寒冬已至，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？那么 VR 的春天在哪里？深藍(lán)DeepBlue 邀請(qǐng)了峰瑞資本，米謨科技，迅雷，優(yōu)酷一起來(lái)聊一聊 VR 的那些事兒。

　　大概除了張藝謀作為聯(lián)合創(chuàng)始人的當(dāng)紅齊天集團(tuán)進(jìn)軍 VR 產(chǎn)業(yè)，最近沒(méi)有人再談?wù)?VR 了。

　　在過(guò)去一年中，70% 的 VR 硬件創(chuàng)業(yè)公司都倒閉了。2014 年，國(guó)內(nèi)大約有 200 多家做VR頭顯的企業(yè)，如今只剩下 60 家不到。

　　今年 10 月，曾發(fā)布過(guò)鹿晗 VR 演唱會(huì)的米多娛樂(lè)，被爆出拖欠員工工資。發(fā)不起員工工資的除了多米娛樂(lè)，還有眾景視界。

　　好奇心不會(huì)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)率。對(duì) VR 好奇心者眾，但是距離用戶真的接受、使用，還有很長(zhǎng)的路要走。正如 Oculus 創(chuàng)始人帕爾默·拉奇（ Palmer Luckey ）在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，“虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備成為生活中的一部分，可能要花上 5 年，甚至是更長(zhǎng)的 10 年時(shí)間”。

　　我們?cè)诰旁路莸臅r(shí)候曾發(fā)布一篇關(guān)于 VR 行業(yè)聲音領(lǐng)域的盤(pán)點(diǎn)文章《如果沒(méi)有它，VR 注定是場(chǎng) “鬧劇”》，曾寫(xiě)下這樣的判斷：行業(yè)缺少優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，關(guān)鍵性技術(shù)節(jié)點(diǎn)遠(yuǎn)未突破，VR 如同一個(gè)牙牙學(xué)語(yǔ)的嬰兒，尚在襁褓之中，遠(yuǎn)未成熟。與其說(shuō) VR 凜冬已到，不如說(shuō)之前的泡沫正在合理地被擠破。

　　好內(nèi)容出不來(lái)，VR 的春天不會(huì)來(lái)。而能夠制作好內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，似乎還在電影、動(dòng)漫以及傳統(tǒng)游戲領(lǐng)域賺錢(qián)。

　　除了好內(nèi)容，關(guān)鍵性技術(shù)節(jié)點(diǎn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有突破，比如 3D 聲音技術(shù)直接影響到 VR 的敘事脈絡(luò)與用戶體驗(yàn)。

　　而硬件領(lǐng)域，對(duì)資源和資金都有大量需求，創(chuàng)業(yè)公司在其中的機(jī)會(huì)并不會(huì)很多。

　　VR 以后怎么辦？如果你對(duì)這個(gè)問(wèn)題感興趣，應(yīng)該找這四個(gè)人聊聊。他們?cè)谏蟼€(gè)月深圳的一次閉門(mén)會(huì)上，小范圍討論了 VR 的現(xiàn)狀與未來(lái)，以及可能的機(jī)會(huì)。希望這些內(nèi)容能給你一些啟發(fā)。

　　—— 深藍(lán)季星

　　1、創(chuàng)造了不少偽需求

　　峰瑞資本 朱祎舟

　　VR 這個(gè)概念已經(jīng)很火了。諸如 Facebook 等大公司都對(duì) VR 非常地著迷。也不難理解為什么全世界這么多年輕人投入這個(gè)產(chǎn)業(yè)。或許，VR 真能走 PC 和手機(jī)的路，成為下一代的計(jì)算平臺(tái)。

　　Facebook 發(fā)布了其軟件的第一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)版本。Mark Zuckerberg 在舊金山的 Oculus Connect 會(huì)議上展示了該公司首次嘗試 Oculus Rift 耳機(jī)的社交軟件。

