蘋果的困局

　　對于蘋果來說，中國大陸不僅是其產品的最重要生產基地，更是日益重要的市場。蘋果的近期財報顯示，iPad已經是發展勢頭最迅猛的產品。而涉案商標，在時間和空間上，都恰恰處于蘋果市場和產品的重中之重的交匯點。

　　為了獲取市場競爭優勢并降低自身經營風險，現在手握巨資的大公司不斷向弱小，甚至已經破產的公司高價收購其知識產權。這幾年，類似故事在不斷發生著，并愈演愈烈。例如，已經破產的北電網絡，其名下的專利及專利申請權，被多家跨國企業組成的聯合財團以45億美元的價格收購。這可能是北電網絡的債權人和股東們在破產過程中最大的驚喜。

　　而對于蘋果，如果在中國喪失了“iPad”商標，甚至該商標落入同樣財大氣粗的競爭對手，例如谷歌的手中，則很可能讓原本形勢一片大好的平板電腦市場中的強弱雙方出現逆轉。這種風險遠比北電網絡的專利所可能規避的風險，更容易捉摸，更加現實。

　　因此，就算花費巨大的經濟代價，蘋果也值得去獲得涉案商標的所有權。尤其重要的，此舉也許還能在全球消費者面前，維護住蘋果那完美無缺閃閃發光的形象。這種代價也只是蘋果不斷增加的現金庫的一個零頭。而其現金庫能夠不停增加的重要基礎，恰恰是蘋果在人們眼里閃閃發光的形象。但現在的問題是，蘋果卻認為自己不僅聲譽被攻擊，還受到了漫無邊際的訛詐。為訛詐支付哪怕一分錢，也是不合理的。

　　需要指出的是，諸如商標、專利等知識產權具有排他性，這就賦予權利者在其知識產權所涉及的產業領域具有定價權。這也許是歐美等發達國家強烈要求保護知識產權的最深層原因。如果單以人類無差別的勞動計算，在每一件蘋果的產品上，中國人的汗水最多。但是恰恰由于沒有定價權，在蘋果成為全世界最富有公司的同時，生產蘋果產品的中國人卻只能拿到最微薄報酬。

　　如果法院判定深圳唯冠擁有涉案商標的專用權，則就擁有對于在中國大陸使用相應商標的商業行為的定價權，唯冠為此開價的做法是合法的。

　　不能正確認識知識產權就無法真正充分運用知識產權。中國認識并能夠積極運用知識產權是一個歷史過程。在這個過程中，蘋果是一位好老師。

　　前不久，在從漢王手上獲得“iPhone”商標的事件中，蘋果宛如一個武藝高強的武士，萬里之外探囊取物沒費吹灰之力。整個過程中，漢王方面沒有體現出籍其商標推廣生意的雄心，也沒有展示出其討價還價的能力。

　　但是這一事件卻給中國人上了生動的一課。學習就會進步。從專業角度上來說，深圳唯冠運用知識產權的能力，已經遠超漢王。蘋果如果認為深圳唯冠僅是下一個隨便就可以打發的漢王，就犯了刻舟求劍的錯誤。