上手體驗(yàn)。
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圖:全速旗艦一加6
作為一家以產(chǎn)品為核心的企業(yè),一加手機(jī)在這成立四年多的時(shí)間里,始終保持自己的節(jié)奏,穩(wěn)打穩(wěn)扎,專注于精品旗艦的打造,最終為一加6帶來(lái)了喜人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。正如一加創(chuàng)始人劉作虎所說(shuō),“我們要做一個(gè)更健康更長(zhǎng)久的企業(yè)。”在經(jīng)歷了四年的探索和不斷實(shí)踐之后,一加手機(jī)更加清楚自己的定位和發(fā)展路徑,在智能手機(jī)市場(chǎng)中交出了一份令人驚喜的成績(jī)單。