　　目前， VR 產(chǎn)業(yè)中，大公司主動(dòng)注入了大量的資金，使得 VR 硬件實(shí)現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，接下來(lái)他們將繼續(xù)搭建 VR 的產(chǎn)業(yè)生態(tài)；而中小型公司能夠更多地向內(nèi)容或生態(tài)下的一些垂直方向發(fā)力。

　　但是，大部分人仍舊對(duì) VR 是霧里看花，看不清楚也看不懂。在這里，想跟聽(tīng)聽(tīng)各位對(duì) VR 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的想法？大家對(duì)這一年 VR 發(fā)展的評(píng)價(jià)，以及對(duì)未來(lái)的展望？

　　優(yōu)酷 簡(jiǎn)蘭筑

　　去年，可以說(shuō) VR 里是硬件發(fā)展最旺盛，無(wú)論是大鵬還是暴風(fēng)，都做得很好。我當(dāng)時(shí)判斷中國(guó)市場(chǎng)一定比美國(guó)市場(chǎng)先行，事實(shí)的確如此，現(xiàn)在深圳山寨的 VR 設(shè)備一個(gè)月的出貨量就是美國(guó)一年出貨量的好幾倍。

　　至于內(nèi)容，VR 內(nèi)容其實(shí)已經(jīng)出來(lái)了，無(wú)論是視頻領(lǐng)域還是游戲領(lǐng)域，但是還是缺乏一個(gè)爆款內(nèi)容，把這個(gè)行業(yè)火速點(diǎn)燃，或許會(huì)比我預(yù)想來(lái)得慢，但我不擔(dān)心。

　　西藏首部 VR 紀(jì)錄片盲界，其中 VR 技術(shù)讓觀眾親身體驗(yàn)盲童們生活的世界，給觀眾帶來(lái)巨大的情感沖擊。

　　迅雷 易鵬宇

　　去年做 VR 的產(chǎn)品基本都是一頭熱，哪里熱往哪里鉆。我自己也買(mǎi)了 Oculus Rift 的頭顯，買(mǎi)完回來(lái)之后只用過(guò)一兩次。事實(shí)上，市面上很多產(chǎn)品也被人當(dāng)禮物送掉了。到了今年，大家才開(kāi)始務(wù)實(shí)地看 VR 這個(gè)市場(chǎng)。

　　廠商急于求成，追求快速占位，但是后面缺乏好的內(nèi)容和應(yīng)用調(diào)動(dòng)用戶，于是創(chuàng)造了不少偽需求——其實(shí)用戶并沒(méi)有深入體驗(yàn) VR。在深圳，我觀察到不少人在嘗試運(yùn)作 VR 體驗(yàn)店，就目前效果來(lái)看，我認(rèn)為沒(méi)有一家能掙到錢(qián)，大家玩了一次就不會(huì)再回來(lái)。只有通過(guò)用戶體驗(yàn)進(jìn)行不斷的迭代，才能突破產(chǎn)業(yè)上的各個(gè)環(huán)節(jié)。比如我們之前投資了一款全景相機(jī)，經(jīng)過(guò)了相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的迭代才相對(duì)完善了功能。只有用戶才能發(fā)現(xiàn)更多的使用場(chǎng)景和使用中的問(wèn)題，而這都需要時(shí)間驗(yàn)證。

　　圖為 insta 360 全景相機(jī)頁(yè)面。

　　我認(rèn)為音頻的機(jī)會(huì)非常大。近兩年，人們只注意到智能手機(jī)火了，容易忽視很能掙錢(qián)的手機(jī)配件——比如耳機(jī)。但是，耳機(jī)市場(chǎng)需求雖大，但同質(zhì)化嚴(yán)重。耳機(jī)名字和概念炒得花里胡哨，大家都在給自己的耳機(jī)找特色，但其實(shí)賣(mài)點(diǎn)核心無(wú)非是音質(zhì)和材質(zhì)。至于在 VR 里面，人人都盯著視覺(jué)看，說(shuō)不定到時(shí)候是聽(tīng)覺(jué)走在市場(chǎng)前面。如果你的耳機(jī)音頻技術(shù)能做到跟別人不一樣，那這塊市場(chǎng)就是你的了。也許，音頻這一個(gè)個(gè)小的突破點(diǎn)，就能帶動(dòng)大量的需求，最后推進(jìn)了整個(gè) VR 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　米謨科技 向奕裴

