中國數碼相機市場分析報告
2011年1月，眾多數碼相機廠商集中在CES前后發布了近百款春季新品，主要集中在消費數碼相機市場。在中國數碼相機市場中，由于春節促銷期的臨近以及庫存的不穩定，多款熱門產品的售價出現了明顯的波動。互聯網消費調研中心ZDC總結1月中國數碼相機市場品牌、產品關注數據進行分析：
報告摘要
●1月中國數碼相機市場品牌關注集中度明顯下降，熱門品牌榜單后半部競爭激烈。
●1月，中國消費數碼相機市場的品牌排名較為穩定，但品牌關注集中度下降。
●1月，中國單反數碼相機市場的品牌格局同上月一致，但佳能關注比例明顯下降，尼康、索尼品牌關注比例明顯上升。
●1月，中國消費數碼相機市場熱門產品中，佳能3款IXUS系列、SX系列產品漲價，索尼品牌及其他佳能產品多數降價。
●1月，中國單反數碼相機市場熱門產品排名保持穩定，榜上半數產品漲價。
●1月上旬中國消費數碼相機產品關注比例達到新高，但中旬起逐步下滑，單電數碼相機關注比例持續上升。
●1月，中低端消費數碼相機產品關注比例明顯提高。
●1月，中低端單反數碼相機關注比例較上月走低，但萬元市場中3001-6000元產品關注比例在本月緩慢提高。
一、品牌關注度分析
(一) 整體市場
1月CES前后新品集中發布
2011年1月，各數碼相機廠商紛紛集中在CES展覽前后集中發布今年的春季新品，尤其在消費數碼相機領域，本月新發布產品接近百款之多。
佳能在本月主要對PowerShot系列產品進行了全面更新，IXUS系列產品的更新以及新一任主打入門單反數碼相機600D的發布則放在了2月。而索尼、松下本月發布的消費數碼相機新品均超過十款，富士更是高達26款之多。
另外，索尼在1月11日在中國市場發布了以中國年輕時尚消費群體為目標，并以中國網絡流行詞匯命名的J系列產品，發布之初就受到廣泛的關注。
品牌關注集中度明顯降低
受到各品牌新品集中發布的影響，2011年1月中國數碼相機市場的品牌關注集中程度較上月明顯下降。佳能仍領跑中國數碼相機市場，但其關注比例較上月下降了3.5%，索尼、尼康、富士、松下等品牌的關注比例則有不同程度的上升。
榜單后半部品牌競爭激烈
2011年1月，中國數碼相機市場關注排名榜單第4到第9位競爭變動明顯。松下借助其發布的多款新品以及熱度不斷上升的準專業便攜相機LX5、最小的微單相機GF2獲得了1.1%的關注比例增長，超過了三星成為第5名。奧林巴斯、卡西歐和賓得則展開惡戰，關注比例差距極小。
(圖)2011年1月中國數碼相機市場品牌關注比例分布
(二) 消費數碼相機市場
2011年1月，中國消費數碼相機市場的品牌排名較為穩定，同上月并無變化，但各品牌的關注比例則變化明顯。同整體市場一致，本月消費數碼相機市場的品牌關注集中度較上月明顯下降，佳能的品牌關注比例較上月下降了4.0%。而緊隨佳能氣候的索尼、富士和尼康的關注比例均有明顯提高。其中索尼的關注比例較上月提高了2.4%，超過了20%。
(圖)2011年1月中國消費數碼相機市場品牌關注比例分布
(三) 單反數碼相機市場
而2011年1月中國單反數碼相機市場的品牌格局也較為穩定，品牌排名同上月沒有變化，但品牌關注集中度同樣有所下降。佳能仍以超過4成的關注比例領跑中國單反數碼相機市場，但其關注比例較上月下降了3.9%，尼康和索尼的品牌關注比例則分別上升了1.0%和2.7%。這樣一來，尼康將同佳能的關注比例差距縮小到了5個百分點之內。而這一趨勢在佳能新入門單反相機600D上市之后預計將會有所變化。而索尼在入門單反數碼相機市場的頻繁動作現在已經逐步看到效果。
(圖)2011年1月中國單反數碼相機市場品牌關注比例分布
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