導語：美國科技博客Business Insider聯合創始人、CEO兼總編亨利·布羅吉特（Henry Blodget） 周日發表文章稱，當前電視產業正陷入10年前的報紙產業窘境，用戶看電視的消費習慣正在發生轉變，而這種轉變必將給電視產業造成實質性影響。

　　以下為文章內容摘要：

　　在商業互聯網的前十年，即20世紀90年代至21世紀初期，經常有“報紙走向消亡”的聲音出現。

　　人們經常說，越來越數字化的讀者不再閱讀報紙，他們會訪問網站，而不會再把報紙放在餐桌旁邊。

　　更重要的是，消費者不再將報紙視為商業信息的來源，他們會通過eBay和Craigslist獲得這些信息。他們通過電影網站獲得電影信息，通過房地產網站獲得房地產信息，通過電子郵件或團購網站獲取打折信息。

　　簡而言之，支持了報紙公司一個世紀的用戶行為已經發生改變。

　　但是，10年的時間過去了，報紙產業仍未消失在人們的視線中。

　　用戶仍在增長，廣告增在增加，股票仍在上揚。

　　而此前曾給報紙產業判了死刑的業內人士，被視為了“無能的預言家”，至少在報紙行業高管的眼中如此。

　　但隨后，令報紙產業大跌眼鏡的一幕終于發生了：

　　1950年至2011年美國報紙廣告營收趨勢（通貨膨脹因素已計入）

　　許多報紙公司破產，或處在破產的邊緣。《紐約時報》公司股價從50美元暴跌至6美元。

　　換言之，報紙產業真得陷入預料之中的窘境。從用戶消費行為改變，到真正影響到業務，只是需要一段時日而已。

　　而如今，電視產業所面臨的情況幾乎與當初的報紙產業如出一轍。

　　對于許多家庭，電視消費在過去的十年中發生了巨變，尤其是在最近五年。

　　1. 看電視時間越來越少（一些知名的體育直播節目除外）。

　　2. 很少看帶廣告的電視節目。

　　3.確實看了不少電視節目和電影內容，但通常是點播，沒有廣告。

　　4. 通過互聯網獲得新聞，而不是電視。只要發生重大事件時，才會看電視直播。

　　5. 看電視或電影時，在電視、筆記本、手機和iPad四種設備中，哪個方便用哪個。

　　如果不是體育直播，我們通常不會為有線電視付費。換言之，在許多家庭，電視產業當前所面臨的局面與當初的報紙產業如出一轍：

　　支持傳統一體化電視服務包（網絡、有線電視和衛星服務商）的用戶消費習慣已經改變。

　　確實，我們仍在看電視，但我們是在主動消費。即我們不再是坐在電視機前，被動地看電視節目。當然，體育直播節目除外。

　　目前，像我們這種家庭可能還不是很多，但數量上的增加用不了多長時間。

　　這種消費習慣的轉變說明了什么呢？

　　1. 電視網絡已無關緊要。我們不知道，也不關心哪個網絡擁有哪個節目的播放權，在哪里播放等等。我們關注的是，Netflix、Hulu亞馬遜或iTunes上是否也有這些內容。這意味著電視的核心傳統業務已經過時。

　　2. 支付給有線電視公司的費用大部分被浪費：我們通過有線電視公司獲得寬帶，我們經常使用。但同時還獲得500個頻道，而我們幾乎從來不看。

　　3. 很少再看電視廣告，即使看，同時也在做其他事情，如打字。

　　更直接地說，這意味著：

　　1. 廣告主的廣告費（每年約750美元）大部分被浪費，因為我們很少看帶有廣告的電視內容。

　　2. 我們支付給有線電視公司的費用（用于購買電視節目）大部分被浪費，因為我們幾乎從來不看電視。

　　還記得當初報紙產業的發展經歷嗎？

　　當互聯網來襲時，用戶行為開始發生轉變，但用了10年時間才對報紙產業造成了影響，并且是巨大影響。

　　如今，同樣的事情發生在電視身上，剩下的問題是：

　　1. 何時發生？

　　2. 發生時后果如何？

　　先說第二個問題，用戶行為的轉變將對電視產業產生怎樣的影響？

　　1. 傳統的電視網絡模式可能被打破，取而代之的是更大的內容庫、更有效的內容制作、獲取和發布。

　　2. 傳統的付費電視成本必須下調。我個人認為，每月20美元較為適合，為當前的1/5。

　　3. 最終，電視和其他形式的視頻內容的界限將消失。

　　與報紙一樣，用戶行為的轉變最起碼會使電視變得更加高效。電視不會消失，但當前這種好日子終將結束。

　　至于第一個問題，答案也許是“現在”。

　　花旗銀行數據顯示，在過去的幾年中，有線電視公司收視率顯著下滑。

　　2011年5月至2013年3月有線電視收視率急劇下滑

　　另據調研公司尼爾森最近的一份報告顯示：

　　1. 在過去的一年中，全球每月至少看一次電視的用戶比例從 90%降至83%。

　　2. 每月至少通過計算機看一次視頻的比例為84%，高于看電視的用戶比例。

　　不用說，10年前，報紙產業預測者并未想到10年后的報紙廣告營收會下滑如此之快：

　　2000年至2012年美國分類廣告營收走勢

　　同樣，今天的電視預測者也不會想到10年后電視廣告營收會下滑到什么程度。相反，他們會希望繼續增長。

　　但用戶消費行為正在快速改變，到了某一個時刻，就會影響到電視產業。