　　我認(rèn)為 VR 的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于矛盾之中。VR 產(chǎn)品這樣的媒體介質(zhì)，從生產(chǎn)采集中間編輯到播放設(shè)備，必須一條線全盤(pán)考慮。因此，VR 內(nèi)容生產(chǎn)非常考驗(yàn)公司的綜合實(shí)力。普通生產(chǎn)商不太可能創(chuàng)作出高質(zhì)量的東西，但是可以快速地做一些供體驗(yàn)東西。內(nèi)容沒(méi)起來(lái)，生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容不能立刻賺到錢(qián)，內(nèi)容制造這件事就沒(méi)有太多人追。我認(rèn)為，打破僵局的辦法是提供工具，讓普通生產(chǎn)商快速生產(chǎn)大量?jī)?nèi)容。VR 的本質(zhì)就是靠體驗(yàn)說(shuō)服用戶。用戶只有快速體驗(yàn)了 VR，才能真正理解 VR 是什么。

　　2 、VR 內(nèi)容不掙錢(qián)？

　　峰瑞資本 朱祎舟

　　VR 是人類(lèi)第一次在消費(fèi)電子內(nèi)容這件事上感到眼睛不夠用。之前無(wú)非是把手機(jī)屏幕越做越大，讓眼睛關(guān)注更多信息。VR 直接把所有東西直接呈現(xiàn)在眼睛前，眼睛就不夠用了。

　　目前的困難在于，VR 內(nèi)容不夠好，賺不到錢(qián)。賺不到錢(qián)，意味著沒(méi)有更多的內(nèi)容制作商來(lái)制作好的內(nèi)容。我認(rèn)為，從某種程度上來(lái)說(shuō)，這或許對(duì)于中國(guó)是優(yōu)勢(shì)。深圳有大量的原創(chuàng)的低價(jià) VR 設(shè)備。雖然功能不夠完善，它的價(jià)值在于大大的降低了 VR 的使用門(mén)檻，提高了 VR 應(yīng)用的使用頻率，VR 或許能在中國(guó)更快地摸到一條商業(yè)的路。

　　我想請(qǐng)三位講一講，就內(nèi)容制作技術(shù)來(lái)講，突破性進(jìn)展將發(fā)生在哪個(gè)環(huán)節(jié)？

　　優(yōu)酷 簡(jiǎn)蘭筑

　　我認(rèn)為，帶有輕度交互的視頻內(nèi)容將占領(lǐng)大部分市場(chǎng)。雖然人人都知道 VR 游戲一定會(huì)火起來(lái)，但其實(shí)視頻能傳播更廣。VR 游戲?qū)τ布阅艿囊筝^高，比如要用 HTC VIVE 或 Oculus Rift 玩游戲必須要用 PC。這樣的情況首先會(huì)給用戶設(shè)置一個(gè)價(jià)格門(mén)檻，其次還會(huì)對(duì)用戶使用空間提出要求。比如如果你想在地鐵玩 VR 游戲，不只需要一個(gè)大頭顯，還要掏出兩個(gè)大手柄和一堆定位器——這顯然是不可能的。

　　《 虛擬乒乓 VR 》是經(jīng)典游戲《 打磚塊 》的 VR 版本。需要我們手持兩只球拍將球打出去，消除方塊。

　　移動(dòng)端的 VR 肯定會(huì)超越 PC 端的 VR，而且我們認(rèn)為視頻會(huì)在移動(dòng)端占有更多的市場(chǎng)份額。優(yōu)酷VR視頻運(yùn)營(yíng)有半年了，從數(shù)據(jù)量和觀眾反饋來(lái)看，360 度的全景視頻正在迅速普及。但現(xiàn)在的問(wèn)題是，360 度的全景視頻只能觀看，不能與觀眾交互，很難讓觀眾觀看第二次。之后的制作方向如果添加一些輕度的，利用畫(huà)面和場(chǎng)景形成的交互功能，那會(huì)是一個(gè)好的方向。

