尋根運(yùn)動(dòng)

　　到了2010年，HTC的品牌臻于成熟，首度打出“Quietly Brilliant”的品牌口號(hào)。

　　對(duì)于這個(gè)說(shuō)法，周永明的好友、前***大哥大總經(jīng)理張孝威的第一個(gè)反應(yīng)是，這簡(jiǎn)直是在形容Peter（周永明的英文名）。這位寡言的CEO，對(duì)科技產(chǎn)業(yè)有著敏銳的洞察力。乃至HTC的員工也沾染上這種性格，話不多，總能一針見(jiàn)血。

　　“我花了三個(gè)月時(shí)間找尋這兩個(gè)字。”HTC營(yíng)銷長(zhǎng)王景弘對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)，他在內(nèi)部發(fā)起“尋根運(yùn)動(dòng)”，希望找出能夠詮釋HTC公司價(jià)值，并可轉(zhuǎn)化為對(duì)外溝通的品牌語(yǔ)言。

　　在最初的董事會(huì)討論中，這個(gè)口號(hào)只得到兩票支持。爭(zhēng)議良久后，最終還是確定下來(lái)。

　　一旦確定，以周永明和HTC的行事風(fēng)格，就必須變成全民運(yùn)動(dòng)。周決定把Quietly Brilliant印在員工名片上，使每個(gè)人都成為HTC的品牌大使，與客戶溝通：“這樣大家才會(huì)對(duì)品牌感到興奮，進(jìn)而改變做事態(tài)度。”

　　近來(lái)讓周永明最高興的一件事，是GSM協(xié)會(huì)2月頒發(fā)年度手機(jī)大獎(jiǎng)，宏達(dá)電榮獲通訊產(chǎn)業(yè)最高殊榮的“2011年最佳手機(jī)公司”大獎(jiǎng)。每年，GSM協(xié)會(huì)都會(huì)在巴塞羅那MWC大展上，舉行Global Mobile Award，選出年度最佳手機(jī)、最佳公司等獎(jiǎng)項(xiàng)。簡(jiǎn)言之，這份大獎(jiǎng)可稱為通訊產(chǎn)業(yè)中的奧斯卡。

　　2010年宏達(dá)電首度入圍，以“Hero”（英雄機(jī)）勇奪最佳手機(jī)獎(jiǎng)，2011年則擊敗蘋果與三星，拿下最重頭的獎(jiǎng)項(xiàng)。GSMA評(píng)審團(tuán)表示，HTC建立創(chuàng)新的品牌形象，能夠在不同平臺(tái)中打造出優(yōu)越的產(chǎn)品，得獎(jiǎng)實(shí)至名歸。

　　周永明徒然想起1998年，他第一次參與行動(dòng)通訊世界大會(huì)。當(dāng)時(shí)沒(méi)有一個(gè)約會(huì)，13年過(guò)去，現(xiàn)在卻是會(huì)議從早排到晚，一天只能睡三小時(shí)。

　　“因?yàn)槲覀円郧澳瑹o(wú)聞，但是現(xiàn)在不一樣了。”周永明說(shuō)。

　　對(duì)***企業(yè)乃至亞洲企業(yè)來(lái)說(shuō)，HTC品牌塑造歷程也是意味著一場(chǎng)行業(yè)格局的洗禮。

　　“***的電子業(yè)，一直是踏著前人的血跡過(guò)去的，而且是血流成河。”筆記本代工雙雄、仁寶董事長(zhǎng)許勝雄對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)。曾經(jīng)，***有超過(guò)兩百家主板制造商，現(xiàn)在叫得出名號(hào)的只有華碩、技嘉、微星和富士康。***曾有超過(guò)一百家筆記本代工廠，經(jīng)過(guò)一輪又一輪的洗牌，存活下來(lái)的不足五家。

　　經(jīng)歷無(wú)數(shù)戰(zhàn)役的HTC更深諳智能手機(jī)業(yè)的殘酷。目前唯一成功的，似乎只有蘋果。RIM的黑莓機(jī)從輝煌走入低谷，前兩年步履緩慢的三星，則是直到Galaxy在去年銷售1000萬(wàn)支，才正式重返一線陣營(yíng)。

　　戰(zhàn)爭(zhēng)在繼續(xù)

　　2011年第一季，諾基亞僅售出1億760萬(wàn)支手機(jī)，市場(chǎng)份額僅25.1%，是1997年以來(lái)的新低。同期，HTC銷量達(dá)到930萬(wàn)支，不僅躍居為全球第七大手機(jī)制造商，而且取代RIM成為美國(guó)市場(chǎng)第二大智能手機(jī)品牌。

　　當(dāng)初同時(shí)預(yù)測(cè)到智能手機(jī)未來(lái)的公司，幾輪角逐下來(lái)，HTC身邊的對(duì)手已經(jīng)越來(lái)越少。

　　“每一個(gè)行業(yè)走到最后也是只剩下3、4家公司生存，”周永明說(shuō)，“我希望HTC未來(lái)是其中一家。”