　　迅雷 易鵬宇

　　我認(rèn)為，能夠解決人們實(shí)際需求的 VR 的內(nèi)容值得更多的關(guān)注。VR 游戲里面，或許只有重用戶體驗(yàn)的角色扮演可以火，至于棋牌類(lèi)和策略類(lèi)的 VR 游戲，估計(jì)就沒(méi)有需求了。其次，2B 的 VR 應(yīng)用或許會(huì)更有生命力：比如讓身在北京的買(mǎi)房用戶，借助 VR 實(shí)打?qū)嵉目吹轿挥诩~約的公寓每一個(gè)角落；此外，醫(yī)療領(lǐng)域還可以用 VR 教醫(yī)生做手術(shù)，這是一個(gè)非常旺盛和迫切的需求。

　　米謨科技 向奕裴

　　VR 能提供一個(gè)全新的視覺(jué)體驗(yàn)，它能展示出 360 度視角的信息，并且能進(jìn)行交互。從個(gè)人的角度看，首先，VR 應(yīng)該先在某些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)模化應(yīng)用。首先，2B 端能從中得到產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)收益而積極使用 VR。其次，民用的普及將主要在娛樂(lè)部分，但這有一定制作難度：之前是導(dǎo)演指哪兒你看哪兒，現(xiàn)在是觀眾隨便亂看。最后，VR 社交實(shí)現(xiàn)后，還能消除 VR 給人帶來(lái)的隔離感和孤獨(dú)感，這樣的社交方式是充滿想象力的

　　Oculus Rift 耳機(jī)的社交軟件。讓朋友聚集在一起，還通過(guò)表情向朋友傳遞信息。

　　3 、VR 聲音：非常重要的敘事手法

　　峰瑞資本 朱祎舟

　　VR 給用戶的第一沖擊是視覺(jué)層面的，那么，如何看待音頻的價(jià)值？

　　米謨科技 向奕裴

　　VR 中特別強(qiáng)調(diào)，用戶看到的信息位置要與用戶聽(tīng)到的聲音位置相符合。可以說(shuō) 3D 音頻 對(duì)于 VR 是剛性需求。音源與到達(dá)我們雙耳之前的信號(hào)是有差別的，3D 音頻可以還原來(lái)自整個(gè)空間方位的聲音信號(hào)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是還原耳朵聽(tīng)見(jiàn)的聲音。

　　VR 的敘事方式跟傳統(tǒng)的影視不同，傳統(tǒng)的影視用一幀一幀的鏡頭去講故事，但是在 VR 里沒(méi)有這個(gè)鏡頭的概念。聲音承擔(dān)了引導(dǎo)觀眾的職責(zé)，變成了一個(gè)非常重要的敘事手法。在 VR 里看到一只鳥(niǎo)從頭頂飛過(guò)去了，一定也要一個(gè)聲音從用戶頭上劃過(guò)。

如果沒(méi)有聲音會(huì)感覺(jué)沒(méi)有靈性，失去 VR 想帶給人們的沖擊感。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在沒(méi)有無(wú)聲電影了，但是大家還在聽(tīng)廣播。但從生理上我們要承認(rèn)，眼睛有幾億細(xì)胞，耳朵纖毛只有幾百個(gè)，所以視覺(jué)震撼會(huì)大很多。耳朵相對(duì)較遲鈍，大部分的時(shí)候要靠我們腦補(bǔ)。但聲音的延遲比較長(zhǎng)，記憶也停留地更久。現(xiàn)在工作壓力比較大，每天看到的東西太多了，很多人到了晚上休息的時(shí)候，會(huì)選擇聽(tīng)廣播。這是一個(gè)難得的趨勢(shì)：聽(tīng)東西的人在慢慢增長(zhǎng)。